馬丁跟你說

 “高價精准，低價廣泛”相信是競價員再熟悉不過的設置關鍵字匹配方式的技巧了。提到匹配方式的使用，相信絕大多數競價員還是比較保守的。

因為現行的搜尋引擎，尤其是360、搜狗，都有著“設置短語沒量，設置廣泛垃圾流量多”的窘境，使用相對寬泛的匹配方式會匹配出許多與業務毫不相關的關鍵字，這讓很多競價專員感到苦不堪言。那麼如果想跑好廣泛，出價一定是個重要參數。

方法1：新建計畫

儘量不否詞，然後價格出到（平均點擊價格÷“2或5”）即可。理論上，選擇2-5這個比值是與行業整體的競爭程度有關，你可以先除5，沒量了可以往上提，但不能直接除於2塊，發現垃圾流量很多後再往下降，那時效果就不好了。

方法2：針對老計畫，略微複雜

所以我們結合實際案例分析 ↓↓↓

現在我們想繼續跑老計畫，由於現在價高的大多是精確，平均點擊價格有高有低，在這個原基礎上該如何放匹配？

第一步，判斷均價。首先選擇精確包含和短語精確兩種匹配方式，看一下使用比較寬泛的匹配方式時，搜索詞情況如何？檢查無誤後，發現搜索詞意向很高，均價較高但整體上不是最高，都是中等偏上的價格。↓

這時我們應該如何操作呢？這裡有四種選擇：①先降價；②先放匹配；③同時降價放匹配；④優化創意；你會選擇哪一項操作呢？

方法1：如果保守操作的話，不會有太大問題。可以先做②，因為首先它的均價不是最高，第二現在的搜索詞很精確，沒有其他非行業詞，因此先放匹配。

方法2：先優化創意，如果點擊率上升了，這時再降價或同時降價放匹配都是可行的，但這樣操作，你的優化週期會很長，因為優化創意本身是很痛苦的，很多競價員是很頭疼改創意的。所以先放匹配，量起來後再觀察量。

匹配出後其實根本不需要降價，因為放完匹配後平均點擊價格基本會下降，可能會引入一些垃圾流量，需要做好規避問題，最好進行核算。

如果均價不是很高，適當對某些詞上降價，但不是全部都降，比如某些詞匹配出來的都是垃圾詞，那你可以適當降價，但不是批量降價，而是針對某些詞降價。

為什麼不推薦同時降價放匹配呢？

先放匹配馬上調價格，專家表示這種情況最不可控。你無法知道放完匹配降完價後到底有沒有量，很有可能會導致你的效果變差。所以我們優先做步驟②或④，要麼你先放匹配放開展現看看點擊量有沒有增加，流量品質有沒有變化。

要麼優化一下創意，把你的點擊率提高一些，這時再去降價。我們可以按照②④①這樣操作，同時大批量放匹配。

比如我選了幾個單元，兩個計畫，放開匹配，但是我們不會批量降價，因為你不知道哪個詞可以為你帶來效果，批量降價是很痛苦的事情，這都是前人燒鉅款得到的血淚經驗。

只要是均價不是那麼高，你就放開匹配跑吧！跑出來就算有垃圾流量，你先看看均價如何，如果不是很多，可以小控制，跑一段時間之後，再結合三天五天的資料，適當對某些詞降降價，基本上效果就起來了。