馬丁跟你說

綠色行銷大有可為

作為一家廣告行業媒體，我們常常一邊見證、一邊感歎商業世界的奇妙魅力——它既需要超前的目光，捷足探索下一片藍海；同時也需要洞悉消費日常，跟隨社會文化、政策的風潮，及時改變經營航向。

若把鏡頭再拉近到品牌行銷領域，曾幾何時，國貨市場還流行過用洋元素為品牌“鍍金”，而如今，為品牌“帶綠”才是順應消費趨勢的王道。

近幾年，越來越多品牌加入環保行列，從被動響應到主動參與，綠色行銷肉眼可見的朝著更生動、更細分、更有創意的方向進化。在又一個世界環境日到來之際，我們驚喜的看到不同行業品牌塑造價值感的方式一再出新，原來綠色行銷也能玩出花兒來。

文化IP傳承環保智慧，數位技術裝點文化逸趣

如今，許多博物館IP正在實現逆生長，文物“整活”的行銷方式深受年輕人喜愛。近期，支付寶、螞蟻森林就與國內六大博物館合作，將目光聚焦在館藏文物，在傳承中講述這些文物所蘊含的綠色生活方式，學習古人的環保大智慧。

影片中，厚重珍貴的歷史文物與俏皮可愛的文案解讀相映成趣，不僅展示了各個文物細節，畫面質感也充滿人文逸趣，綠色出行、隨身攜帶環保袋等環保主張十分自然的融入其中，忍俊不禁之餘也將綠色生活的理念植入心智。

此外，一組海報繼續發出綠色倡議，展現先民的環保意識，將歷史文博與可持續性發展、美好生活等概念相連結，讓環保成為一個具有傳承感的悠遠命題。

對話潮流青年，讓環保玩起來

今年是泡泡瑪特上下求索的一年，不僅入局遊戲，在環保領域也更進一步。五月，泡泡瑪特首支生態公益微紀錄片《自然，就有答案》正式上線，影片中，品牌與DIMOO創作者Ayan以及阿勒泰地區自然保護協會創始人初雯雯一同前往新疆阿勒泰地區，聚焦河狸救助行動，感受大自然的神奇與美好，並發出“守護地球家園，保護生物多樣性”的倡議。

潮玩作為新世代青年悅己文化的重要組成部分，其品牌保鮮力離不開對行銷環境的敏銳嗅覺。 隨著人們對綠色消費的感知和重視日益增強，潮玩品牌也紛紛投身環保事業，積極融入年輕人的綠色生活方式。

雖然在行銷形式上，潮玩品牌目前似乎仍以公益捐贈、推出環保主題聯名產品為主，但得益于品類豐富、設計感極強的行業屬性，品牌能夠以更貼近年輕人觸媒習慣的方式有效傳達環保主張，以更符合年輕人精神情緒需求的內容賦能產品，可以說潮玩行業的綠色行銷仍大有可為。

肌膚如自然，健康可持續

護膚美妝領域天然與健康、自然等概念深刻關聯，特別是如今“純淨美妝”、“成分黨”等趨勢興起，深化品牌綠色標籤成為獲得消費者好感與認可的必經之徑。

妮維雅男士近日攜手新華網、中國綠發會以及青年藝術家蔣金共同發佈了一支名為《神奇植物在哪裡》的公益科普影片，就很好的將環保理念植入品牌基因。

影片在雲南無量山國家級自然保護區拍攝，通過探訪“神奇植物”積雪草的生長 地，不僅發出了保護生物多樣性、踐行可持續發展的宣導，也以自然科學視角普及了該植物成分的治癒修護功效，為其產品背書。‍

其實，許多美妝護膚品牌在綠色行銷上的想像力、創造力和執行力都十分值得借鑒。比如近日登陸上海的歐萊雅PRO全球旗艦沙龍，整店設計融入環保理念，採用再生陶瓷磚作為材料，並榮獲“LEED GOLD環保建築認證”，科技與綠色潮流並行。

此外，許多品牌開始採用可迴圈材料包裝，線上下門店持續開展空瓶回收行動並與會員積分掛鉤促進環保倡議落地；線上上，品牌通過不定期發佈空瓶DIY互動教程，與消費者共創，解鎖綠色生活方式，形成良好的品牌示範作用。

活用自媒體傳播，舉重若輕品銷雙收

環保是一個相對宏大的社會議題，但品牌的參與方式卻不一定要高舉高打，生活化、小確幸似乎更容易打動消費者。行銷鬼才肯德基就是通過“買咖啡送咖啡渣”這樣一個簡單的互動，獲得了年輕人的積極回應。

作為當代人的續命水，咖啡已經深深融入許多人的生活日常，逐漸成勢的咖啡文化不僅具有社交屬性，內涵也十分豐富。肯德基通過對咖啡渣妙用的科普，讓消費者以一個簡單的消費行為即可加入到可迴圈的綠色生活中來，量級雖輕但參與度和趣味度卻很高，借由自媒體傳播分享的聲量，肯德基輕鬆完成產品的銷售與環保理念的輸出。

如今，綠色行銷的內涵越來越豐富，行銷方式也愈發多元，減塑低碳、無標籤、植物基、回收再生、可迴圈、環保材料研發……不同行業不同品牌總能找到與自身契合的切入點。然而當趨勢逐漸成為常識，這張綠色名片又該如何做得更出眾、更受歡迎呢？

首先，在行銷觀念上，把環保當做生意不如將環保融入生意 。綠色行銷不同於其他，只注重傳播而忽略實踐、只喊口號而不作為將難以獲得消費者認可。隨著環保理念在社會意識中的不斷深入，品牌需要在生產經營中把環保做實，讓消費者看得見。

其次，未來的綠色行銷趨勢將更加強調互動感與參與度 。消費者不僅是判官和看客，而是參與到品牌的綠色主張中來，共同探索綠色生活方式，從而為目標客群創造附加的價值感知和精神獎勵，最終形成品牌與消費者間的良性互動，增加品牌粘性，推動品效銷增長。

此外，堅持長期主義也是以綠色消費賦能品牌價值的不二法則。通過長期的積累沉澱，將環保理念與品牌文化深度融合，才能有效影響消費者的品牌認知。以金典為例，品牌自2021年起深耕自然紀錄片的傳播形態，相繼出品《家園》、《丁真的自然筆記》、《樂上草原》等高品質傳播內容，通過產地溯源，展現金典牧場上的草原風光與生物多樣性，讓消費者自發產生環保意願，潤物細無聲的深化“自然有機”的產品印象。

最後，筆者認為，綠色行銷的再進階，便是透過品牌行動讓環保在意義上更添一層趣味，並滲透進日常生活。一些品牌擅長運用設計語言，如最近剛剛宣佈進入中國內地市場的新加坡燕麥奶品牌OATSIDE，在第一印象上就使消費者產生自然健康、綠色環保的聯想，觀感生動有趣；

還有一些品牌則通過深入生活場景來創造體驗價值，從而完成理念輸出。以可持續品牌好瓶HowBottle為例，除了專注于環保再生材料產品的設計開發，品牌通過深入飛盤、露營、野餐等場景，積極融入文化節、咖啡節等社交空間，為消費者提供近距離的體驗，完成綠色生活方式推廣和品牌故事傳播。

總之，環保風潮還將繼續吹拂市場，企業的綠色成績單將受到越來越多消費者的監督和檢閱，品牌也將在實踐中形成鮮明的主張，探索出平衡公益格局與行銷種草的個性化路徑，並積累起強大的品牌感召力。

從理念傳播宣導，到公益行動落地，再到環保材料在生產經營中的實際應用，相信綠色行銷的下半場將更加深入、更加實在、更富成效。

新入口已然開啟，綠色行銷未來可期，品牌環保大有可為。