馬丁跟你說

2024年世界互聯網大會以“擁抱以人為本、智慧向善的數位未來”為主題，聚焦人工智慧、資料技術與產業創新。

2024年世界互聯網大會以“擁抱以人為本、智慧向善的數位未來”為主題，聚焦人工智慧、資料技術與產業創新。對行銷人而言，這不僅是一次觀察技術發展的機會，更是一次直面行業未來的挑戰。互聯網大會傳遞出的信號清晰且尖銳：廣告的技術驅動、創意變革與文化責任從未如此緊迫地交織在一起。站在這一變革浪潮中，行銷人究竟該看什麼？

過去十年的廣告行業都站在各個紅利岔口，從微博到微信的社交媒體紅利、再從長視頻行銷到短視頻崛起的紅利，行銷廣告行業可以說是被時代推著前進，也可以說一路高歌，不斷創造出了事件行銷、社交行銷、話題行銷、短劇行銷等具有時代特徵的行銷新模式。那麼2024年的互聯網大會上明顯AI技術成為討論的關鍵字，而行銷人必須思考的問題是AI是在重塑廣告，還是正在淘汰行銷人？

先來看看近期，國內AI市場的競爭激烈狀況，中國AI大模型應用如kimi智慧助手、文心一言、豆包等集中火力“卷”獲客，通過巨額廣告投放（如kimi智慧助手10月投流近2億元）提升使用者規模，爭取過億活躍用戶，同時拼命擠壓價格和探索變現路徑。

AI不再僅僅是一個輔助工具。它已成為行銷廣告行業的主導力量，從內容生成到投放優化無所不在。比如各個短視頻平臺的智慧推薦將廣告與用戶興趣精准匹配，這不僅提高了行銷廣告ROI，也更加“人性化”。然而，這樣的效率背後，創意會不會被壓縮成一組演算法公式？

同時，AI生成的動態內容（DCO）正大規模應用。一些品牌用AI生成多種風格海報，快速佔領年輕群體心智。可見，AI正在重新定義行銷廣告生態，它既是助推器，也是顛覆者。行銷人必須重新定義自己的角色——用AI生產創意，而不是被AI淘汰創意。

智能推薦與個性化行銷廣告被視為新時代有限廣告的福音。的確，技術讓行銷廣告實現了千人千面，但個性化真的意味著更好的用戶體驗嗎？

以伊利的“數智伊利 真AI牛奶”為例，其通過數位人“金婰”實現了個性化互動，讓消費者在虛擬工廠中感受品牌的“溫度”。這種體驗式行銷廣告無疑是未來趨勢，但也提出了一個尖銳問題：當個性化越來越精准，它是否在無形中強化消費偏好，限制選擇自由？這種現象源於演算法的內在特性——基於用戶過去的行為和偏好進行預測，從而推薦最符合使用者興趣的內容。這種機制固然可以提高用戶體驗，但也可能形成一個“資訊繭房”，讓使用者反復接觸相似的產品和觀念，逐漸失去探索新事物的機會。

行銷廣告的個性化本質是對使用者資料的挖掘與利用，而這可能讓使用者陷入演算法構建的消費囚籠。行銷人不能僅僅追求技術上的“精准”，而忽視內容是否真正有意義。行銷廣告的使命不僅是觸達用戶，更是拓寬用戶的視野，激發新的可能性。

你說得對，如果這些觀點與互聯網大會的聯繫不夠緊密，文章的整體邏輯可能會顯得脫節。下面我將重新梳理這些點的思路，強化它們與2024年世界互聯網大會的關聯性，同時讓每個觀點與大會的主題和內容更深度掛鉤。

2024年世界互聯網大會上，技術驅動的創新已被廣泛討論，但“以人為本”的理念始終貫穿其中。這不僅僅是一種道德指引，更是一種技術應用的方向標。行銷廣告行業在追逐流量和效率時，正在逐步迷失於千篇一律的內容中，而文化則為打破這一困局提供瞭解藥。

2024年許多品牌項目也契合了文化與AI的通力合作。像B站的“新國風二十四節氣”項目、騰訊的“數字文博”專案、麥當勞以AIGC技術設計生成的麥當勞“文物”等等，這些項目都與互聯網大會的精神高度契合。品牌通過AI技術，重塑傳統文化的吸引力，讓年輕使用者參與到內容共創中。文化與技術的結合，不僅可以提升行銷廣告內容的深度，還能幫助品牌構建真正的護城河。

行銷人需要從這場大會中汲取啟發：技術的進步不應只停留在工具層面，而要通過與文化的深度結合，讓廣告內容具備長期生命力。這不僅是對消費者的尊重，也是對行業自身的尊重。

小結：2024年世界互聯網大會提醒我們，有限廣告行業正處於一個關鍵轉捩點。人工智慧、智慧推薦、動態內容生成等技術帶來了巨大的機會，但也暴露了行業的脆弱性。技術不是答案，它只是問題的一部分。行銷人需要重新思考自己的角色。我們不僅是技術的使用者，更是創意的守護者，文化的傳遞者，價值的推動者。在這個技術快速反覆運算的時代，真正不可替代的，是那些能夠用創意和洞察賦予品牌靈魂的行銷人。