距離去年那場突然引發行業關注的手機視頻直播戰已過去一年，Facebook終於不出意外地捲入進來。1月28日，Facebook官方宣佈向美國地區所有使用者提供“視頻直播”功能，並逐漸將該功能開放給全球用戶。
對於已經在這個市場上激烈競爭了一年的Meerkat和Periscope而言，Facebook的加入不免提升了競爭的嚴酷性。
但也正如一些評論所言，在Facebook的推動下，用手機完成視頻直播這種交流方式將借此普及到10億以上的用戶，那麼，接下來會發生什麼?
一、Facebook如何做手機視頻直播
作為全球最大的社交網路，Facebook的視頻直播功能，相比於目前勢頭最火的Meerkat和Twitter旗下的Periscope，其在定位上呈現出以下幾點差異：
1.無需額外安裝獨立的應用
Meerkat和Periscope都是獨立的視頻直播應用，但Facebook將視頻直播功能直接添加進Facebook移動應用中，用戶無需額外安裝其它應用即可拿起手機進行視頻直播。
2.發起視頻直播等同於分享個人狀態
Facebook將視頻直播功能安置在分享狀態列的按鈕中，類似於發佈文字狀態或者圖片，當使用者進入分享模式，裡面就可以看到“視頻直播”按鈕。功能設置的顯眼和直接易於讓使用者將視頻直播作為一種分享個人狀態的選擇，無形中降低了用戶的使用門檻。
Facebook將視頻直播功能安置在分享狀態列的按鈕中
3.直播的視頻可選擇長期保留回看
不同於Meerkat和Periscope裡直播的視頻會在直播或24小時後消失，用戶在Facebook上直播完的視頻可以選擇保留在資訊流中，以供沒有看到直播的好友點擊回看。
4.視頻直播只面向好友和關注自己的用戶
使用者在發起視頻直播時，可以選擇向哪些好友分享。基於已有的社交關係鏈進行視頻直播，而未選擇其它應用所具有的開放性特徵，如Periscope裡使用者可以按照地理位置、熱門話題和熱門主播去看更多陌生人的直播內容。定向傳播這一點承襲了Facebook的私密和好友社交特徵。
5.互動功能較傳統
雖然視頻直播強調互動這個概念在其他應用中已有所顯現，如Periscope裡那飄來飄去的點贊彩色心，但在Facebook裡，視頻直播的互動頁面還是偏向傳統，使用者在方形的視頻直播框外發表評論和點贊，這些和普通的狀態互動沒有明顯區別。
二、社交網路需要使用者生產和觀看更多的視頻
如果讓一名用戶回顧過去一年刷Facebook時感受到的最大變化，他的答案可能是看了更多的視頻。
據創始人紮克伯格在最新財報會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時長超過1億小時，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會看到視頻。
這當然要歸功於那些活躍的視頻發佈者，如媒體、明星和品牌企業。根據Sociabakers的資料統計，媒體直接發佈在Facebook上的視頻量年增長率達到353%，而分享在YouTube上的視頻只增長了4%。
不過，Facebook視頻播放量的增長還要歸功於一個更重要的因素——視頻自動播放。使用者一旦滑動頁面，只要視頻出現在面前，無需主動點擊，均開始無聲自動播放。不少用戶就在那自動播放的前幾秒中就被內容吸引，開始駐足停留觀看。
除了觀看視頻，Facebook還需要讓使用者主動生產視頻，這一點，手機視頻直播將發揮更大的優勢。
低門檻、耗時短、隨時性、互動性，這些是手機視頻直播的特點。如果過去的視頻意味著複雜精良的製作，那麼手機視頻直播則以一種輕鬆隨意的方式和觀眾建立社交對話。
美國年輕人愛用的Snapchat正在抓住這個機會。作為一款社交聊天應用，使用者在上面看到的視頻量正在接近Facebook。這裡面自然少不了使用者自己拍攝和分享的視頻。
基於此，也有分析認為，Facebook推動視頻直播的主要壓力其實來自於Snapchat。畢竟，在Facebook平臺上，使用者之間基於視頻的對話交流實在過於稀缺。
三、移動視頻機會只露出冰山一角
用戶在手機上觀看的真正使用手機生產出來的視頻，還只是視頻內容領域極小的部分。如果將手機視頻視為一種新的媒體語言，那麼關於它的實驗可能才剛剛開頭。
就像Facebook在推廣手機視頻直播時，仍專門寫了一篇指導文章來教大家如何讓手機拍攝的視頻吸引人：
“你需要盡可能拍攝久一些，最好五分鐘以上，這樣才能讓更多好友來得及進來;
加一些吸引人的文字描述吧，告訴別人你想要幹什麼;
發揮一些創新的想法，嘗試更多的場景;
當然，還要找一個網速好的地方……”
這些能打動用戶嗎?下結論可能還為時過早。總之，Facebook的加入，加速了這場摸索中的角逐。畢竟，一批廣告主已開始規劃他們接下來的移動視頻廣告投放。
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