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能變現的資料越來越少
資料變現的前提當然是你有資料，不過從2018年開始，能直接變現的資料就開始凋亡。
有兩個原因，其一，資料來源頭越來越封閉，越來越“圍牆花園”化，真正有資料的，不再直接供應資料。其二，國家的個人資訊保護法規讓可以變現的資料類型越來越有限。
資料變現的市場，就好比基金市場，上頭的LP不給錢了，下面的投資機構也就斷了炊。
同樣，資料的源頭不願意提供原生資料，大量靠資料變現的公司都面臨彈盡糧絕的境地。其實，什麼資料變現，大量充斥著的不過是充當原始資料的搬運工，“二道販子”賺差價罷了。
目前，還在提供資料的源頭主要是三類：第一類是運營商或者它們的三產公司；第二類是探針、基站公司等；第三類是垂直領域的服務商，例如線上交易的支付閘道，或是線下交易的收單機構等。至於國家開的大資料交易市場，就不在此列了吧。
這三類，運營商的口子放的越來越小，市面上雖然流通著它們的資料，但幾乎見不到個體級別帶標籤的資料了；探針、基站，非常灰色有爭議，而且部分玩家和應用場景還上了3·15晚會，所以能夠直接提供資料的時日應該不多了；垂直領域的服務商，基本上學習BAT，資料不出庫，能提供的資料也是越來越少。
能直接變現的資料若是沒有了，資料變現就成了偽命題。
2
資料變現還有沒有救
資料變現還有沒有救，除了可變現的資料是否充裕之外，還要看需求。
需求仍然很旺盛，尤其是大量企業開始建立自己的DMP或者CDP之後。
企業自己的資料無法對消費者進行更全面的畫像，他們寄望於與外部資料打通，以及外部資料標籤的整合。
有需求就有市場，廣告主如果持幣待購，或者願意考慮付費，資料就仍然有能夠變現的可能。
3
另闢蹊徑
問題是，如何將可能變為現實，讓已死變為重生。
需求如果存在，而供給側出了問題，這樣的市場只有兩個可能性：萎縮，或者另闢蹊徑滿足買家的需求。
考慮到個人資訊資料安全保護越來越嚴格，能夠對外售賣的資料越來越少，可以很容易的得出一個結論，資料直接變現就是已經死了。
難道真的還敢拿出大量標記好住址和職業的個人電話號碼進行販賣？別說電話號碼，就是用IMEI號這麼做都很有風險。
任何未經資料主體許可想要通過售賣個體級別的ID和標籤的交易，超過50個條目的，都可能構成犯罪。
過去直接投資資料的，譬如說投資“巧達科技”，還能大發其財的，今天達摩克裡斯之劍已經插到頭上了。
這條路走不通。
那麼只能另闢蹊徑。
這條蹊徑，是換一個更現實的辦法，不再尋求資料直接變現，而是尋求資料能力的變現。
4
何謂資料能力變現
所謂資料變現，是指直接售賣原始資料（raw data）的一種變現方式。而資料能力變現，則是售賣由資料產生的功能和效果，而非資料本身。
例如，阿裡巴巴的品牌資料銀行就是按照這樣的思路產生的（儘管它還有別的目的），阿裡巴巴並不直接提供給廣告主原始資料，而是將這些資料根據廣告主自行定義進行細分之後，以人群包的形態用於廣告投放或者客戶運營。這樣的方式避免了資料流程失，也很大程度上消除了侵犯個人資訊資料安全的風險。
這種變現與直接資料變現相比，有兩個區別。
其一，售賣方不僅僅要擁有資料，還要擁有清洗資料、處理資料、挖掘資料、應用資料的能力，甚至最好有與應用這些資料相對應的資源（例如有廣告庫存）。這對售賣方提出了更高的要求，即不再是資料的“二道販子”，而是利用資料提供服務的技術服務商。最典型的，售賣方基於自己的資料形成洞察，或是生成人群包（注意不是人的個體），提供給買方（廣告主）完成特定策略分析，或是特定人群投放。
其二，資料的流向不再是從外部資料源流入企業的自有資料（即PDD，Private Domain Data，私域資料）系統，如流入CDP或者DMP；而是可能反過來，企業的自有資料向曾經的資料提供商（今天的資料能力售賣方）流動。例如，企業上傳自己的資料到“圍牆花園”，然後在圍牆花園中將自己的資料與園中資料進行整合與計算，從而實現基於自有資料人群放大（look-alike）的特定人群投放。
當然，是否選擇將自己的資料流程入對方，完全是企業自己的選擇。
當資料本身不能變現，資料所有者或是資料的仲介們，都應該，且只能尋求建立自己的資料生態（尤其是圍牆花園類互聯網寡頭）或資料能力（尤其是運營商、垂直服務商或曾經的資料“二道販子”）。也就是說，變現仍然基於資料，但卻不再是資料本身。
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如果仍然想資料直接變現
如果仍然想資料直接變現，也有兩種操作方法。
第一種操作，獲得資料主體（也就是使用者）的直接授權，讓他們允許你通過銷售他們的資料獲利。但我覺得除非你是萬人迷，應該不太可能讓大家同意吧。
第二種操作，獲得資料主體（也就是使用者）的直接授權，讓他們允許你通過銷售他們的資料獲利的同時，把利潤的一部分也分給同意你售賣他們個人資料的個人。美國有類似的出售自己隱私資料換錢的聯盟（SDC，即Social Data Collective），中國還沒有見到。或許這是未來可能的一個方向。
兩種操作都有一個共同點——無論如何，你必須獲得資料主體的明示同意與授權。
哦，對了，還有一種方法，那就是提供資料給國家，為國家安全的服務，國家買單。這個生意已經讓很多人發財致富了。
大概，這些就是今天資料直接變現的全部的安全之路了。
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