作為可樂界的兩大陣營，百事可樂和可口可樂的風頭始終不相上下，據說愛喝可樂的人，對於是選擇百事還是可口可樂是有著自己不容動搖的原則的。作為一個對碳酸飲料並不感冒的養生愛好者來說，百事可樂和可口可樂的不同不過就是包裝瓶的差距了。百事可樂的藍色系包裝代表著精緻。創新和年輕，頗具積極活躍之態，符合百事公司進取的的風格。而可口可樂則是白底紅字，充滿了熱情的同時兼具古樸典雅風範。拋卻二者瓶身包裝的色彩以及風格差異，可口可樂的瓶身行銷更是精妙絕倫，讓人欲罷不能。
2013年以來，可口可樂推出了昵稱瓶，利用瓶身包裝為自己宣傳造勢的想法，可謂是讓人眼前一亮。敢於創新的風格完全符合了當下年輕人的胃口，並且滿足了年輕人的消費心理與需求。風頭正勁之時，可口可樂選擇與微博強強聯手，推出了定製版瓶身，在被迅速搶光的同時，掀起了討論的熱潮。這波行銷過程裡，可口可樂不僅跳出常規，大膽嘗試了新鮮的包裝行銷，並且選擇了社交工具進行推廣，這兩個結合，一舉打響了可口可樂瓶身行銷的開端。
在接下來的幾年裡，可口可樂公司在2014年推出了“歌詞瓶”，並且打出了“年輕人用喜歡的歌詞說話”的廣告語，精准定位消費群體，所選擇的歌詞也都是溫情積極，讓人愛不釋手。接而在2015年推出了“臺詞瓶”，2016年更是迎著裡約奧運會的社會熱點推出了“點贊瓶”，不僅延續了先前瓶身行銷的概念，而且非常精准而有效的蹭了一波社會熱點，完全深諳行銷之道。2017年的密語瓶也沒有讓廣大消費者失望。把瓶身行銷做成了精彩的“連續劇”，讓消費者不斷期待著下一次的瓶身包裝將會是什麼樣子的，賺足了消費者的期待與好奇，一旦產品進入市場，成為爆品自然而然不是難事。
可口可樂在這輪行銷過程中，最讓人稱奇的是它突破了固有的行銷模式，敢於大膽嘗試，瓶身行銷起到了流動廣告宣傳的作用，既滿足了老客戶的需求體驗和新鮮感，也引起了性客戶的好奇，最終實現市場需求的擴大。另一方面，它在精准定位並且分析了消費需求的基礎上，抓住了消費者的特質，並且對症下藥，奪目的包裝設計和社交工具相結合迅速抓住消費者眼球自然是水到渠成了。
留言列表
