近日，樂視4月13日的一場“生態共用之夜”的頒獎晚會和4月14日的“硬體免費日”引發了行業熱議。前者半個娛樂圈的明星和柳傳志、馬蔚華等企業大佬共同出席，全平臺直播量高達6800萬；後者24小時全生態總銷售額達23.2億，樂視會員總收入突破20.2億。
對於“硬體免費”的時代突如其來，很多人還處於懵的狀態，也有很多人還在發出這樣的疑問：硬體免費就這麼來了？在回答這個問題之前，我們先來看看智慧硬體的發展演化。
智慧硬體1.0和2.0時代，高價品牌和低價策略
真正將智慧手機推向全球高潮的，蘋果功不可沒。蘋果通過對智慧手機品牌形象的塑造，以及饑餓的行銷模式，成功地實現了品牌溢價，並因此受到了眾多粉絲的癡迷。蘋果一部千元成本的手機，可是價格卻能高達五六千，這幫助蘋果迅速成為了全球利潤最高的科技公司，並佔據了全球智慧手機市場利潤的七成以上。
然而，用戶對於蘋果卻更加癡迷，在他們眼中：不管蘋果成本多少錢，蘋果永遠是最值錢手機。沒辦法，你還不得不佩服蘋果，他們就是能夠成功地忽悠住一幫忠實粉絲。在蘋果的影響下，一大批手機手機品牌都紛紛效法，通過瘋狂行銷來塑造高端品牌形象，然後實現自己的品牌溢價。
然而隨著蘋果創新的匱乏，蘋果手機以及iPad的銷量開始出現疲軟，粉絲的忠誠度也開始大幅降低。而在智慧可穿戴、智慧家居等領域，蘋果創新的步伐也開始放緩。過去都是蘋果引領別人前進，今天的蘋果顯然已經開始跟不上時代步伐了。
後來，小米為了迎合了中低端粉絲用戶的需求，以接近成本的低價，在國內開始掀起一股低價的智慧手機運動，並佈局各種智慧硬體產品，企圖通過軟體生態來獲取利潤。
不過，有資料顯示，小米目前的營收主要仍然是來自于智慧手機的銷售方面，在軟體方面並沒有獲得客觀收入，也就是說小米生態並未實現成功。
智慧硬體3.0時代，免費時代開啟
在“414的硬體免費日”，樂視全生態總銷售額突破了23.6億，其中會員總銷售額突破20.2億元，超級電視總銷量超54.9萬台，超級手機總銷量超58.2萬台，一天的銷售總額超過了小米在過去一周米粉節18.7億的銷售額。這個結果告訴我們：智慧硬體的免費時代正在全面來臨。
儘管這一次的免費只進行了一天時間，但這卻是樂視嘗試硬體免費的開始，樂視方面表示未來會逐步全面實現硬體免費。樂視通過電視、手機、未來汽車等智慧硬體的擴張，然後借助樂視體育、樂視娛樂等內容生態的佈局，讓用戶只為核心價值買單。從這一點也可以看出，硬體只是樂視的殼，樂視的核心就在於它的娛樂化生態體系。
在4月13日的樂視“生態共用之夜”就很好地從側面證明了樂視生態體系的影響力。活動現場眾多明星大腕、行業大佬同台亮相，也為樂視生態的影響力錦上添花。活動由知名主持人何炅和新加盟樂視體育的劉語熙主持，李宇春、華晨宇、張藝興、宋茜、李玟、黃致列、樸海鎮、李敏鎬、林心如、郭采潔、劉愷威、高雲翔等超強卡司陣容眾星雲集，還有聯想控股董事長柳傳志、前招商銀行行長馬蔚華、TCL董事長李東生、大唐集團董事長真才基、搜狗CEO王小川、華泰保險集團董事長王梓木、慈文傳媒董事長馬中駿、中澤嘉盟投資基金董事長吳鷹等數十位來自各行各業的大佬月臺。
而這場“生態共用之夜”也不僅僅是一場娛樂性的活動，一晚上的信息量也是大得驚人。首先，到場的明星陣容足以見證樂視在娛樂圈的影響力，明星在樂視生態裡不僅僅是演員或歌手，他們已經成為生態的一部分，比如樂視體育B輪融資的股東孫紅雷當天也亮相，而樂視影業新片《賞金獵人》的主演之一李敏鎬，當天連續兩場活動均是樂視的舞臺。另外，當晚李宇春還和樂視音樂CEO尹亮共同宣佈，李宇春2016年“野蠻生長”演唱會將由樂視音樂和永樂演藝聯合主辦；同時現場也公佈了樂視超級汽車品牌名稱“LeSEE”。而到了午夜12點，也正是為414的“硬體免費日”打響了發令槍。
對於樂視此次的硬體免費，也有一些不同的說法，樂視每次的舉動總是伴隨著質疑。劉曠個人對於賈躍亭的構想是極為贊同，賈躍亭認為：“品牌溢價、管道溢價、硬體溢價甚至硬體成本都是消費模式變革的阻礙，消費者沒必要為此買單。”先不論樂視是對是錯，樂視確實已經為消費者開啟了一個新的時代：硬體免費時代。硬體免費也將真正讓消費者受益，他們無需再為高額的產品溢價付出不必要的費用。
一場革新者與守舊者的戰爭正式打響：即便沒有樂視，也會有其他革新者出現
樂視重磅打造的“414硬體免費日”顯然觸犯了傳統硬體廠商的利益，也讓他們深深感受到了恐慌與不安，如果樂視真的把硬體免費變成了現實：那麼對於他們而言，就意味毀滅與災難，尤其是對於蘋果、三星等高溢價智慧終端機品牌廠商來說，那意味著是一種徹底的顛覆，就像當年蘋果顛覆諾基亞一樣，樂視們也將徹底顛覆蘋果。
傳統的廠商都是靠硬體來實現高利潤，很多消費者潛意識普遍都認為價格高、品牌響亮的產品就一定好，對於硬體產品本身的配置、生產成本卻很少有瞭解，甚至有的是一無所知。故而，傳統硬體廠商們也是利用了消費者對產品本身的一無所知，從而實現了自己的暴利。
樂視之所以敢玩免費，最重要的一個原因就是樂視擁有完善的內容生態佈局。大多數的硬體廠商並不敢這麼玩，因為一旦硬體免費，意味著他們就無法繼續生存下去，他們只能站起來反抗樂視，並對於樂視的硬體免費提出各種質疑，這是一場革新者與守舊者的戰爭。如果樂視能夠將硬體免費堅持下去，樂視必然將開創一個偉大的新時代，即便沒有樂視出現，也會有其他革新者出現。
硬體免費常態化是未來必然趨勢
事實上，這一次樂視所謂的“硬體免費”，本質上與運營商一直以來的“存話費送手機”並無兩樣。他們之間不同的是，運營商倚仗的是自己的通信網路，樂視倚仗的是它的內容和服務。這一次樂視的硬體免費日是一個良好的開始，它也不會是一個結局，未來硬體免費會最終成為一種常態化。
樂視正在逐步放棄依附於硬體上的品牌溢價、管道溢價、硬體溢價以及硬體本身價格，正在一步一步實現自己的免費，然後推動消費模式的變革，試圖打造一種新的用戶消費觀。對於整個樂視生態而言，此次硬體免費日已經從側面驗證了樂視會員商業模式的成功，樂視的成功儘管遭到了傳統硬體廠商的質疑和抵制，但卻得到了三個層面的高度認可和讚賞：一個是來自資本層面，另兩個是來自于創業者和消費者。
樂視在硬體免費的成功舉措，必然會引來越來越多的創業者效仿，這對於創業者來說意味著一個全新的機會：這是他們顛覆傳統硬體廠商的最好機會。尤其是在未來的智慧時代，基於內容生態的免費硬體將會越來越多。與此同時，資本市場對於硬體免費認可之後，也將會從背後推動創業者來打響這場顛覆運動。樂視們的時代已經來臨，不接受這種時代變革，就只能面臨被淘汰出局。
總體看來，樂視推動硬體免費是一場革新者與守舊者的戰爭，在樂視的生態影響下，也將會有越來越多的樂視模式創業公司出現，他們將共同推動這場變革運動，徹底顛覆傳統的高溢價硬體廠商。在不久的將來，硬體免費便將會成為一種常態化，這也是時代科技發展的必然趨勢，誰也無法無法阻擋，即便沒有樂視出現，還將會有下一個樂視出現，傳統硬體廠商抵制免費硬體實際上是一種愚蠢的行為，他們這是在逆勢而為，不跟隨時代潮流，一起推動硬體免費向前走，最終也只能被這股大潮所淹沒。
留言列表
