如何講好品牌故事，如何玩轉百度貼吧等一系列實戰乾貨文章，仔細觀察會發現，它們的核心手段都是軟文行銷。只不過管道不同、題材不同、要求不同，軟文行銷的方式側重不同。

軟文行銷一直有，但為什麼這個時代變得這麼重要，刑天行銷認為主要有一下三個原因：

① 傳統媒體的衰落和移動時代新媒體的崛起，這是一種劃時代的習慣轉變，相比於看電視，大家更喜歡用播放機去追劇，能快進，能跳過廣告，能暫停；

相比於一本書，大家更喜歡在app上讀文章，能收藏，能分享，還能隨時隨地看。

移動社交網路時代，改變了我們接受廣告的途徑、習慣。

② 軟文行銷性價比高。相比于傳統電視廣告，軟文的費用低且傳播快，哪怕是動輒十萬的大號軟文，也因為其粉絲精准性讓轉化變得更加直接和簡單，

從制作難易程度上講，軟文行銷更容易複製和模仿，製作程度遠低於拍攝、剪輯一個廣告片。

綜合對比，軟文行銷的性價比最高。

③ 軟文行銷的傳播更具體，容易被人接受。

電視廣告追求的是曝光率和品牌背書，但軟文行銷重視的是效果和轉化，將產品特點和生活場景精准結合，講述一個個用戶故事，用戶一讀到就能把自己代入，通過文章解決使用者問題，購買產品就成立理所當然。