如何講好品牌故事,如何玩轉百度貼吧等一系列實戰乾貨文章,仔細觀察會發現,它們的核心手段都是軟文行銷。只不過管道不同、題材不同、要求不同,軟文行銷的方式側重不同。
為什麼軟文行銷變得如此重要?
軟文行銷一直有,但為什麼這個時代變得這麼重要,刑天行銷認為主要有一下三個原因:
① 傳統媒體的衰落和移動時代新媒體的崛起,這是一種劃時代的習慣轉變,相比於看電視,大家更喜歡用播放機去追劇,能快進,能跳過廣告,能暫停;
相比於一本書,大家更喜歡在app上讀文章,能收藏,能分享,還能隨時隨地看。
移動社交網路時代,改變了我們接受廣告的途徑、習慣。
② 軟文行銷性價比高。相比于傳統電視廣告,軟文的費用低且傳播快,哪怕是動輒十萬的大號軟文,也因為其粉絲精准性讓轉化變得更加直接和簡單,
從制作難易程度上講,軟文行銷更容易複製和模仿,製作程度遠低於拍攝、剪輯一個廣告片。
綜合對比,軟文行銷的性價比最高。
③ 軟文行銷的傳播更具體,容易被人接受。
電視廣告追求的是曝光率和品牌背書,但軟文行銷重視的是效果和轉化,將產品特點和生活場景精准結合,講述一個個用戶故事,用戶一讀到就能把自己代入,通過文章解決使用者問題,購買產品就成立理所當然。
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