微信，是每一個做產品的人都繞不開的一個話題。
這就好比，做平面設計要知道原研哉，聊動畫電影必聊皮克斯、宮崎駿，看愛情動作片肯定要懂蒼老師(此處有掌聲)。
是的，微信就是一座高山，需要我們去不斷探索，不斷攀岩(幸虧不是珠穆朗瑪峰，不然尼瑪要累死我啊)。
接下來，我把自己把玩、解構微信的體驗梳理成文，如有不妥，還望多多包涵。當然，如果你不吝惜你的文字和時間的話，更歡迎你和我一起討論、交流，基情四射。
前戲到此為止，讓我們開始進入洞房~
產品定位
關於產品定位，微信官方給出答案是這樣的——“微信，是一個生活方式”。
咦，是一個生活方式?是不是感覺好有逼格，像是一個文藝青年在告訴他的戀人“我不是在寫詩，我是在生活”。
但官方的說辭從來都只是商業機構對於自己產品的意淫。產品是什麼，從來就不取決於其本身給出的若干口號，而在於它的使用用戶。用戶是如何定義微信的，就決定了微信到底是幹嘛的。張小龍自己在一次採訪中也表達過類似觀點，“你如何使用微信，決定了微信對你而言，它到底是什麼”。
言歸正傳，那麼微信的定位到底是什麼呢，對於絕大部分用戶而言，客觀地講微信就是一款通訊聊天工具(這是偶問了不少認識的、不認識的人給出的答案)。但又好像還有很多其他的東西，比如公眾號、遊戲、購物、朋友圈、搖一搖等等。
所以，微信官方給出的定位“是一個生活方式”卻也足夠抽象，足夠包容，甚至應該說是足夠準確的。
產品架構
前面提到了微信的產品定位，知道它主要就是一個聊天、社交工具。下面我們來看看，微信基於這樣一個定位，它所衍生出來的產品架構具體是怎樣的。
微信底部的四個tab，分別是“微信、通訊錄、發現、我”。
其中，“微信和通訊錄”都是用來解決聊天、發資訊這個需求的，從這裡我們可以看出，微信的主線還是聊天、通訊(是符合它本身的定位的)。之所以這麼考慮一方面當然是取決於產品自身的定位，另一方面也取決於使用者對於產品本身的認知。
如果抽象一點，微信的架構應該是這樣的
產品的幾個主要功能
功能1、聊天
我們來看看微信的聊天功能，都有哪些東西(這可是微信最最重要的功能了，可以說是微信的根基)。
微信6.1版本的聊天，能夠發送文字、語音、圖片、表情、視頻，還有位置、收藏、卡券、紅包等等，幾乎你能想到的聊天方式都給你備齊了，最終的目的就是讓使用者能夠自由地表達自我，暢快聊天。
為什麼微信在通訊錄裡不做好友分組?這個問題小夥伴們也可以去好好思考下。
當然諸多細節，我在這裡就不詳述了，想必大家也都體驗過了吧 ~
功能2、社交
很多人在比較微信和微博的時候說，微信是熟人社交、是強關係，微博是陌生人社交、是弱關係。我聽到這個就呵呵了，這個“X關係”的概念對於社交產品真的很有用嗎，我看未必，在我看來，這只是一群做不出好社交產品人的馬後炮而已。
而且，如果強行套用“強關係”的概念去闡述微信，你就不能解釋為啥微信沒有批量導入好友的功能，也不應該出現“附近的人”這種陌生人交友的功能，甚至更不該有“搖一搖”這種極其原始、充滿儀式感的東西。
我們來分析一下，微信是通過哪幾個功能去強化它的社交規劃的。
“附近的人”---“搖一搖”---“漂流瓶”---“朋友圈”
這樣一條社交路線，最終讓微信成就了移動互聯網時代的通訊、社交霸主地位，這幾個功能都居功甚偉，特別是最後的“朋友圈”，因為這個是最能產生使用者粘度的一個產品功能，你在朋友圈裡留下了內容，記錄了你的生活，看到了朋友的狀態和資訊，隨著資訊的積累，這種遷移成本是很高的(內容也是很多UGC產品成功的根本)。
網上有很多分析“搖一搖”和“朋友圈”的文章，請大家自行腦補。
功能3、其他功能
不得不說，微信是一款很酷的平臺產品，是移動互聯網時代唯一一款有潛力“連接一切”的產品。
比如說，微信現在已經連接的遊戲、電商、自媒體、支付、企業等等，都讓我們感覺到了很多的便利和驚喜。每一個東西單獨拆分出來，都可以寫一篇好長好長的文章，我這裡就一筆略過啦，哈哈~
微信的啟示---簡單
說實話，前面囉嗦了一堆，都是為了這一段做一個精彩的鋪墊。
既然微信這麼牛逼，那我們做產品設計和策劃的人，能從中學習到什麼東西呢，也就是微信可以給我們哪些啟示呢。
我這裡就談一點，簡單。
什麼是簡單，張小龍說“簡單是一種審美觀”。
在我看來，能把產品做簡單，是因為你在簡單的背後做了很多思考、很多工作，意味著你擁有的其實是一種“化繁為簡”的超能力，且這種能力不是哪個PM能隨便具備的。
那微信是從哪幾個方面來做到簡單的呢?
秘訣1、做好分類
人類其實天生就是有分類習慣的，比如我們會把衣服放在衣櫃裡，把褲子放在抽屜裡，把鞋子放在鞋架上，把書本放在書架上。。。這些行為是如此的原始，如此的自然，可以讓我們自身更好地管理我們的物品，同理，在互聯網和移動互聯網上，做好分類，其實就把複雜的問題簡化了一大步(好的導航是有多麼重要)。
那分類的依據從何而來呢?是基於產品的架構和對用戶群體的認知水準做出的，不是隨隨便便去弄的。
就比如，為什麼微信底部的第三個按鈕叫“發現”，而不叫“探索”、“冒險”，因為“發現”這個詞是足夠簡單、足夠抽象、足夠好理解的一個詞，是絕大部分人都能看懂的一個詞。如果你換成“探索”，恐怕農民伯伯就不好理解這個按鈕是啥意思了，探索啥，我不懂啊，別嚇我。
又比如，在“我”裡面，關於我的東西，相冊、收藏、錢包、卡包都在這裡，這些東西的共性就是都和我是有關的。
秘訣2、頁面簡單
什麼叫頁面簡單，簡單來說，就是頁面所呈現的資訊不多，不雜，看著不頭疼。
現在沒事的，可以自己同時打開微信和qq兩個產品，同時比較一下個人詳情頁這個頁面，你就很容易感知到什麼叫頁面簡單，什麼叫頁面不是那麼簡單。
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