近日，據網易遊戲總裁丁迎峰介紹，網易計畫投資超50億，在上海市青浦區打造一個網易電競生態園區，包括產品研發、競技場館、戰隊發展、人才建設、用戶體驗、電競配套空間等都將在這裡全面落地，規劃中涵蓋了全國第一座大型電競專業比賽場館。目前第一期項目已經正式投入規劃建設當中。
綜合來看，無論是從政策的支持力度，還是遊戲廠商的商業化探索，當下的中國電競無疑正處於黃金時代。
從“玩物喪志”到“為國爭光”電競正在崛起“遊戲是精神鴉片”的這一說法在中國已經持續十幾年了，屢屢不被看好。但時代已變，2018年，中國電競代表隊在《英雄聯盟》這個項目上擊敗宿敵韓國，拿到冠軍。在《王者榮耀》國際版——AoV項目決賽上，中國隊也成功登頂。算起來，本次中國代表隊參加的三個電競專案，共收穫2金一銀的優異戰績。
不僅如此，在世界範圍內的電競形勢已在發生變化，電競已確定為正式項目，跟傳統體育項目一樣，電競選手也可以為國摘金奪銀。從“玩物喪志”到“為國爭光”，電競行業正在崛起。
截至目前，中國的遊戲直播的觀眾規模已超過2億人；中國的電子競技聯賽也已吸引到了許多頂級品牌贊助。根據預測，幾年後，即便是不含遊戲本身收入在內，中國的電競市場也將突破250億元規模。換言之，不論你對觀感和印象如何，無論是不是玩家和觀眾，電子競技本身已經迅速崛起並長成難以忽視的文化現象。
電競行業價值不斷凸顯成為品牌行銷新戰場“曾經有多麼不受歡迎，現在就有多麼受歡迎。”這句話用來形容電競行業的發展一點也不為過。當前，電競正從曾經的泥潭當中找到自己真正的價值與歸途，電競行銷或許就是其中之一。
據企鵝智庫發佈的《2019全球電競行業與使用者發展報告》顯示，2019年，全球範圍內的電子競技觀眾總數將增長至4.54億人，其中電競核心愛好者約占2.01億，而中國的電競用戶預計突破3.5億。
同時，據尼爾森不久前發佈的《2019電競行銷品牌研究報告》顯示，全球電競粉絲群體中70%以上的用戶為男性，並且半數以上的粉絲年齡集中在18~34歲，這也表明電競人群當中以年輕人為主。至此，電競行業價值不斷凸顯，成為各大品牌行銷的新戰場。
那麼，電競究竟能夠給品牌帶來哪些方面的行銷價值？與其他的行銷方式相比又有哪些特點和優勢？
1、粉絲群體年輕化，為品牌推廣注入年輕血液
年輕化是當下品牌們老生常談的方向，而新興的電競行業擁有大批量、年輕化的粉絲群體，對於品牌來說，這就是一個年輕人的流量窪地，能源源不斷的為品牌注入年輕血液。同時，電競行業的粉絲粘性強，且消費能力高，品牌通過與電競本身的結合，能夠快速吸引年輕人，並實現品牌營收價值的提升。
2、從線上走向線下，電競越來越大眾化
之前的電競，僅線上上運營，其品牌行銷也受到一定的局限性，而現如今，隨著電競行業的熱絡，周邊產品和管道越來越豐富，電競也逐漸成為大眾化的娛樂產品。因此，當下是電競行業發展的黃金時機，品牌與之合作，會讓品牌也順勢進入大眾視野，帶來新一輪的曝光與刷屏。
3、電競KOL+品牌，打造優質內容強輸出
電競本身是一款遊戲，但隨著泛娛樂內容的延伸，以電競為切入點的文化與內容開始高度融合，尤其是與之相關的直播和二次元文化。直播能夠將零散的電競內容以嶄新方式重新加工整合，即時地呈現在廣大年輕用戶面前，同時品牌與電競KOL合作，會給使用者輸入優質內容的同時，借助KOL的號召力和影響力進一步賦能品牌。
4、擴充品牌粉絲，實現商業價值
區別于中國的傳統競技專案，電競的發展更加的市場化。其品牌的商業化價值展現，除了賽場上的品牌植入，賽場下的深度戰略化合作、生活化產品合作、衍生內容服務合作等都是品牌可關注的內容。加之電競行業的粉絲群體基數較大，讓其品牌的覆蓋面更為廣泛，從而積累的粉絲量也不斷擴充。
長遠來看，品牌進行電競行銷，對於雙方的發展大有益處。不僅可以達到合作共贏的商業目標，還讓更多品牌和電競產業鏈環節看到未來電競行銷領域進一步發展的可能性。而這，才是品牌、電競行業以及年輕消費者等各方都希望看到的局面。
電競行銷加速度，未來可期從當前的趨勢來看，人們對於電競的接受度越來越高，電競也越來越受到主流社會的認可，在這種背景之下，越來越多曾經觀望的品牌也加速與電競展開品牌合作。目前，與電競合作的品類也越來越豐富，這些品牌的有力加持，也讓電競行銷愈發火熱。
- 快消品牌打通線上線下的購買轉化鏈路。快消品牌素來喜歡在包裝上大作文章，比如哈爾濱啤酒，推出哈啤 LPL 定制電競罐之後，又推出了一系列印有不同戰隊 Logo 的專屬包裝，罐內藏有粉絲專屬彩蛋，粉絲掃描拉環之下的二維碼，就能贏取電競相關周邊。個性化的包裝也成為了與消費者溝通的媒介，在豐富線下購買場景的同時，也可以説明完成引流，實現產品使用者的拉新。
2、服裝品牌深度佈局，注入更多品牌內涵和文化價值觀。電競與體育競技有重合之處，而在電競行銷方面，帶有體育精神和運動文化基因的品牌具有先天的優勢。以愛迪達、李甯為代表的運動品牌正在通過電競這一數位體育專案讓品牌以更多元和更深入的方式融入到大眾。而電競也代表著一股新興的文化力量，能夠為品牌注入更多品牌內涵和文化價值觀。
3、互聯網品牌跨界電競生態圈，實現共生共贏。互聯網品牌的目標受眾與電競遊戲的粉絲群體高度重合，兩者的合作能夠在行銷中實現共生共贏，粉絲互通，激情共燃，一起貢獻轉化率。比如互聯網品牌美團與國民手游《絕對求生：刺激戰場》的聯合行銷，既讓美團外賣的品牌得以傳播，也讓絕地求生遊戲進行圈粉，二者都成為活動的收益者。再如近期網易計畫投資超50億打造電競生態園區，希望以此打造集內容、場景、孵化為一體的優質電競生態資源聚合產業基地，實現電競行業、品牌、消費者之間的互利共贏。
目前，電競與各品牌的合作愈加深入，從表面文章到深入內核，從品牌本身深入消費場景，內容形式越來越豐富，玩法也越來越多。毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢，而隨著電競產業的不斷發展，我們相信，電競會綻放出更多的魅力，而電競行銷正在加速度，打造自己的“行銷勢力場”。
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