後看下創意的撰寫是否吸引人，比如加一些特殊符號
①②<>【】等等，比如數位百分比，比如價格，注意使用FAB法則撰寫創意（F描述產品特點，A描述產品優勢，B描述產品對使用者有什麼用），具體下面還會詳細講述。Q2. 創意應該怎麼寫呢？我已經突出了優勢，但是卻沒什麼點擊Q3. 平時帳戶是有點擊的，但是點擊進來的人並沒有諮詢答：一般帳戶沒有效果，要先從源頭開始找問題。源頭是什麼，就是搜索詞。一般有以下11個排查環節：
• 搜索詞與業務相關性（最重要的一環，也是否詞基礎）
• 搜索詞與關鍵字相關性（注：這個匹配方式控制的，參考價值不大，不過可以看流量是否會亂匹配）
• 搜索詞與創意的匹配度（線民心理與創意的吻合度）
• 創意與業務相關性（創意能否體現要售賣的產品及優勢）
• 創意轉化引導性（創意是否含有轉化暗示性語言）
• 創意與著陸頁面的相關性
• 著陸頁可觸力（抵達率）
• 著陸頁吸引力（用戶綜合體驗）
• 著陸頁轉化力（引導及轉化組件）
• 產品價值（價格、品質、售後等）
• 同行競爭情況（包括同行市場策略和惡意點擊等）Q4. 優秀的落地頁具備哪些特徵
答：落地頁應該具備5個特性：F（產品特點）A（產品優勢）B（對用戶有什麼好處）E（證據，比如評價、代言、國家資質等）C（聯繫方式，表單/諮詢軟體/電話等，表單建議一個頁面最起碼要2個入口，諮詢軟體建議要有彈出，但彈出不宜太頻繁）
Q5. 帳戶的關鍵字如何設置匹配？
答：關鍵字匹配方式遵循：高價精確、低價寬泛，高價的是帳戶的核心轉化詞，低價的是長尾冷門詞。
Q6. 移動和PC端的出價係數，如何調整？
答：建議PC和移動分開推廣，如果不分開推廣的話，自己注意下推廣帳戶後臺關鍵字報告PC及移動端的消費、排名情況，再做調整，每個行業情況不一樣，沒有固定的係數。
Q7. 在領導控制出價的情況下，如何才能有效的提高品質度
答：品質度影響因素：①點擊率（優化創意）；②相關性（關鍵字、創意、網站三者一致）；③網站品質（打開速度快、簡潔有吸引力、相關度高）。
Q8. 目前公司能做的區域較少，如何能在有限的區域裡提高客戶精准度？答：客戶精准度由2個方向把控：① 關鍵字意圖精准與否，選擇客戶搜索意圖最高的詞投放，比如學歷教育，分全職、在職，又分單證、雙證，那看市場情況，哪個更受歡迎，重點提哪個；② 創意精准與否，要和用戶搜索意圖相關，提高精准度，不要誘導點擊。
2.網站問題
Q1. 網站展現與點擊都是趨向於穩定狀態，但是諮詢較少答：我們說帳戶的問題90%都能從漏斗那裡得到答案，漏斗一定要吃透。諮詢少，那往上一層級是用戶對網站的訪問，訪問會有什麼問題：進入的用戶不精准（看搜索詞報告）；用戶覺得網站不夠吸引他們，沒觸到痛點（看網站跳出）。進入的用戶不精准：否詞、縮匹配、看是哪些關鍵字不精准考慮換詞、看主核心轉化詞消費及匹配情況網站跳出率高：FABEC法則。F羅列產品的特點，就是告訴用戶你是做什麼的，簡短概括，切忌文字太多；A羅列產品優勢，告訴使用者你的產品有什麼優勢，同樣要簡短概括；B羅列對用戶的利益點，告訴使用者買你的產品有什麼好處，比如給優惠、給禮物等等，我們說要有共情力，要站在用戶的角度去思考他們想要的是什麼；E羅列證據，比如客戶的好評、優質證明、曬照片等等；
C給出轉化入口，轉化入口要明顯，比如電話要顯眼，或者能隨頁面移動而移動、即懸浮，如果是表單，那一個頁面最好能有2-3個表單入口。
另外記得看搜索詞報告，看看進來的用戶是什麼樣的，用戶精不精准，對網站跳出影響也很大。
Q2. 新建PC端計畫推廣，關鍵字移動端品質度會增高，pc端品質度不增反而降低答：那你注意觀察了沒有，關鍵字報告裡，你的有消費詞分佈在PC端還是移動端多一些？你PC端的點擊率和移動端的點擊率哪個更好？這是不是也從側面證明了，你這個設置更適用於移動端的用戶，那PC端的是不是再思考下，用哪些詞、什麼樣的排名、什麼樣的創意、連結到什麼樣的落地頁？
品質度影響三個因素：歷史點擊率、著陸頁體驗（網站品質、打開速度等）、業務相關度（關鍵字與創意、與落地頁的相關度）。
Q3. 帳戶閃投樣式帶來的點擊效果並不是很好答：這個問題沒法盲答，我不知道你的閃投創意長什麼樣。但無非2點，1個是文字 1個是圖片。文字方面，你有沒有做到簡潔有力觸痛點，FAB，也就是前面的FABEC裡的FAB，創意上要放上那三點。另外，合理使用萬用字元，特殊符號比如①②<>^【】等等，數位百分比等等。圖片的話，第1圖片要高清，第2圖片要有吸引力，要相關，比如求婚放的就是求婚的示例圖，要相關、要好看。
Q4. 競爭對手出價太高，搶不到排名答：競爭對手出價高，搶不到排名，爭不過人家，那就換個策略呀，有沒有更多的相關詞？人群詞有沒有？能否從側面多網羅些用戶進來？你需要去揣摩使用者的心理，知道什麼樣的使用者會是你的目標客戶，比如情人節買巧克力的人，也會買鮮花。
Q5. 一直提價成本太高答：轉化量=訪問量X轉化率=點擊量X訪問率X轉化率=展現量X點擊率X訪問率X轉化率。也就是說轉化量影響的因素有展現量、點擊率、訪客在網站的停留、網站對訪客的吸引力。訪問率、轉化率影響因素都是網站，網站是否吸引他們、網站是否有他們想要的東西、網站是否觸到他們的痛點？這樣是否明白，要一個個影響因素去排查。
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