我們都有自己想要做的事，只是很多人都少了一份追逐和面對的勇氣。
我們都想，活成自己真正想要的樣子。可面對所謂社會的規則、利益的權衡、所謂的面子，很多的話總是說不出口。
近期，泰國可口可樂圍繞著親情、愛情講述了幾個超感人的故事，給了人們溝通的勇氣，視頻一經上線YouTube就一小時突破百萬點擊，一起看一下這是個怎樣的視頻吧！
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泰式幽默反轉
讓傳播更具吸引力
在各種關係中掙扎的我們，他們遇見了各種各樣的問題，但最終，父親接受了女兒修改志願，母親接納了兒子喜歡的人，妻子陪丈夫去了他想去的地方。有時候不要把對方想像的太過“固執”，愛你的人自然想讓你幸福。
廣告成功地將與我們生活息息相關的、能引起人強烈共鳴的故事，用“催淚”“幽默”“誇張“的元素展示出來。這種經典的泰式幽默，煽情時能讓人揮淚如雨，搞笑時能讓人笑出眼淚，誇張時能讓人瞠目結舌。廣告在拉近與受眾距離的同時，更是讓人印象深刻。
誇張的戲劇衝突，情節的跌宕起伏，巧妙的鋪墊和轉折，最後點出與產品的聯繫。故事出其不意，產品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發的軌道，讓消費者看完不僅不反感，還會願意主動傳播。
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聚焦社會現象
傳播企業態度
平等、包容、多樣性是近年來可口可樂一直堅持的價值觀，愛上一個故事，就可以愛上這個品牌，可口可樂這樣的廣告，之所以感動人，就是因為文化的力量，可口可樂的廣告告訴我們，想說的大膽說出來，這則廣告的創意洞察了3個難以啟齒的時刻：和爸爸表明自己真正的志願，向媽媽出櫃，以及和男朋友坦白。在這些年輕人鼓足勇氣表達真實的自己後，他們發現，敞開心扉或許真的就能得到對方的理解。這時，打開可樂，就像打開了彼此的心扉，你和你愛的人就會更加親近。我們需要溝通，愛你的人會理解你。
眾所周知，可口可樂屬於快消品行業，因此註定了產品的週期短，需要不斷推陳出新才能滿足消費者的需求。可問題是，可口可樂的口味是一直不變的。那麼只能不斷變換宣傳方式。
強化消費場景，入鄉隨俗，可口可樂在每個地區的廣告非常符合當地文化。例如最有代表性的每年的春節廣告，他們入鄉隨俗，選用典型的春節聚會場景拍攝廣告，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來提高品牌與中國文化的融合度。
無論可口可樂的廣告如何的變，但是其傳遞出來的活力、年輕和積極的理念不曾改變。也正因為此，可口可樂總是能被年輕消費者所接受。
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提升品牌價值認知
打造超級文化符號
品牌是某種產品本身攜帶的能夠激發欲望的感覺和情感。一個品牌並不等同於一個商標的名字，它是我們通過行銷賦予某種產品的“價值”。
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”商標名、VI和設計都是我們識別品牌的途徑，而圍繞產品建立感覺和情感，才是一個品牌的價值所在。
一旦人們愛上某些品牌，不斷為了這些品牌支付額外的費用，反射性大腦就會漸漸取得支配地位。這樣的人才是品牌的忠實消費者。
產品不止具備工具價值，也代表著用戶的欲望、感受、觀念、態度、情感、個性、形象和身份，它是呈現用戶內心戲的媒體。產品在使用者心目中不單是一個產品，更是使用者生活中不可或缺的一個角色。從產品到IP，這是一個品牌成長過程中最重要的一部分。
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