內容創作與人工智慧－馬丁跟你說

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上個帖子寫了，在中國做內容行銷是件頗為鬱悶的事，但最近版權維權方面的進展是個好消息。原創版權維護能行得通的時候，以中國人的創造力，內容行銷將大有可為。

但也有不好的消息。

過去兩年多，我寫了好幾篇關於人工智慧與SEO的帖子：

AlphaGo、深度學習與SEO
人工智慧將徹底改變SEO
人工智慧在搜索演算法中的應用

人工智慧什麼時候才能全面影響搜索演算法

雖然我猜想AI會徹底改變SEO，但到目前為止還沒有太大的變化。AI進入各行各業是大趨勢，搜索和SEO行業也應該無法避免。一方面，搜尋引擎演算法會引入人工智慧，SEO們也不得不研究AI為基礎的新演算法。另一方面，SEO行業本身也會主動使用AI作為工具。內容創作可能就是人工智慧替代部分人類工作的領域之一。

人工智慧已經在進行內容創作

中文網站內容行銷剛剛見到一些曙光，就面臨著AI的威脅：人工智慧已經在進行內容創作了。相信大家都看到過不少相關報導，只舉幾個例子。

2014年，英國《衛報》進行測試，使用人工智慧統計社交媒體上的內容和熱點，然後進行篩選、編輯，直接生成一份報紙。
2014年，美聯社使用AI系統抓取公司發佈的財報，自動進行分析統計，按預定的寫作模式，幾秒之內生成數百字的新聞稿。
2015年，美聯社又將AI寫稿擴展到棒球比賽，知道比賽分數後，立即生成比賽報導。
2016年裡約奧運會，華盛頓郵報寫稿機器人Heliograf獲取比賽資訊後，幾乎即時生成報導。Heliograf後來還被用在大選報導上。
2017年，韓國某通訊社也測試使用人工智慧進行足球比賽報導，幾秒種就可以稿件上線。
2018年，法律AI平臺LawGeex在審核協定比賽中，不僅速度比人類律師快，準確率也比人類高。
各種聊天機器人，也可以算作是AI寫作的一種形式。
阿裡、通訊、百度都有各自的寫稿機器人。
可以看到，目前AI寫作主要擅長在獲取資料後進行事實陳述或局面的簡單分析上，比如對金融、財報、體育比賽的報導，一旦獲得資料，根據常見的寫作模式就能快速生成報導。在需要分析大量資料時，AI也比人類做得好，比如法律案件的檢索方面。
網上搜索一下，也能看到不少在賣小說寫作機器人軟體的。我沒看過這類軟體寫出來的小說是什麼樣，不過從幾百塊的價格看，品質應該不會太高吧，更有可能是從小說資料庫中截取段落、拼湊組合，而不是真正的創作。不過如果未來Google這種級別的AI公司全力做個小說創作機器人，那會是什麼水準呢？不好預測。不光寫小說，也看過人工智慧寫詩、譜曲、畫畫的報導，作品水準談不上多高，但比外行要強。下面欣賞一首我剛剛在編詩姬生成的帶著熱氣的藏頭詩：

SEO相關的人工智慧工具

SEO行業已經有一些AI工具在發展中。

比如做內容網站常用的Google Adsense，今年推出了基於機器學習的Auto Ads（2017年就開始測試了），自動優化頁面廣告，達到收益最大。用過Google Adsense的都知道，Adsense廣告格式有很多種，大方塊，小方塊，旗幟，摩天大樓等等，站長需要自己實驗頁面的什麼地方、用哪個格式，廣告收益最高。Auto Ads替站長做了這個工作，只要在頁面上放上統一的代碼，AI系統將自動分析頁面結構、排版佈局、內容長度等，自動在合適的地方顯示合適的廣告格式。如果頁面改版了，Auto Ads會重新分析。

我自己還沒嘗試Auto Ads，但有站長反應Auto Ads使收益提升了10-15%。關鍵是還省事，站長只放上一段代碼就完了。

Adwords（已經改名為Google Ads）也已經有人工智慧輔助，而且和內容創作有關。和Adsense一樣，Adwords也需要不斷測試及優化，測試的重要內容之一就是廣告文案，包括廣告標題及說明文字等。Google Ads今年開發了基於機器學習的文案推薦系統，廣告主給出15個標題和4個說明文字，系統自動推薦該用哪個標題、說明文字，既能儘量達到最高ROI，又節省了廣告主自己測試的時間精力。

前些天還看到報導（不記得在哪裡了），以後Google Ads甚至可能不需要廣告主提交廣告標題、說明了，系統自己就可以根據大量歷史廣告（包括所有廣告的，不僅僅是單個廣告主的）表現，自動撰寫應該用的廣告標題和說明文字。這個級別就快取代人類，自行創作內容了。

如果AI在內容創作領域的這些應用進一步提高水準，甚至有革命性的進步，會不會有一天，在任何人類已經瞭解的知識領域，我們寫個文章標題，AI就自己寫出文章了，而且品質還不錯？那我們SEO，或者站長，該怎麼在內容創作上與人工智慧相抗衡？

人類還能創作些什麼AI不會創作的？

雖然我相信AI的未來會是驚人的，但我並不悲觀，不覺得AI會替代或統治人類。

從目前實現AI的深度學習方法看，AI是從大量現有資料中學習和總結相關性，已有資料是基礎，所以人類不會被替代的功能是：創造以前沒有出現過的東西。

而所謂“創造以前沒有出現過的東西”也沒有那麼難，不是真的需要達到發明創造、提出新理論這個級別。很多好作品，實質內容可以是一樣的，不一樣的是表達方法或者表達風格。

我喜歡聽郭德綱的相聲。讀者們有沒有覺得，經常有這種情況，即使是完全一樣的一句話，郭德綱說出來就可樂，別人說出來就無聊。寫成文字是一樣的，但郭德綱說出來時的語氣、表情、肢體動作、節奏、斷句、輕重音等等，和其他人都不一樣。這就是以前，或者其它地方，沒有出現過的東西。這種個人特色，是無法用公式套的，博士也不行。

語言這個東西，簡單又複雜。人類說話不知道多少萬年了，但還是有新的表達方式和風格不斷出現。在看到“多年以後，面對行刑隊，奧雷裡亞諾·布恩迪亞上校將會想起父親帶他見識冰塊的那個遙遠的下午。”這句話之前，沒有人想到，我靠，一句話還能以這樣的牛X方式說出來。同樣，在瑪律克斯寫出來之前，AI也想不到，寫不出來，因為AI就沒見過這種句式。只有人才能幹這種事。

SEO行業最好的例子是渠總。在每次SEO排行榜大會演講中，渠成都會提出前所未見的概念，諸如SEO3.0+、360度優化、行銷4.0與星球大戰計畫等。重要的不是3.0還是4.0，重要的是提出一個醒目、簡單、易記的名詞，而且以前沒人這麼說過。內容無非是過去一年SEO的新趨勢，加上個可以說是渠成發明的名稱，效果就不一樣了。在渠成這麼說之前，人工智慧並不能提出這些說法。