馬丁跟你說

焦慮，成為品牌方無法忽視的關鍵字。
 

增長焦慮，互聯網和人口紅利消失下，進入存量市場，增長乏力；行銷焦慮，娛樂消費方式更加多樣，吸引消費者有限的注意力、提升品牌好感度更難；員工焦慮，“裁員潮”伴隨經濟寒冬而來，996成互聯網公司常態。

嚴峻的大環境下，卻有些品牌或銷量飆升，或成功轉型，或市場份額大幅提升，逆勢上揚。

亮眼的成績單背後，是能給業界啟發的品牌發展故事。

紅海廝殺間，農夫山泉憑藉幾檔爆款綜藝突出重圍，迎來高光時刻。

因為“逢押必中”，農夫山泉被網友調侃為“天選之水”。

《中國有嘻哈》和《偶像練習生》都是愛奇藝聚焦青年文化，以圈層文化轟開大眾流行的全新嘗試。愛奇藝內容和題材的突破式創新，吸引了農夫山泉的關注。雙方攜手大膽創新行銷玩法，幫助農夫山泉打入年輕人內部，品牌知名度、好感度隨之提升。

最近，農夫山泉茶π“爆款識別雷達”再啟動，冠名首檔華語唱作人生態挑戰節目《我是唱作人》，以“聽見心中所愛，唱作自成一派”slogan，和“榨汁”玩法，讓人在眼前一亮間記住這個有態度的品牌。

縱觀這些綜藝，無不符合“年輕化平臺+創新or熱門題材+潮流文化”特性。也無怪乎農夫山泉被稱為行銷錦鯉，不斷攜手愛奇藝通過節目內外的創新行銷收穫大批年輕人的喜愛。
 

同樣憑藉娛樂行銷圈粉引流的，還有小紅書。

空口無憑，數據為證。資料顯示，2018年小紅書MAU增長近4倍，內容增長7.2倍，使用者量破2.2億。深耕娛樂行銷的小紅書已轉型為備受年輕人青睞的社交媒體平臺。
 

細究小紅書的選綜規律，不難看出其對於垂直題材的大膽嘗鮮：《偶像練習生》聚焦飯圈，《國風美少年》精准觸達國風圈。邀請節目選手入駐小紅書深度互動，同時綁定節目設置為選手助力的通道，將節目觀眾和選手粉絲引流到小紅書平臺，盤活內容與互動成為內容宣發的社交媒體平臺；

冠名豎屏微網劇《生活對我下手了》，成為首個踏入豎屏劇領域的品牌，則是通過大膽創新，提升品牌記憶。

敢於嘗鮮，攜手愛奇藝深耕各垂直圈層，小紅書成為內容宣發的社交媒體平臺。

這樣的故事還有很多。

攜手《青春有你》，蒙牛真果粒以花式創新玩法打入年輕人內部：用“A班上瓶身”創意包裝為A班學員打call，與用戶形成心理認同；開通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”，“搖一搖”、“助粒”間提升使用者產品互動體驗，增強用戶粘性，佔領品牌行銷C位；

冠名《中國新說唱》，彰顯潮流態度，vivo打入年輕群體內部，穩居“機圈上位圈”；

打榜解鎖idol視頻、CEO親自上陣與大廠男孩互動，冠名《奇妙的食光》，花式為粉絲謀福利，聚美優品成為追星女孩的心頭好；

聯動《青春的花路》、《小姐姐的花店》等多個綜藝，鉑爵旅拍造就品牌年度聲量場；

通過“個人福利時間”，炫邁攜手《青春有你》，用創意點亮行銷。

這些逆勢上揚的品牌故事背後，都有一個共同的強大支撐：愛奇藝。

從《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》到如今的《青春有你》、《我是唱作人》，愛奇藝以創新思維，深耕青年潮流文化，成為業內公認的“爆款收割機”。

製造爆款外，愛奇藝不斷推出“花式口播”、“創意口播”等創新廣告產品，助力品牌打造現象級行銷，打造品牌新人設。