百分之九十的企業，都死在沒有一個好名字上
企業經營的藝術就如同下棋一樣，第一步往往是決勝勝負的關鍵。而一個企業經營的第一步，就是起一個好名字。
企業的名字就如同一個故事的標題，直接決定了對於消費者是否有吸引力。比如說同樣是旅行app，去哪兒就比攜程和途牛更加的簡單，好記。而且消費者一眼就可以明白這個東西是幹什麼用的，那麼在品牌的宣傳上，途牛和攜程就需要比去哪兒投入更大的財力，才能讓消費者記住他們。
當然也有一些品牌名稱不能直接點明是做什麼的，那麼我們也可以在後面加上產品名稱，比如說小米手機，蘋果手機等，也是非常的直觀好記的。
好的品牌名一定讓人一目了然的
- 簡單粗暴
就像一個人叫王二狗，我們只需要聽一遍或者看一遍就能記住他的名字一樣，一個簡單的品牌名字，能夠有效的降低傳播的成本。
就比如說老乾媽，首先這個名字我們會聯想到的是一個五六十歲的大媽，再加上印在辣椒醬上的大媽的頭像，很輕而易舉的我們就可以記住這個品牌，下一次去購買辣椒醬的時候就會選擇這個品牌。同樣的道理還有三隻松鼠，就比它的競爭對手百草味更加的好記。
2，含義明確
比如說“搜狗”就是一個很好的例子，搜是動詞，代表我們每個人在網路上搜索，而狗則是常見的可愛的寵物。簡明扼要的告訴大家，我就是一個搜索工具，對於消費者來說，這種記憶成本也是非常低的。再一個例子就是支付寶，簡明扼要的告訴消費者，我就是用來支付的。
失敗的例子就是淘點點，雖然是背靠阿裡系的外賣平臺，還在電視劇裡投放了大量的廣告，但是這個名字很難讓人聯想到外賣，所以最終只能默默退出外賣市場。
3.場景化
喜歡聯想是人類的共性，所以我們的品牌名能夠植入到場景中來，融入到消費者的日常生活。比如說“餓了麼”就像是一個問句。很多人在快下班的時候都會問同事，你餓了麼？然後兩個人就會瞬間聯想到餓了麼app，拿出手機開始點外賣。
而淘寶也是如此，淘，就有一種在市場上挑挑揀揀的感覺，在互聯網上林林總總的商品裡，挑選合適自己的寶貝。
再一個成功的名字就是海之言，大海就給人一種非常寬闊，非常純粹的感覺，海之言，大海的聲音，讓人覺得好像身處大海一樣。而如果它叫做海之鹽可能就完全不同，因為這個“鹽”雖然確實是飲料裡的成分，卻讓消費者在看到這個名字的時候就感覺到鹹味，從而拒絕購買。
好的品牌名，一定不能出現這些問題
1.字母縮寫
品牌要避免英文或者字母縮寫，比如說TCL，HTC等品牌名，不但難記而且基本上不會讓消費者產生聯想。如果商家想要推廣，除非投入大量的廣告費用，否則很難讓消費者記住。
2.不好的聯想
品牌名稱要避免讓消費者產生負面聯想，比如說“人工黃油”很容易聯想到黑乎乎的廠房，粗製濫造的食物，改成植物黃油就完全不一樣了。
而像老乾媽，阿慶嫂等等，讓人想到的就是很會做飯的大媽，這種品牌名字就是成功的。
3.不要模仿或者抄襲
我們的品牌一定要避免抄襲同類品牌的名字。比如說你叫三隻松鼠，我叫六隻松鼠，那麼消費者第一眼就會認為我們是山寨產品，是不利於品牌的建設的。
4.不要吹牛
品牌在命名時，要多站在消費者的角度，命名時避免“強人”“霸王”等過度吹噓，引起消費者反感的名字。
5.要符合搜索的規律
現在隨著互聯網工具的發達，我們的品牌名字也是需要適合搜尋引擎的。像“雖然”“也許”這種詞很好記，但是不符合搜尋引擎的規律，搜索這些詞根本不可能搜到我們的相關資訊，這也是不好的。
6.相關的法律問題
再就是我們的品牌要符合國家有關法律的規定，不要引起相關的糾紛。
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