最近，上海一場潮娃童裝秀吸引了很多網友的注意。當10後小朋友們走上T台，原本冷色調的現場秒變暖萌畫風。不需要特定的步法，小朋友們自如地踏著節奏走上秀場，即使走到半路停下來，觀眾也不過是拿起手機記錄一下這個因天性使然的小插曲。潮娃秀場，格外生動。
當然令人印象更加深刻的還是潮娃們的穿搭，原來10後的小朋友們早已告別了低幼化審美的童裝，臺上每個孩子都好看地發著光。
這是天貓Tmall Discovery聯合上海時裝周的“KIDS WEAR”秀場，一場童裝潮流趨勢剛剛發佈。而這次的主角——10後的小朋友們，除了在秀場上引人注目之外，也經常成為社交話題的中心，比如，在6歲就練出六塊腹肌的伊朗小男孩，9歲已經擁有自己的童裝品牌的烏克蘭潮童等等。與第一批成為討論焦點的90後的成名時間相比，10後的小朋友們怕是“出道”最早的一屆了。
那麼10後的身上，又有著哪些獨特的時代印記呢？
01
洞察10後
見多識廣、有主見的“小大人”
與00後相比，10後的環境已經發生了翻天覆地的變化，移動網路發達、社交媒體興起，他們自誕生起就被一個多元化的世界所包圍。
他們的生活場景更加豐富，生活、娛樂、學習的軌跡不再只是家、遊樂場或者幼稚園這類場所的不斷重複。爸爸媽媽會主動地為他們創造體驗多元人生的機會，例如帶他們去野餐親近大自然，幫他們開生日派對體驗人生的儀式感，陪著他們一起玩滑板，一起穿漢服等等，為之打開更多的生活“副本”。
10後比當年的同齡“前輩們”接觸的世界更加豐富多彩，而這也使得他們更早地形成自我的意識和主見。例如關於穿搭，小朋友有自己獨特的審美喜好，也會根據場景為自己搭配服裝。
02
對話10後，發現新趨勢
10後小朋友們有想法，而且他們的想法天馬行空，為了更加瞭解10後，Tmall Discovery聯合《嘉人》採訪了100多位元小朋友，從對話中去傾聽和瞭解這些孩子的內心世界。
這一次，TMALL DISCOVERY與《嘉人》聯合制作＃10後出道＃童裝趨勢特別企劃大片，希望在提供全球化兒童時尚產品的同時，也在生活的各個方面鼓勵孩子們進行天性的率真表達。其中核心的表現手法是潛入小潮娃的萌趣“SMALL CHAT對話方塊”，從提問開始，以小朋友的原話來做答，掀開了10後孩童異想世界的一角，發現他們身上潛藏的創造力。潛入潮娃的對話，流露出孩子寶貴的天性，最簡單的童言，足已令人產生深刻的情感共鳴。
通過聯合7個風格各不相同的童裝品牌，圍繞“潮童服飾趨勢”，詮釋10後小朋友所處的各種場景，生動刻畫描繪他們，展現小朋友真實可愛的多面性，也將最前沿的童裝趨勢帶給消費者。
Tmall Discovery與國內外的童裝品牌保持著溝通，大家對於10後生活場景的多元化、對他們的天性和創造力的欣賞都有所共識。
“我們希望通過衣服賦予孩子們勇氣，鼓勵每一個孩子勇敢的去探索未知的世界，大膽釋放自己的天性及進行自由的生活方式表達，勇敢展現出屬於自己的美。這也正是我們想傳遞給孩子們的生活美學，用創造力讓每個孩子及每個保有赤子之心的人綻放純真與力量。”
設計師融入對孩童的理解，結合時尚潮流風格，為10後打造專屬穿搭。聯手上海時裝周“KIDS WEAR”秀場，Tmall Discovery發佈了2019潮流童裝趨勢。
03
10後行銷：製造看點，聚集流量
在洞察的基礎上發現趨勢，在趨勢的表達上製造事件，Tmall Discovery深諳時尚本身就是有價值的內容。抓住上海時裝周這個聚焦全球時尚媒體目光的好時機，雙方聯手將10後潮童趨勢發佈現場做成了一次看點與流量齊聚的秀場，將這場“萌萌噠”時尚內容推向更全面的受眾。
Burberry、Fila、 Deesha等國內外一線童裝品牌發佈未來趨勢，多場景的潮童時尚穿搭，在時尚類媒體平臺有足夠的報導價值。而潮娃走秀，超模裴蓓助陣，對同齡潮娃和年輕的爸媽而言也是很有吸引力的娛樂內容，深受歡迎，在直播期間吸引了線上20000多人的圍觀。
專題秀場變身傳播現場
在人人都可以成為媒體的時代，所有有趣的現場都會變成一個傳播場。
Burberry的大牌英倫童裝、Fila的休閒運動、Dave&Bella田園詩人般的美好，Hushpuppies帶了兩隻可愛的狗狗走上秀場，GXG KIDS親子裝惹人羡慕，潮娃走秀爆發出的花式看點，變身大型UGC內容生產基地，500多名嘉賓成為秀場最佳的“社交內容搬運工“，讓秀場變身傳播場。
現場聲量的打造，掀起網路關於#10後出道#的話題熱議。當這個話題成為議題，意味著Tmall Discovery為這場行銷活動成功的打開了流量入口。同步開售的天貓線上賣場，漂亮的銷售數位同步見證著使用者對這場潮流趨勢的認可。
04
天貓Tmall Discovery
發現前沿趨勢的全球視窗
Tmall Discovery這次將目光聚焦到10後的時尚穿搭，成功地將童裝潮流趨勢推到了目標受眾面前，再次延展了其“全球趨勢消費引領”的行銷IP內核。同時，這次面對10後的行銷，Tmall Discovery又呈現出了新的變化，其中最值得強調的一點就是：從人群洞察開始，發現未來趨勢。
10後是首次被如此隆重而認真地提到大傳播的領域。而10後是一個全民呵護的群體，要有足夠的洞察和瞭解，才能為之提供滿意的方案，才能讓所有關注這個群體的人“點贊”。Tmall Discovery從人群的洞察出發，去瞭解和對話10後，以服裝為介質，聯合時尚媒體和商業品牌去營造一個恰當的時尚語境，讓更多的人體會到10後在各個方面釋放自我的能力和趨勢，而不僅僅是去引進即成的商業潮流。
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