馬丁跟你說

為拯救公關，百兵猶未足。

公關和SEO並不總是密切合作，公關涉及深入的外部研究和公眾認知，SEO更多在幕後工作，主要關注內部工作、優化品牌網站、處理付費廣告等。

但是，如果企業決定執行SEO和公關策略，那麼好處將不可估量。

以下有10種技巧來實施SEO以強化公關業務的開展。

贏得媒體報導（Earned media coverage）是每個企業的最終目標。從長遠來看，它不僅更便宜，而且對SEO來說是一筆巨大資產，眾所周知，SEO很大一部分是優化。

品牌的SEO團隊將幫助公關人優化任何贏得媒體報導的連結。這包括非付費故事、新聞稿、雜誌專題等內容。

SEO團隊説明為每個內容選擇最佳關鍵字，根據關鍵字提升排名來選擇新關鍵字，然後可確保公關團隊提取正確的URL來連結到關鍵字。

這種夥伴關係並不止於此。SEO還可以諮詢公關人，以確保遵守全搜尋引擎規則。公關團隊可能不熟悉搜尋引擎的處罰規定，SEO需要確保所有連結都與搜尋引擎相提並論。例如，SEO可檢查來自付費贊助的任何連結是否“no-follow”，以及是否在一條內容中沒有連結相同關鍵字。通過這樣做，公關人不僅可獲得有關如何使用關鍵字和連結的知識，還可以避免搜尋引擎的處罰。

外展（Outreach）是任何B2B的SEO策略核心，應該正確並一致地進行。在外展方面，品牌可能會親自面對SEO和公關團隊聯繫同一網站或發佈者的局面。這可能會讓發佈者和網站所有者感到困惑，因此正確協調兩個團隊之間的外展活動非常重要。

在戰略規劃期間而不是之後建立這些角色，因此在執行階段不會產生混淆。 例如，SEO團隊可以處理僅與博主聯繫以進行連結建設活動，而公關則專注於聯繫出版物和媒體。

這為兩個團隊創造了更高成功率，因為他們清楚知道將注意力集中在何處。 更進一步，公關和SEO可在將內容發送給出版商和博主前進行協作、優化各自內容。 這可確保傳輸的內容處於最高品質級別，從而提供更高的成功機會。

為每個內容編寫可靠的標題標籤和元描述

B2B公關的主要好處之一是增加官方網站的流量。 這是優化的結果，使得公關和SEO在同一頁面上至關重要。 公關團隊製作的內容可能是最好的，但必須架構在經過優化以吸引品牌目標受眾的前提上。

這就是標題標籤（Title tags）和元描述的重要性所在。 SEO團隊有專屬的與品牌和內容相關的關鍵字清單，他們可以利用這些關鍵字來獲得更多點擊和觀看次數。

為提高內容被看到的可能性，他們可以將關鍵字添加到網頁內容中。 這需要通過包含定義文檔和元描述的標題標籤來完成，元描述提供摘要作為搜索結果片段的一部分。

理想情況下，每個頁面都應該有獨特的標籤和描述，最終組合在一起，説明搜尋引擎瞭解頁面內容及相應索引它的位置。

SEO團隊必須瞭解如何實現元元素及遵循的規則：例如標題標籤少於70個字元，元描述長度為150-160個字元。 這樣，SEO工作將獲得公關預期的結果

在內容方面要增強內容效果，公關和SEO可以證明這是非常有益的關係。 SEO有能力通過公關媒體連絡人分享任何現有或即將推出的內容，來促進公關業務。

創建內容是一項耗時的大任務，涉及進行研究、吸引目標受眾及應用創意互動資產。 品牌希望辛苦自產的內容被看到。這就是公關的用武之地。

通過讓公關參與推廣內容，品牌會從工作中獲得最大收益。 公關在可靠的出版發行工作中擁有媒體聯繫，可以推出引人入勝且資訊豐富的內容。 它不僅是建立SEO連結的好方法，還會吸引新訪問者、獲得媒體報導，並在行業中建立了品牌信譽和可信度。

數位公關專業人員通常花費時間製作影響消費者對品牌企業的看法的資訊， 品牌方需要銘記，全消息傳遞在每個社交管道和平臺上都應該保持一致。

在此情況下，SEO的公關最佳實踐是，通過在正確時間將關鍵資訊傳遞給正 確的社交平臺和人員，確保品牌一致性。

例如，如果用戶在活動中看到一個品牌，然後在官網或廣告中注意到它的細節，並在SERP中重遇，這意味著用戶一遍又一遍地看到類似的定位和資訊。

這不僅有助於建立品牌知名度，且可增強品牌一致性。 公關團隊專注於品牌資訊傳遞，而SEO團隊確保客戶線上看到品牌資訊，並平衡可用資訊。

B2B視頻行銷是使用搜尋引擎內部演算法的好策略。 當品牌發佈一段內容時，穀歌不僅會查看文本，還會查看品牌必須提供的任何其它類型媒體。引擎 認為這是因為擁有資訊豐富、權威內容，可以提供額外SEO提升。

使用者喜歡觀看視頻，以瞭解有關產品或業務的更多說明。 他們更有可能通過在油管或其它社交管道上觀看視頻，來訪問品牌官網。 視頻也是使用者可能會在官網停留更長時間的原因。引擎 會就因此產生的流量，讓使用者更容易找到相應內容。

如果消費者觀看通過視覺效果強調商品的產品視頻或內容，則從品牌官網購買商品的可能性是其兩倍。 這有助於通過在官網獲得更多流量，並說服消費者轉換來增加品牌的SEO。 視頻是任何SEO策略的重要因素。

新聞劫持（Newsjacking）是生成公關內容的最有效策略之一， 它只包括分享公關人對突發新聞的想法和觀點， 是利用頭條新聞支援品牌目標的做法。

為有效進行新聞報導，公關團隊應即時監控媒體以查找熱門話題， 還可使用時事新聞，並找到品牌可分享見解的相關事件。

這樣，當新聞中發生某些事件時，公關和SEO可以共同創建優化內容，表明公關人效命的品牌有理由關心， 可通過提供公關人想法和感受並將品牌插入對話來利用該主題的受歡迎程度。 在SEO和公關策略中保持反應性和敏捷性很重要，新聞劫持務必要即時，才能獲得更大的成功機會。

創意活動

我們知道，活動是使用SEO來擴大公關工作的最佳方式之一，但創意活動是受眾蜂擁而至的地方。 創意數位行銷活動可與目標市場外的受眾產生共鳴，並帶來新一波品牌知名度。

例如，以知名品牌為思想領袖的流行創意活動包括多芬的“真實美麗”活動和Always的#LikeAGirl活動。 這兩項運動都鼓勵年輕女性通過做自己而感到被賦予權力。 後者在前三月獲得了超過6700萬次觀看和44億次展示。

此類活動變得值得關注，並極大影響媒體報導、印象、觀點、反向連結和社交媒體活動。 這就是SEO團隊用武之地，以確保所有品牌露出經過優化，支援品牌的SEO工作。

B2B網紅行銷比以往任何時候都大。 世界各地品牌都已將網紅行銷作為創造公關機會和提高品牌知名度的一種方式。 通過影響力行銷活動獲得結果的最佳方法之一是使用SEO來放大任何破圈的媒體報導。

這需要通過首先選擇品牌想要定位的社交媒體管道，及適合不同品牌的影響力者列表來完成。公關人 還可在社交媒體上通過推特、DM或向網紅發送希望他們分享的內容與之互動。 在內容交付中保持獨特很重要，因為影響力者的提及可能充斥數百篇文章、故事等。

利用影響力的另一種方法是與網紅自發佈的內容互動。公關人 可將其用作更大討論的起點，並通過直接回應網紅的言行來吸引消費者注意力。 無論選擇哪種方法，B2B網紅行銷都是一股不可忽視的力量，是任何SEO和公關策略成敗關鍵的因素。

始終如一地發佈自己有價值的內容、博客、網路研討會、幻燈片、採訪等，是品牌SEO、內容團隊的定期必要工作。

通過協調公關外展，與SEO團隊的關鍵字策略和內容團隊的內容策略，能夠更好地放大獲得的全部新聞點擊量，同時為潛在客戶提供大量新內容以供線上查找。

SEO和公關團隊應被視作全新的合作夥伴。 通過在SEO行銷策略中實施公關最佳實踐，品牌將能從每次新聞點擊中獲得更多流量，同時不斷提高官網對目標關鍵字的排名。

通過溝通、合作，SEO和公關團隊有能力推動 品牌向前發展並超越競爭對手。