馬丁跟你說

沙發土豆也可以“輕裝上陣”。

伴隨著明媚的春光和逐漸柔和的微風，人們踏青賞花郊遊的心也在躍躍欲試，戶外游再度成為了全網熱搜的重點。當然，將目光鎖定在戶外遊的不只是消費者，還有品牌方。

今年3月，蕉下（Beneunder）發佈了首條品牌宣傳片《驚蟄令》，首次向外界正式發佈品牌定位：輕量化戶外，並推出新單品全地形戶外鞋。宣傳片中，蕉下的戶外鞋以輕巧便攜、跨場景使用、久走不累等特點亮相。

3月8日，蕉下聯合艾瑞諮詢發佈《輕量化戶外行業白皮書》，對輕量化戶外市場進行了全面解讀。

輕量化戶外，這個定義聽起來非常新穎。那麼，輕量化戶外指的是戶外運動中的哪些細分板塊？它和傳統的戶外運動有哪些區別？輕量化戶外這一新玩法裡還會有其他玩家參與嗎？

首先，讓我們一起來瞭解一下輕量化戶外的定義。

2022年，蕉下按照“從家到戶外的運動半徑”，結合不同季節特性的場景活動，將輕量化戶外劃分為以下四類，首次為輕量化戶外定義了標準：

第一類：1公里生活圈即從家到戶外≤1km，可以開展較低的活動強度，如散步、遛狗、遛娃等；

第二類：城市戶外即從家到戶外≤10km，涵蓋低活動強度運動，如公園漫步、城市騎行、城市慢跑、飛盤、陸沖等；

第三類：城郊戶外即從家到戶外≤30km，偏中等活動強度的運動，如登山徒步、越野跑、城郊露營、沙灘排球、溯溪、垂釣、機車騎行等；

第四類：山野戶外即從家到戶外＞30km，大多為高活動強度運動，如山野露營、環山騎行、槳板、衝浪、滑雪等。

輕量化戶外在運動、心態、裝備、場景四個維度上與傳統硬核戶外存在差異。所謂“輕量化”，不只是裝備上的輕裝上陣，同時也是心靈上的舒壓減負。

對於大多數運動小白或者喜歡宅家的“沙發土豆”來說，連出門去趟健身房都要鼓起莫大的勇氣，一聽到“戶外運動”四個字，天然就有了幾分抵觸和恐懼。

傳統硬核戶外主要包括野外生存、爬野山、極限素拓等高難度項目，運動種類較少、難度較大且偏極限。然而，當“輕量化”三個字放在了“戶外”的前面，事情就出現了轉機。在任何名詞前加上“輕”字，就有了一種強烈的降低門檻的作用。

蕉下提出的輕量化戶外主要範疇則是難度中低等級的專案，宣導擁抱自然，而非征服自然。小到一公里以內，大到30公里以外，輕量化戶外都能用一種更為輕鬆自在的方式去感受自然之美、享受運動的樂趣。

如同買不起奢侈品的消費者可以選擇“輕奢”；玩不了戶外運動的消費者同樣可以選擇“輕戶外”。與此同時，玩真正戶外運動的同樣也可以享受輕戶外運動，兩者並不矛盾。

換言之，輕量化戶外模糊了戶外活動與日常活動的邊界。從總量層面上來看，輕戶外的適用人群更為廣泛。

《輕量化戶外行業白皮書》的相關資料也證明了這一點。

從中國市場營收規模的統計資料來看，截至2021年，中國戶外用品營收規模已達到1831.2億元，預計未來幾年內將以7%左右的速度平穩增長。而通過消費者調研資料來看，目前戶外用品消費者會將77.5%的金額投入輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

因此，輕量化戶外和它所需要的產品都是包容性更強、更適合向全民推廣的項目，也留給了市場更大的想像空間。

從前面的描述中，我們不難發現，輕量化戶外講究的是一個融合性。宛若一種恰到好處的中庸之道，輕量化戶外將戶外運動和城市運動完美地銜接在了一起，你中有我，我中有你，但似乎誰都不會過分搶戲。

一方面，人們在進行輕量化戶外運動時呈現出出行距離短、出行決策快、場景休閒輕鬆、運動強度較低的特點，也因此在選擇輕量化戶外產品時，使用者更偏向於使用輕巧便攜、一物多用的產品。

另一方面，我們可以看出，雖然輕量化戶外大多用於相對短距離的活動半徑，但這並不意味著它在長距離的遠足中就沒有用武之地了。例如，防曬裝備、雨具等都能在山野戶外活動中發揮作用。

除了融合的藝術外，輕量化對戶外運動門檻的降低並不代表科技含量的降低。相反，因為要適用於多場景，輕量化戶外用品不僅需要黑科技，還需要設計上的巧思。

蕉下對科技感的解鎖始於防曬。防曬不僅是日常所需，也是玩戶外的安全感所在。蕉下自主研發了第一把L.R.CTM塗層防曬小黑傘。隨後又推出了防曬服、防曬口罩等一系列防曬單品。由此奠定了在許多消費者心中防曬專業品牌的形象。

彼時，大家似乎都還沒有意識到，蕉下的野心，不止在防曬用品。而防曬用品作為人人必需，無疑幫助蕉下打開了輕量化戶外的大門。

2019~2021年以及2022年第一季度，蕉下持續加大研發投入和產品創新，研發費用分別為0.20億元、0.36億元、0.72億元和0.63億元，目前蕉下在中國擁有123項專利和445項著作權，正申請72項專利。

我們以蕉下的兩款裝備為例，來看看公司的奇思妙想。公司推出的Clo+氣絨服，在面料上，採用具備優良防潑水性能的35D高密支面料搭配透明防風覆膜，減少了冬季寒風入侵，降低雨水滲透，保持內層溫暖。

再比如蕉下推出的丘郊系列馬丁靴，突破創新型材料疊加到鞋底和鞋面，與傳統的馬丁靴相比重量減輕約36％，僅重360g；採用創新的結構工藝，進一步壓縮產品尺寸。

氣絨服、馬丁靴都是日常生活中相對百搭的單品，無論是衣服還是鞋履，將戶外與生活進一步融合，充分說明了輕量化戶外這種“可鹹可甜”的風格。而這樣消費思維的拓展，蕉下可以做，想要加入輕量化戶外賽道的其他玩家自然也可以。

說起來，輕戶外其實是戶外運動的一個細分品類。這個品類並不意味著原有的戶外用品不能適用於這一場景。但蕉下的玄妙之處在於，它對“輕戶外”進行了額外定義，這樣一來，消費者就容易有先入為主的印象，今後一旦提到輕戶外，能自然而然地和蕉下聯繫在一起，也增加了人們在蕉下進行消費的欲望。

但話說回來，雖然輕量化戶外的定義是蕉下所做的，白皮書也是蕉下和艾媒諮詢所打造的，卻並不意味著輕量化戶外就是蕉下品牌的專屬領地。在這條新賽道上，所有品牌都能“天高任鳥飛，海闊任魚躍”。

那麼，對於其他品牌來說，要想分一杯羹，關鍵點又在哪兒呢？

戶外運動是一項對裝備要求極高的活動。如果沒有專業裝備的加持，進行戶外運動的人不僅舒適性無法得到保障，而且很容易受傷、甚至會有生命危險。

帳篷、衝鋒衣、爐具、背包、登山鞋、手套……這些裝備都是傳統戶外運動中的必需品。正因為戶外運動裝備對專業性的要求，大多數戶外產品品牌的定價都相對較高，有的甚至是相當昂貴。

已經正式成為安踏旗下戶外運動品牌的始祖鳥始創於1989年，是戶外運動領域的高端品牌，號稱“戶外運動界的愛馬仕”。

從產品定價水準來看，據官網資料顯示，始祖鳥的硬殼價格基本位於4500~9500元/件不等，羽絨服定價為9000元左右，棉服定價6500元左右，鞋履商品定價基本位於1600~3000元價格區間。

對於大多數專業戶外運動品牌來說，想要涉足輕量化戶外賽道，需要的是“自降身價”。

戶外運動的意向人群的考量因素中還有一個重要的隱藏項，那就是便宜，或者說不貴。一來，相對親民的價格會讓人們在入門輕量化戶外時沒有心理負擔；二來，也是今後品牌複購率的保障。如果是動輒上千的價格，對於戶外小白來說，入手還是需要一定勇氣和經濟實力的，各大品牌不妨推出一些副線品牌或者全新系列。

而在針對未來輕量化戶外增量人群——00後的剖析中，關於為什麼當前戶外運動參與度不高的原因，36.3%的被調查群體表示是由於功能性與美觀無法兼顧，占比高居首位。

事實也的確如此。雖說專業的戶外運動服裝也可以用於日常，但缺乏設計感和美感，太過強烈的運動風格導致戶外運動服往往無法和常規服裝一起搭配。這一問題在女性、00後這兩大輕量化戶外增量人群中尤為突出。

把戶外運動裝備變得更輕、更漂亮、更百搭是未來品牌們的破局點。

時隔50年之後，Adidas首次宣佈迎來產品新標——Adidas Sportswear（愛迪達輕運動系列），在產品款式上更加偏向Lifestyle（生活休閒系列）的調性，專為日常輕運動和各種生活場合而打造。

Sportswear系列旨在運用愛迪達最新運動專業科技，以更舒適和時尚的設計，提升穿著者的日常時髦造型風格。既有適應都市運動生活的舒適設計，同時亦緊貼時下日新月異的流行趨勢，滿足Z世代多樣化的興趣需求。

很明顯，Adidas的這一全新系列意有所指，同樣也是瞄準了輕量化戶外領域。

不管是Adidas還是其他想要涉足輕量化戶外的品牌，都需要打造出像蕉下防曬系列這樣的出圈爆款，才能奠定輕量化戶外領域的消費者基礎。至於究竟靠什麼擊中消費者的心，顏值？科技？價格？這就要看各家的十八般武藝了。

有人或許會說：“什麼‘輕量化戶外’，無非是商家玩的文字遊戲，目的就是多一個忽悠我們來消費的藉口。”但我們必須承認的是，輕量化戶外對於一部分人群來說，已經是生活中的必要休閒活動；而對於更多的人群來說，未來的生活中也將擁有輕量化戶外。

更細分的賽道意味著更精細化的需求，也是人們對更高品質生活的追求。

把戶外運動裝備變得更輕、更漂亮、更百搭是未來品牌們的破局點，同樣也是把戶外運動變得更廣闊的、更美好的星辰大海。