馬丁跟你說

品牌創意絕了

今年中秋恰逢遇上國慶，雙節合二為一，為中秋行銷拓展了敘事空間。

在注重情感溝通的傳統節日，今年不少品牌突破常規，把握當下互聯網流行語境，以年輕人喜聞樂見的內容撩撥受眾心弦。

同時，也不乏品牌立足優秀傳統文化，講好中秋故事，在千年的皎潔月光中重溫古典之美。

五芳齋：堅硬的世界還是「軟」點好

作為一家被賣食品耽誤的電影公司，五芳齋總能在節日行銷中以妙不可言的洞察和創意，讓人為之眼前一亮。

今年五芳齋同樣不負眾望，攜手國民“街溜子”蜜雪冰城打造中秋創意TVC《下一步我們怎麼辦》，在延續五芳齋的無厘頭式治癒風格基礎上，融合了雪王的頑皮氣質，兼具哲思性和趣味性。

短片以定格動畫形式呈現，將月餅擬人化，講述了一位過氣的“網紅”月餅在五芳齋AI代言人五糯糯和雪王的循循誘導下，重拾生活勇氣的治癒故事。

借助月餅視角隱喻當下年輕人的迷茫困境，進一步探討人類與月餅的情感聯結，鼓勵大家以“軟軟”的狀態去面對堅硬的生活，傳遞“柔軟生活哲學”，把“柔軟”核心賣點刻進消費者心智。

全聯：以黑幫片方式打開中秋廣告

在中國臺灣，烤肉是中秋的一大新民俗。因此，中秋到來之際，全聯上線了一支《狂飆》中秋大片，呼籲大家“報復性”烤肉。

短片以黑幫片的氛圍形式打開，在三位西裝革履的“大佬”的帶領下，不斷壯大人馬，聲勢浩大地“洗劫”超市、大快朵頤吃肉，將買肉吃肉的快感詮釋得淋漓盡致。

通過誇張的演繹方式，賦予中秋“烤肉月”的認知，觸發用戶情緒G點，以及烤肉食材無限量購的反復提及，很好地建立起了賀中秋到全聯的品牌聯想。

肯德基：撈顆「月亮」送給你

今年中秋，肯德基推出濃濃中秋味的“花正好月正圓”節日套餐，並且攜手上海美術電影製片廠、上影元開啟聯名，再現《猴子撈月》的故事，以國潮獻禮中秋。

當耳熟能詳的國漫再度映入眼簾，兒時的中秋記憶被一鍵喚醒，觀眾心中必定泛起陣陣漣漪，從而實現情感共振。

肯德基把玩復古審美范式，聯合傳統國漫IP，重現演繹中秋的新故事。

順豐：人與中秋禮「分頭行動」

洞察到中秋送禮難，人與禮難“團圓”的痛點，順豐推出了一支擬人化的創意短片。

以禮品的口吻，犀利吐槽歸家途中禮品易被擠壓、丟失等不愉快經歷，提出“人與禮各走各路”的分手宣言，充滿趣味性，自然植入順豐業務，宣導安心過中秋。

“舉頭望明月，低頭思故鄉”，團圓是中秋節日亙古不變的主題，人們遙望明月寄相思。

團圓，也是品牌借勢行銷不會出錯的一張“安全牌”，即便是老生常談的常規類話題，但是品牌也能在既定框架下挖掘巧思，注入新的靈魂與文化內涵。

金典：把團圓「繡」出來

近些年來，伴隨著消費者文化自信、國潮自信意識的不斷崛起，傳統文化元素煥發了新的生機。

今年中秋，金典就以傳統刺繡文化為溝通點，攜手中國四大非遺刺繡地區博物館進行“產品共創”，上新湘繡、蘇繡、蜀繡、粵繡的刺繡紋樣定制包裝。

與此同時，發佈節日tvc《月滿有機生活》，改編湖南地區童謠《月亮粑粑》為背景音樂，伴隨清新歡快的歌聲，走進兒時的中秋記憶，展現團圓的溫情。

在釋放傳統文化魅力的基礎上，金典結合品牌調性進行情感延展和價值升級，也為廣大會員消費者繡出了中秋佳節的美好祝福。

好望水：用燈籠文化點亮團圓

點燈籠、吃月餅、喝茶賞月，是民間過中秋必不可少的儀式感。尤其最強“氛圍組”燈籠，承載著400餘年的竹藝編織歷史，成為團圓的意象代表。

今年中秋節，好望水來到潮汕古村，用鏡頭記錄傳承非遺手藝的製作工序，帶來觀眾領略世世代代相傳的“團圓”美好。

好望水還把燈籠陳列於各大城市門店，以燈籠意象追尋傳統文化符號，傳遞“好望水望團圓”的節日理念。

東方樹葉：月圓時宜飲茶

在秋分這天，東方樹葉宣佈人氣單品桂花烏龍回歸，融合月圓與茶香元素，講述桂花烏龍的節日故事。

節氣短片通過對秋夜、涼風、桂花飄香、皎潔月白的鏡頭特寫，描繪出團圓秋月夜的 悠遠意境，裝點秋日氛圍感。

杜蕾斯：登「悅」車開飆

中秋將至，“老司機”杜蕾斯發車，推出登悅月餅禮盒，包含腳踏板、護腰枕、月餅以及組合產品，守護節日愉悅通道，傳達“不止登月，更要登悅”的節日正確打開方式，內涵指數滿級。

不愧為杜蕾斯，萬物皆可飆車。

星巴克：長假搞「票」大的

為了迎接節日出行高峰期，星巴克以“長假搞票大的”為主題，發放節日福利。

消費者憑藉車票，到店即可享受優惠折扣。簡單粗暴的方式，降低參與門檻，有助於調動消費者的熱情，既能有效提醒消費者出行“票不離手”，又能為門店有效引流，取得不俗的宣傳效果。

上海精神病院：吃了「精神餅」更精神

今年中秋，上海宛平南路600號的網紅月餅又雙叒引爆全網。

相比以往，今年上海精神病院緊跟潮流步伐，推出了五彩繽紛的多巴胺配色，從視覺效果上營造療愈氛圍。

月餅口味也大有乾坤，每一種口味對應一種情緒，貫穿青春期、中年期的人生軌跡，主打一個對症下“藥”。

表面上是官方玩梗取樂，實則提供一個情緒抒發出口，引導社會關注精神健康，具有深遠的意義。

縱觀今年中秋借勢，有的上線溫情視頻，有的玩轉品牌聯名，還有的進行場景種草，試圖擠上節日送禮的“順風車”......

無論是延續團圓主題，傳承傳統文化，亦或是以另類洞察角度切入，都給用戶帶新的節日體驗感，體現著滿滿的品牌誠意。