利用顏值的內容化，實現品牌光場的設計性賦能產品力
利用顏值的內容化，實現品牌光場的設計性賦能產品力
傳統行銷工具大多從行銷理論入手，構建方式偏事物邏輯，比如定位、品牌管家等。或者單純採用形象化手段提升品牌形象，增強競爭力，如CIS（企業形象系統），利用其中的VIS設計呈現更好的視覺效果，從而提升品牌形象，增加商業價值。
但幾乎沒有一種行銷工具會將邏輯內容和視覺設計有機結合，並能落地實施。
“品牌光場”理論為此做了嘗試，創造性地提出了品牌“顏值的內容化“這一觀點。
我們首先知道品牌光場由“品牌光源、品牌光束、品牌光環”三組構成，最終形成場域。整個系統結合行銷邏輯、消費心理以及視覺表達，尤其通過設計手段將行銷邏輯、視覺呈現、資訊觸達等融合表現。在品牌光源中：利用視覺設計手段更好地包裝產品，並且將“顏值內容化”。
在品牌光束中，如何通過設計手段將廣告語定型呈現，形成認知固化，通過長期露出，不斷加深消費記憶。也可以通過設計聲音識別的方式，達到同樣的目的。
在品牌光環中，通過設計語言，將品牌的文化拆解並呈現，展現不同風貌。真正地將視覺內容化，賦予品牌內涵的外化力，便於受眾接收品牌想要傳達的理念。比如，我們將具體的產品形態藝術化，通過歸納設計等手段，簡化產品資訊，便是受眾識別；也可以通過設計手段將產品產地通過圖示方式獨立強調，從而突出產品的核心差異；甚至可以通過設計將產品使用場景強化，提醒受眾形成關聯想像，從而更好地激發購買意識。
如今，“為顏值買單”已經成為消費者通識，大凡沒有超過自我的價格敏感線，顏值更高的產品相對更容易被賣出，並享有更高的溢價。“顏值內容化”要求設計不是單純為了好看，或追求所謂的創意。而是“設計有理由，亮點說得透”。並且，強調依靠高設計水準以體現產品文化，讓產品內容不再單薄，更具表達力。這種設計語言的背後，其實是品牌方對品牌內核的把握度，能多重體現，源源不斷，更具衍生力。
可見，“顏值內容化”是指吃透產品/品牌文化內核的前提下，將內容以行銷邏輯進行分解，並通過創意設計，以優秀的視覺形態表達。比如：產品外觀形態如何契合產品屬性、產品功能圖示如何設計更具專屬化、廣告設計如何與品牌調性保持一致等。
為什麼不是“內容顏值化”，內容顏值化其實只是對內容表現形式提出更多要求，主體是內容。而“顏值內容化”則相反，重點是視覺本身。體現在讓視覺體系更具有理論性，更體現行銷內核。
從目前市場諸多產品實際運作來看，“顏值內容化”值得企業重視。如去年瑞幸和茅臺搞聯名行銷，收割了一波流量。其推出的醬香拿鐵雖說味道不咋的，但基於顏值內容化的“設計有理由，亮點說得透”原則，我們可以看到瑞幸咖啡杯包裝設計變身茅臺基因，在消費心理層面，客觀上提升了價值感，收穫滿滿的話題熱度，在內容輸出方面，營造了新意。重點並不是對設計要求更“高顏值”，而是“更有內容”，更容易形成話題。
所有設計，都為贏銷服務；所有顏值，都借內容豐滿。如果有好內容，再加好顏值，那就更有效了。
再比如，在上海老牌老鳳祥集團的“鳳享好禮”文創品牌/產品推廣中，品牌顏值不僅要追求視覺上的“好看”，更將品牌顏值的“HOW”（即為什麼要這樣設計表現）的理由進行拆解，形成了“祈福文化”、“跨界設計”、“聯名策略”等內容，從而在後續設計中，讓視覺語言更豐富，更與整體品牌戰略融合一體。
對“顏值的內容化”更直白的理解，就是今天“內容為王”，消費者主權時代的到來，決定權在消費者受眾，品牌方單方面的資訊輸出作用大不如前。除了依靠產品，更要靠源源不斷的內容輸出，通過各種傳播矩陣觸達受眾端。而需要內容化的不止產品策略本身，連帶視覺表現也需要內容化，讓設計不但系統，更有前後關聯，從而使傳播形成視覺鏈條，塑造出品牌的識別力，增強品牌內涵，傳達出獨有的專屬性。
由於品牌光場將顏值內容化，可以全方面的分解呈現產品內核，提升品牌價值。通過長期有規劃地實施，最終形成品牌調性，潛移默化地影響消費決策，逐步搶佔消費者心智。因為設計具有邏輯性，表現具備系統化，品牌光場整體就成為一種更為融合的行銷工具。
視覺內容化，你的產品做好準備了麼？
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