馬丁跟你說

從e人到i人，再從佛系到“淡人”，這個時代“梗”生成的速度遠遠快於行銷人捕捉的速度。

前言

從e人到i人，再從佛系到“淡人”，這個時代“梗”生成的速度遠遠快於行銷人捕捉的速度。而在這個喧囂繁雜的時代，人們心中渴望一片寧靜之地，於是“淡人”這個詞如春風拂面，輕輕地落入人心。然而，當這股清流遭遇了商業的巨輪時，變得不那麼清澈起來。曾有名人言：“最好的廣告是那些告訴事實的廣告。”然而，在“淡人”行銷的浪潮中，我們又能找到多少真實？

所謂“淡人”行銷，是商家借助新消費者追求簡單、平和生活的文化現象，推廣其產品和品牌理念的策略。如宜家以其簡約傢俱，無印良品以“少即是多”的理念，似乎與“淡人”文化不謀而合，是這股簡約浪潮中的典型。

此外，在受眾眼中，簡約成為了消費的哲學。其中近年來年輕人對低度酒的偏好，反映了他們追求輕鬆、休閒的生活方式，希望在享受生活的同時，也能保持清醒和自我控制。這與“淡人”文化中強調的簡單、平和且注重內心體驗的生活方式不謀而合。相關的調研資料顯示，休閒解壓需求驅動著中國蘇打酒消費，其中聚會、KTV、酒吧成為夜間文娛活動的熱門選擇。生活和工作節奏的加快，使得人們普遍存在解壓需求，而在夜間娛樂場所中小酌低度酒，成為了不少消費者選擇的解壓方式。

對於廣告人士而言，深諳其行其道者不在於如何巧妙包裝“淡人”行銷，而在於如何在不失商業本質的前提下，真正觸及消費者的心靈。“除非你的廣告含有一個大主意，否則它會在浩如煙海的廣告中立即消失”，“淡人”行銷亦是如此，不是簡單的跟風，而是要在理念與實踐中尋找到真正觸動人心的點。

將簡約應用到廣告行銷當中，我們可以觀察到從OPPO的灰色包裝盒、索尼的原生環保材料使用，到Apple的紙基包裝設計，這裡有一個明顯的趨勢：簡約而不失美感的包裝設計，不僅反映了品牌對環保的重視，也符合了“淡人”文化中對簡單、本真生活的追求。這些品牌的包裝策略，向消費者傳達了一個清晰的資訊：選擇這些產品，不僅是因為其高質的使用體驗，也是因為它們所代表的一種生活態度和價值觀。因此，品牌在進行“淡人”行銷時，可以強調其產品的簡約設計，以此吸引那些注重生活品質的消費者。

在追求“淡人”行銷的同時，品牌不應忘記與消費者之間的真誠交流。行銷不是一場單向的輸出，而是一種雙向的溝通。品牌需以更加人性化的方式，去理解和滿足消費者的內心需求，而非僅僅將“淡人”作為一種行銷工具。

深挖消費者內心需求，觸動情感共鳴。冷酸靈通過了一支短片深入挖掘了消費者對“年味”淡化的感受，進而引發觀眾對日常幸福的反思。片中通過主角講述了一個看似簡單卻深刻的道理：“我們覺得年味淡了，是因為平常的生活好了，所以對幸福不再敏感了。”這不僅反映了對傳統文化認識的深度，也體現了“淡人”行銷的精髓——強調內心的平和與滿足，而非物質上的奢華和外在的認可。也許將牙膏與國民幸福相提並論，未免讓人覺得沉重，但整體上是卻“淡”人的生活獨白。

此為，也有不少品牌通過產品‘零添加’的尋找和證明“淡人”的行銷潛力。比如市面上一些飲料品牌提出了0添加產品、美妝品牌的0妝感等等都是品牌針對“淡人”的行銷策略，若將這一概念延伸至人心，我們就可以連結受眾真實、最本真的自我。

小結：“淡人”行銷，這場現代與傳統、商業與文化的交響，其實也反映了我們這個時代的複雜性和多元性。品牌在這個過程中既是引導者，也是參與者，如何在保持商業本質的同時，真正做到“以人為本”，或許是每一個廣告人士應該思考的問題。