馬丁跟你說

節日行銷，一直以來是企業、商家著力打造推出的重要行銷手段之一。通過利用消費者的節日消費心理，運用廣告、現場售賣等行銷手段，進行品牌、產品的推廣活動，旨在提高產品的銷售力，提升品牌形象。

愛慕先生根據品牌目標受眾，打造出一支父親節感人短片《爸爸是你的超人》。通過講述6位父親和孩子的故事，讓我們體會到父親對我們無私的愛。

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節日行銷 

營造品牌核心精神內涵

節日行銷，一般通過尋找品牌與熱點事件之間的聯繫持續發酵，對消費者心理形成深刻印象。在這個過程中，把品牌的訴求點、事件的核心點、公眾的關注點重合在一起，讓三個點彙聚成一條線。品牌與熱點事件的融合度越高，就越能讓消費者把對熱點事件的熱情轉移到品牌身上，從而提高對品牌的消費力。

父親節，是一個感恩父親的節日。恰好愛慕先生的目標人群為男士，目標人群與節日特殊物件結合在一起。父親節，又是兒女購買禮物表達孝心的一天。愛慕先生將品牌與熱點事件結合在一起，借此表達如果想要表示對超人父親的愛，那一定要送他一件愛慕先生內衣。通過品牌這一理念的植入，讓消費者在感受短片中超人父親對孩子愛的同時，又能深刻記憶愛慕先生是送給父親最好的禮物，進而潛意識里拉動消費者的購買欲望。

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明確品牌定位 

打造品牌獨特理念

愛慕先生自2004年成立開始，就致力於為精英男士提供舒適、時尚、高品質的內衣服飾。著力打造以品質、品位為品牌調性，秉承經典、時尚、創意、科技的設計風格，詮釋精英男士獨具品位的生活方式。

在品牌發展的過程中，“精英男士”成為愛慕先生的主打目標群體。短片中6位父親與精英男士其實並沒有太多關聯，如何將父親與品牌聯繫起來呢？

愛慕先生根據節日行銷的主要消費群體，將目標受眾確定為父親這一節日群體，並從“品質”這一品牌內涵入手，突出品牌與人物的“品質化”形象。首先父親是“品質”的代表，他們人生經驗十分豐富，用最完美的愛呵護自己的兒女。其次，愛慕先生是“品質”的代表，他以追求完美的內衣為目標，要為消費者提供最完美的體驗。這種“品質”和“完美的奉獻”在這裡趨同。所以，如果想感謝父親，倒不如給他有品質的表達，即愛慕先生內衣。

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反差性故事敘述 

為品牌形象造勢

在大多數廣告短片中，父親一直以內斂而又嚴格的形象出現，通常以一個簡單的父親給予孩子關愛的故事作為品牌的行銷點，我們通常感動於短片中營造的情緒化高潮，並沒有對故事有過多的印象，對品牌亦如此。

相比於那些短片，愛慕先生營造了一種套路化的故事表達。在短片中，通過6位父親特殊性格前後反差的對比，分別表現出了這6位父親：不可愛與可愛，粗心與細心，吵鬧與安靜，土與有型，捨不得與捨得，老與不老的性格特點。在這種反差中，我們能深刻感受到父親為我們做的改變，正是由不好過渡到好，才更能強化父親對孩子的愛。在這種疊加式的敘述中，昇華了父親的形象。同時，這6位父親的故事代表了我們人生的不同階段，讓觀眾更有代入感。愛慕先生將品牌內涵融入到這些父親身上，這些父親突破自己局限熱愛孩子，就像愛慕先生突破局限熱愛消費者一樣。

品牌在利用節日行銷為自己造勢的同時，也不應忽略節日對品牌的附加意義。需要品牌深入調查研究，緊緊抓住消費者的心理，通過合理有效的宣傳手法，重塑品牌形象，收穫消費者的認可，從而積累對品牌良好的口碑。