上週三開始，GOOGLE的手機搜索應用中將會新增一項Google Feed新聞訂閱功能，每條新聞將以卡片形式呈現，內容涵蓋諸多領域，包括體育、財經、音樂、遊戲等等。
無獨有偶，國內搜索巨頭百度也於2017年年初提出“將資訊流作為百度未來的增長點”，並從去年就已經開始全面發力資訊流。截至目前，借助資訊流的手機百度不僅在用戶月活數上出現了較大增長，其資訊流廣告也成為手機百度新的收益增長點。
隔著千山萬水，美國的穀歌和中國的百度在前後相差1年時間都落地了資訊流的功能應用，這其中不光有巧合，還包含著同為搜索巨頭“英雄所見略同”的惺惺相惜。
看似巧合，實則是資訊爆炸時代的必然
上個世紀90年代，互聯網出現，資訊開始極度膨脹。進入21世紀，信息量已經遠超人們的閱讀負荷，就如李彥宏所說，“傳統的搜索是人在找資訊，現在要逐漸演進到資訊找人”。“人找資訊”意味著原先的搜尋引擎都是以工具的屬性出現的，從穀歌要做“人人皆可訪問和使用的全球資訊組織平臺”到百度“讓人們平等地獲取資訊”的初衷，搜尋引擎一直在致力於幫助用戶用最短的時間獲取最有效的資訊，直到資訊流的出現。
如果說原來的搜尋引擎是以加速資訊流通為目的，通過多使用者的高頻進入實現的，那麼資訊流就是要延長使用者停留時間，並給用戶帶來更多有價值的資訊。在資訊爆炸的時代，讓“資訊找人”的資訊流說白了就是另一種新“搜索”的表現形式。
對使用者來說，資訊流為使用者尋找資訊節省了時間。不論是個性化興趣推薦，還是系統的群發推送，這種資訊找人的辦法都節省了用戶的時間，就像新聞聯播每晚七點準時播出一樣，不用自己去搜索時事熱點，資訊流也時刻保持著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動播出等等資訊流應用都是同樣的道理，人們更多的訴求來源是空閒的碎片化時間利用，而針對性的單一資訊獲取頻率其實非常低。
對平臺來說，資訊流既是企業競爭中留住用戶的手段，也是創收的新模式。對引入資訊流功能的平臺來說，分發的內容決定了使用者群體的數量和品質。針對性的內容分發最容易增強個體的使用粘性，而整塊的內容生態則意在囊括大多數人的資訊獲取管道，不同類型的資訊流為平臺留住了不同類型的使用者，資訊流廣告也依靠流量為企業創收。
對資訊社會來說，資訊流已經在無形中對資訊進行了初步篩選。資訊流中的資訊含量也很高，但相比於未經加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況不同的平臺其資訊流也千差萬別，篩選機制已經提前為用戶過濾掉了大部分的不良資訊，從社會責任的維度來看，資訊流也是企業造福社會的一個縮影。
可以看出，資訊流的落地應用在資訊大爆炸的時代具有重要意義，這不是某個企業的創新手段，而是全人類社會的整體訴求。更何況，就穀歌與百度而言，同樣的資訊流功能也有著不同的著力點，正所謂殊途同歸，而實力不分伯仲。
搜索巨頭共同發力資訊流，卻是你走陽關道，我過獨木橋
百度作為中國實力最強的搜尋引擎，順應時代發展變化，正朝著人工智慧發力。谷歌作為獨霸另一種國際語言的搜尋引擎，廣告業務遭遇本土企業Facebook的衝擊，正急於尋求另一條出路。
百度作為BAT三巨頭之一，從去年就開始發力資訊流業務。歷史總是驚人的相似，穀歌同樣專注人工智慧，同樣發力資訊流，但二者不僅在空間上跨越了大山海洋，在資訊流的佈局上也同樣“南北殊途”。
其一，歷史不同，不可同日而語。互聯網于1969年始於美國，而中國的互聯網時代則開啟於1994年，互聯網在中國的發展時間遠低於美國。但是中國在互聯網的發展速度上卻正在全面追趕美國，甚至在某些領域還在反超美國。就拿資訊流來說，儘管美國Facebook首創了這種方式，但是今天的中國的大多數移動使用者卻正在把資訊流作為他們獲取資訊的主要方式。對穀歌和百度而言，雖然同為搜索巨頭，但二者的國情背景卻完全不同。
其二，氛圍不同，不可相提並論。國內的互聯網企業在誕生和成長的過程中，短時間膨脹也製造出不少的互聯網泡沫出來。就資訊而言，國內的互聯網資訊分級、篩選程度不高，資訊龐雜且良莠不齊，與國外的資訊管理還存在一定的差距。就穀歌和百度自身而言，百度在現階段發力人工智慧，利用AI優勢重置信息流秩序的行為勢在必行；而對穀歌來說，繼Facebook Feed之後推出與之相似的Google Feed，顯然是在對標Facebook，搶奪海外的市場份額。
其三，內容不同，不可混為一談。在資訊流的內容分發上，百度在feed流之外佈局百家號，這一內容生產方式極致詮釋出了國內“人多力量大”的優勢。現在的百家號上已經聚集了超過50萬作者，內容生產能力屬於業內一流。而穀歌的戰略則大不相同，谷歌著力於深度內容，採用興趣標籤跟隨機制做針對性的內容分發，而不側重資訊的時效性。
由此看來，儘管穀歌與百度都不約而同地的開始發力資訊流，但具體的應用發展仍在不同的道路上。
資訊流成移動互聯網發展必然趨勢，稱霸中美的搜索巨頭有望再次成兩大資訊流巨頭
從搜索到社交、流覽器、新聞用戶端等，移動互聯網的很多領域都在發力資訊流，他們共同推動著資訊流廣告成為移動互聯網發展的必然趨勢。
在社交領域，國外巨頭facebook、國內大佬騰訊均在佈局資訊流的路上。2017年，騰訊也基於微信的社交平臺佈局了Feed流板塊，在微信“看一看”、朋友圈資訊流廣告植入中，都可以找到資訊流的影子，這也成為微信對立今日頭條的攻防戰略。相比而言，Facebook深耕資訊流10年之久，不斷為用戶推送相關的朋友動態和時事熱點，產生強力的用戶粘性以及明顯的頭部效應，對資訊流的堅持也成為Facebook經久不衰的一大法寶。
在專業的興趣引擎產品中，今日頭條、一點資訊、天天快報等平臺前赴後繼奔向資訊流的懷抱。如果沒有資訊流的加持，沒有吸引長期用戶的能力，或者在Feed流廣告佈局上稍有欠缺，也不會有今天眾多的興趣資訊平臺。
2016年微博憑藉資訊流廣告突破了10億美金營收，新浪微博在現階段的資訊流廣告營收已經占到微博整體廣告收入的一半以上；流覽器UC也在發力資訊流，阿裡巴巴通過整合旗下平臺土豆、UC、優酷等不斷發力資訊流板塊……
可以看出，資訊流不分國界，不分民族，而是移動互聯網發展的大趨勢所在，而百度、穀歌憑藉著自身在資訊流上的天然優勢。
首先，搜索巨頭的天然資訊優勢。穀歌也好、百度也罷，他們作為全球兩個最大的搜尋引擎平臺，過去數十年的搜索積累，為他們本身就積累了強大的信息量，此外百度新聞、穀歌新聞，本身就為自身積累了強大的資訊資訊內容。百度更是通過愛奇藝、百家號、百度百科等一系列的內容佈局，打造了強大的資訊內容生態。
其次，搜索巨頭的人工智慧優勢。在美國《財富》雜誌的全球四大人工智慧巨頭名單裡，穀歌、百度都位列其中。在資訊流主導的時代，要實現真正的“資訊找人”，人工智慧、大資料等AI技術起著主導性的作用，百度、穀歌在這一點上也占盡了優勢。
最後，搜索巨頭的流量優勢。作為兩大搜索巨頭，憑藉過去的用戶積累，穀歌在全球搜索市場積累了龐大的用戶數量，百度在國內市場也擁有絕對領先的用戶優勢，其中手機百度日活已經超過1.2億，這必然將成為推動搜索巨頭邁向資訊流巨頭的強大後盾。
不難猜測，穀歌和百度未來又將在移動互聯網上成為中美兩大不同的資訊流巨頭。
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