「火炬紅包」接力遊戲已於今天啟動。 除了「普通紅包」和「稀有紅包」，還是「傳說紅包」，單個紅包金額最高可達 11110 月 19 日下午 3 點，2017 天貓雙 11 全球狂歡節預售正式上線。2017 天貓雙 11 晚會將於 11 月 10 日定檔上海，「超級碗」金牌製作人大衛・希爾繼續執導，「矽谷+好萊塢」模式再起航。
「新零售」滿周年，全球超 14 萬品牌投入 1500 萬好貨，海內外超 100 萬商家線上線下打通、近 10 萬智慧門店、60 萬家零售小店、5 萬家金牌小店、4000 家天貓小店、3 萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗;北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在雙 11 期間湧現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店;天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼。
菜鳥將會協同全行業超過 300 萬的快遞人員，組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長 30%，還將投入 15 億元補貼智慧倉配商家和物流企業。11 月 11 日，中國集郵總公司將限量發行天貓雙 11 紀念郵票。
100 萬線下門店如何參與新零售
購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受 3D 設計服務;購買美妝，也線上上預約，然後到心儀的門店享受 VIP 服務;在店裡遇見掃貓貓的海報，只需拿淘寶 APP 掃描品牌定制貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用;你甚至可以只掃描實物，就瞭解到該產品的線上資訊，並通過智慧推薦搭配商品，享受雙十一當天的優惠價格……
今年的天貓雙 11 首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據瞭解，一共有 100 萬線下門店參與天貓雙 11，其中有約 10 萬個智慧門店覆蓋全國 31 個省、334 個城市，並已在吉隆玻等境外城市佈局。
天貓雙 11 期間，上千品牌的超過 10 萬家門店將實現「智慧門店」的升級反覆運算，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業，從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨各環節，資料和技術賦能都在日益豐富「新零售」的內涵，實現對商業價值鏈的全域優化。例如在「家時代」智慧家居店，雙 11 期間不僅保持線上線下同價，還推出多款「一鍵打包」套餐，讓消費者享受「空手逛街」的樂趣。
據介紹，5 萬家金牌小店、4000 家天貓小店、覆蓋近 60 萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入雙 11 陣營，累計觸達 1 億消費者。
在不久前發佈的「砥礪奮進的五年」成就報告中，商務部引用天貓 「人貨場重構」理論，強調其對促進線上線下融合發展的關鍵作用。
而今年天貓雙 11，從天貓平臺，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標杆品牌，再到 「智慧門店」和天貓小店，將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。
海外旗艦店如何參與雙11
從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到新西蘭恒溫鮮奶，從 10 月 19 日起，天貓國際將聯動歐美亞 10 國推出海外包機直送服務，其中其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進，讓國內消費者喝上史上最新鮮的進口牛奶。
天貓雙 11 是全球的狂歡節，今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅成為中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺，也成為優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路。
與此同時，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙 11。在 200 多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。
繼新加坡、馬來西亞之後，天貓海外聯動 Lazada，在今年十月連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國「taobao collection(淘寶優選)」, 帶領國貨品牌以當地語系化服務，更好地滿足 6 億東南亞消費者的需求。
新華社此前評論說，新零售「正成為中國方案的生動詮釋」。天貓新零售的「一整套理論完善、技術完備、操作可行的中國方案……將引爆中國乃至世界零售市場的變革」。
以全管道運營為面，以全球市場供求為軸，以資料智慧能力為支撐，新零售的「中國方案」將成為今年天貓全球化雙 11 的核心動能。
消費者最愛的搶紅包依然繼續
史上最好玩的紅包互動—— 「火炬紅包」接力遊戲已於今天啟動。 除了「普通紅包」和「稀有紅包」，還是「傳說紅包」，單個紅包金額最高可達 1111 元。
今天起打開手機淘寶或者天貓，從首頁進入紅包入口，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿 3 個紅包還能與好友玩「互抽」遊戲。相比往年的「紅包雨」，火炬紅包更具互動和遊戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，具體時間為 10 月 19 日到 11 月 10 日，天貓雙 11 晚會當晚開獎。
不僅有「傳說紅包」，更有「黃金貓」。天貓和 14 萬品牌商攜手為消費者獻上總額超百億元的購物津貼，其中包括去年備受消費者喜愛的「捉貓貓」紅包。從 10 月 26 日起至雙 11 當天，線下多個商圈將上演「全城捉貓貓」 ，消費者在星巴克、肯德基等上千線下品牌的數萬門店，都有機會捉到身攜鉅款的「黃金貓」。
「國字型大小」中國國家博物館、故宮博物院也將在天貓雙 11 發佈「國禮」。天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字型大小，巴卡拉、德國 hugofrosch 等國內外品牌都將發佈天貓 IP 衍生新品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費者可以把天貓「養」在家中每個角落。
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