馬丁跟你說

新零售紅利的大浪裹挾著諸多挑戰而來，其中如何更加有力地掌控線下銷售點，如何有效掌控線下隨時變化著的零售貨架動態，如何將這些動態資訊有效利用起來反哺自身，是品牌商們面臨的重大課題。

5月20日，餉拍520獵人節“餉邀愛你 秀出擔當”活動，以促成520表白心願與C端獵人用戶互動產生共鳴。餉拍作為一款用戶通過完成市場調研拍照任務賺取傭金的移動端應用，強硬的科技實力和廣泛的用戶集群是支撐其業務發展的基礎。

對品牌商而言，要完成對銷售點的掌控實屬不易，餉拍APP強有力地輔助B端品牌商完成對零售終端的掌控。

一直以來，品牌商對零售終端的掌控需求都非常強烈

品牌商為了瞭解市場對新產品的真實反應以及產品在市場中的真實表現，即時掌握市場動向很關鍵，比如貨架佔有率等資料資訊的回饋，可以説明品牌商快速判斷產品競爭力並及時對貨架產品陳列作出調整，與零售商交流並提供更多增銷選擇。可以說，銷售點數據獲取的時效性決定了產品銷量，而對銷售點的掌控則在很大程度上決定了品牌商的發展。

然而，傳統以人工作業為主導的審計方法耗時耗力。一方面，傳統審計方法在貨架資料錄入時難點頗多，更多依靠的是書面筆記等形式，不僅在資料記錄和回饋方面效率低下，而且出錯頻率更高；另一方面，依靠人力對銷售點進行動態掌控的成本頗高，所獲取資料的時效性價值還未必能比得上品牌商在人工時間和資金成本上的支出。

新的零售時代，品牌商對線下銷售點的掌控也提出了更高的要求：

一是高效、有品質的資訊採集。如今，互聯網創新科技成果廣泛落地，大資料、雲計算等技術能讓企業的發力點變得更加精准，經歷了高效、品質化的電商時代，品牌商們習慣了快節奏的消費模式，因而對線下零售點的掌控訴求也隨之提升，對銷售資料的品質和時效性也提出了更高的要求。

二是系統化的終端資料解析及大資料應用。零散的資料是沒有價值的，只有經過系統化整合、處理與計算，完成專業的解讀與分析，終端資料才能發揮其應有的價值。品牌商們對銷售點掌控的訴求，也在很大程度上依賴於這些資料經過專業性解析後形成的系統化形態，而非零散資料。

三是能充分滿足B端品牌商的定制化需求。儘管零售的最終目的是增銷，但品牌商們的中間需求不一而足，有些是對新產品的競爭力考量，有些則是對市場需求的測試等等。因此，對同樣一組銷售點數據進行分析，可能會得出截然不同的效果。這一個性化需求催生了定制報告等服務，相比零散的資料獲取，定制化需求對資料供應平臺的要求更高。

多訴求催生出成熟系統化的終端掌控解決方案

一直以來，針對零售管道，品牌商最直接的需求是掌控終端。如今，國內外都湧現出了不少企業為線下銷售點的有力掌控提出了解決方案。其中，餉拍是線下實體眾包調研的先行者。面對這些痛點，餉拍也在用自己的方式幫品牌商真實、快速掌控終端的商業情報。

其一，餉拍保障源頭資料，科技規範資訊採集和資料解析。餉拍能從源頭把控資料效率和品質的原因有兩點：一是餉拍APP已擁有超過60萬真實、獨立協力廠商用戶且覆蓋全國600多個城市，眾包模式下可以實現經濟快速的高品質資訊採集；二是餉拍積累了包含大學生在內的眾多值得信任的用戶集群，在技術手段的保障下確保讓源頭採集到的資料更真實、有效，資料品質更高。

其二，基於後臺的大資料基數覆蓋範圍實力，餉拍形成了更加成熟的用戶管理體系。比如面對新人，餉拍有一套專業的進階生長式培訓體系—餉拍成長學院；針對使用者信用記錄設置信用分並建立用戶信用管理體系；還有品牌商任務匹配使用者等級的管理體系等等。在多項成熟的管理體系作用下，餉拍已能夠實現自我迴圈的良性運作模式。

其三，餉拍還具備中心化解析管理團隊和質控流程，確保解析結果的專業性和準確性。餉拍是一家科技先導的零售終端資料服務提供者，不僅具備一站式資料解讀和分析能力，還能結合AI等創新技術提升解析效率，提供定制報告服務。如今，餉拍的系統化終端資料解析能力和準確率已經得到國內外眾多知名品牌商的一致好評。

科技成為未來掌控零售終端戰場的硬實力

從餉拍的發展中我們可以看出，科技將是未來掌控零售終端的關鍵因素。如果將資料提供方的操作環節拆解開來，這一特點更加明顯。

一方面，前端的資料獲取、處理環節，離不開互聯網創新技術的支撐。餉拍的資料獲取業務開展建立在電子地圖定位和圖形識別技術的基礎之上，通過眾包調研模式和大資料分析後臺推進資料獲取的完成。不論是圖像識別技術讓貨架分析具象化，還是借助雲計算等服務解析、處理零散資料，抑或是資料的高效流通助力雙端資料即時聯動，都離不開科技的支持。

另一方面，針對不同階段、不同類型的用戶集群形成完備成熟的管理體系，也是建立在廣泛扎實的大資料覆蓋力之上的。而對終端調研資料進行專業的解析處理並形成市場定制研究報告的過程，亦無法脫離互聯網創新科技的支撐。品牌商在使用者+餉拍+大資料的模式搭建下，享受到全方位的零售終端掌控服務。

餉拍正是基於強硬的科技實力，保障各個環節各項措施的推進，為品牌商提供真實、快速的零售終端商業情報。也正如餉拍的核心價值所說：以科技規範資料來源頭的真實性，用科技提升信任。科技是打贏未來零售終端掌控戰爭的硬實力。

品牌商訴求下，全新的零售終端全管道管理行銷生態圈正在成形

在未來千變萬化的零售市場中，餉拍用資料鏈接了用戶與品牌商，將自己作為零售終端資料資訊流通的中轉站和橋樑，對真實客觀、高品質的大資料進行整合，從而為B端品牌商提供強有力的銷售點掌控力。

餉拍為B端品牌商及時提供有效、準確終端資訊，能讓B端品牌商的決策基於這些資料變得更精准，同時在科技先導的銷售點掌控上成本更低、效率更高、掌控力度更強，且互聯網創新科技成果穿插其中，在各個環節實現深度落地，助推高效、品質化的終端掌控。

而在科技這一關鍵要素的基礎之上，一種全新的零售終端全管道管理行銷生態圈，正在餉拍這類科技主導的平臺引領下逐漸成形。這一新生態圈的構成要素既有全面、高度覆蓋品牌行銷場景的各類資料獲取管道，又有一體化、科技化的資料處理和解析能力。

總的來說，在新的零售時代，掌控零售終端就意味著掌控了零售的命脈，只有把握住銷售點的異動，才能得到及時調整，不被快節奏的零售時代所拋棄。而餉拍基於圖像識別技術和資料處理解析能力，結合餉拍專案管理團隊豐富的市場行銷實戰經驗，為品牌商提供定制化的專業分析報告服務。在未來對零售終端掌控力度的比拼戰場之上，科技將是企業立足的硬實力。