不知道有沒有人跟我感覺一樣，微信朋友圈正在變得越來越平淡，就連刷屏事件的數量也沒有了前幾年的瘋狂。你從各個方面都能體會到一個事實，微信朋友圈的傳播環境已經變了。
在今年，本應該是各大品牌行銷必爭之地的幾大節日節點，竟然沒有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例，從春節、情人節、愚人節、兒童節，到剛剛過去的世界盃和七夕，朋友圈竟然都如此安靜！（世界盃期間華帝等廣告刷屏，但是它並不是針對微信環境下的推廣）
很顯然，相比於過去幾年節日期間動輒刷屏的H5，今年的朋友圈對行銷並不友好。朋友圈行銷的思路也不太能按照以往的推廣經驗照搬，必須做出相應變化。今天就說一下在這個後朋友圈時代，什麼樣的東西我認為能刷屏。
一. 套路類刷屏會迅速失效
不同于以往的朋友圈，現在用戶早已對各種套路免疫疲倦了，因此以形式創新（套路）為亮點的推廣方式很可能只能起到一次性作用，難以重複套用。因為形式創新的複製成本並不高，容易短時間內大量使用，造成用戶審美疲勞而失效。
神反轉類套路，現在已經無法刷屏了
舉個例子，今年年初刷屏的兩大知識付費活動（網易戲精課和三聯讀書卡）出現後，其分傭裂變等一整套推廣手法短時間內層出不窮，以極短的時間完成了用戶教育，時隔半年的今天，再也難在朋友圈看到刷屏級的知識付費活動。悲觀一點看，當活動刷屏時，也就意味著這種推廣套路自此後會迅速被抄襲，然後失效。
再比方說，前幾年還經常刷屏的神反轉類的軟文、段子文，用戶見得多了也就習慣了，更別說千篇一律的測試類H5，今年這類文章/活動刷屏已經少之又少。
形式創新會在短時間內大量抄襲，導致用戶免疫而難以複用。不過，一次成功的形式創新，很可能會帶領品牌資訊突破圈層，上到另外一個高度。
二. 重度內容更有可能刷屏
形式創新正在迅速成功-失效，另一方面，內容也明顯呈現重度化趨勢。一個媒介的成熟過程往往就是內容重度化的過程，公眾號已經足夠成熟，以致於輕型的內容幾乎無法在朋友圈中生存。（小遊戲也是如此，小遊戲隨時間推移，一定會呈現由輕到重的趨勢）
放眼最近一年大規模刷屏的文章，幾乎篇篇都是相當重度的內容。《張揚導演，我愛你》內容雖然狗血，但也洋洋灑灑七八千字的內容；《冰島，人類的終極孤獨》雖然是搶了世界盃熱點，但文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服；再到前段時間的《騰訊沒有夢想》，更是準備幾個月寫了超過萬字的深度長文……
而回想一下，輕度內容的刷屏（除了時事媒體資訊類文章），是不是相比之下難得一見？而圖片、視頻在朋友圈刷屏更是少之又少。也就是說，微信朋友圈的刷屏，似乎越來越偏向於公眾號重度文章了，人們也更願意轉發重度文章資訊。
而公眾號文章的設計出發點，其實就是打造一個類似於雜誌的閱讀體驗，要是往回追溯還能追溯到QQ郵箱中閱讀空間的思路。也正是在這個產品設計思路上，公眾號內容會一直以圖文為主，所以雖然當下短視頻大火，但視頻還是始終無法在微信公眾號生態內火起來。
所以說生產極重度的內容，會是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。
三. 小打小鬧不如集中爆破
無論是什麼領域，頭部效應都是普遍存在的，媒介投放是如此，刷屏內容也是如此。不同於不斷羽量級的試錯反覆運算思路，內容刷屏現在可能更適合“憋大招”。
寫100篇羽量級的文章，也許都不如一篇重度文章的刷屏傳播資料；做100個不痛不癢的H5，也許都不如一個做到極致的重度H5活動。重點是要讓資訊的豐富度突破使用者轉發的心理閾值。
極重度的內容可以促進人們對資訊進行傳播轉發，快速突破圈層壁壘，收穫更廣的受眾，一舉完成質的飛躍。而輕度內容只能在小圈層中小打小鬧，始終會有傳播天花板難題。
所以，全網刷屏傳播更可靠的方法是，多花點時間和精力把一個東西做重做極致，而不是用羽量級原地試錯反覆運算。資訊傳播方法論與產品反覆運算的方法論是不一樣的。
朋友圈刷屏越來越難，新的形式創新會因短時間內大量套用而失效，傳播內容將會越來越重度，羽量級內容漸漸無法在新的朋友圈傳播環境中生存下去，與其做大量輕度內容反覆運算，不如花更多時間做重度內容破圈刷屏。
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