6月12日，2019騰訊視頻價值行銷峰會在上海盛大開幕。此次峰會以“洞見V來”為主題，面向視頻行銷行業發佈了騰訊視頻2019年的平臺戰略、行銷策略升級以及核心內容佈局。面對市場和行銷行業的變革，騰訊視頻將通過優質內容和行銷創新，在全新升級的“價值行銷”理念下，攜手品牌挖掘視頻行銷的更高價值，實現內容共建、情感共鳴和商業共贏。
引領線上視頻迎風遠航
成立8年多以來，騰訊視頻已經成長為國內領先的線上視頻平臺，擁有龐大的使用者規模和巨大的平臺流量。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，“騰訊視頻的中長期目標是持續提供精品內容與極致服務，提升騰訊視頻平臺的忠誠度和滿意度，創造長期的經濟效益與社會效益。”
當前，視頻行業的發展面臨諸多困難，圍繞內容創作和行業生態改善兩個方面，孫忠懷具體分享了騰訊視頻的思考與探索。他表示，騰訊視頻將秉承信心、進取心、耐心、誠心、好奇心，通過精耕細作優化現有商業模式，聯動騰訊數位內容生態，與合作夥伴建立合作共贏的制播生態，集中力量重點打造頭部優質內容。
此外，騰訊視頻也將固本出新，積極拓展內容出海，強化短視頻及資訊流等內容佈局，在全面滿足使用者內容觀看需求的基礎上，也為廣告主提供更為多元化的行銷選擇。同時，面對未來AI及5G技術的普遍應用，騰訊視頻也會抓住技術變革契機，探索商業新模式，為品牌打開全新的行銷機遇。
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騰訊視頻行銷策略升級
拓展IP多維價值
當下，消費者所接觸的場景和體驗都在全方位地數位化，因此內容行銷也要不斷創新升級。騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊指出：“我們希望把騰訊的資源有機整合在一起，以騰訊視頻強大、高品質的IP為基礎，通過‘價值行銷IP+’的多元行銷方案，實現商業化能力的升級。”首先，通過“IP+洞察”以騰訊整合的用戶洞察能力，更好地理解和連接消費者；其次，通過“IP+數位化”助力品牌IP行銷的數位化升級；最後，通過“IP+多元觸點”將騰訊視頻IP的力量與微信、QQ、資訊流等騰訊其他流量打通，為品牌提供全場景、多元觸點的完整行銷方案，實現IP價值的無限放大。
在2018年，騰訊視頻引領視頻行銷進階到“價值行銷”的3.0時代，並打造了一系列具有行業影響力的品牌行銷案例。面對企業行銷預算收緊、行業亟待破局的挑戰，品牌行銷策略的升級顯得更為關鍵。在峰會現場，騰訊視頻商業化總經理王瑩表示，“對於不斷變化的市場環境，企業更加需要投資品牌力，在消費者心中種草，更長線地驅動企業持續增長。”
峰會上，王瑩公佈了騰訊視頻“價值行銷”升級的三大舉措，其中包括：1）跟隨使用者在平臺上的行為路徑，佈局Oneshot、品牌專區、社交互動、OTT生態等全路徑行銷產品及模式，升級使用者全路徑觸達；2）釋放內容能量，以多元化的內容創造更多行銷可能，滿足品牌的差異化需求；3）挖掘藝人價值，引爆粉絲經濟，實現品牌與藝人的共贏。2019年，騰訊視頻將進一步驅動行銷能力升級，以行銷創新為品牌持續賦能。
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優質內容佈局
夯實騰訊視頻內容行銷硬實力
精品內容始終是視頻行業的核心競爭力。隨著騰訊視頻大劇、動漫、綜藝、紀錄片四大內容品類佈局的不斷豐富與品質提升，內容對行銷的賦能價值將進一步提升。
大劇：不破不立，重新定義頭部內容
企鵝影視高級副總裁韓志傑認為，影視市場已進入到不破不立的發展階段，需要通過“去偽求真、求同存異、推陳出新”的方式重新定義頭部內容，以初心、匠心、責任心打造具有全民熱度的作品，實現對觀眾的正向影響。2019年，騰訊視頻將進一步加大頭部內容投入，同時加大自主創新的力度，以滿足使用者日益多元化的內容需求，實現網路視聽文藝的精品化發展，並保持在劇集領域行業領先的優勢。
在2019年的大劇內容佈局方面，騰訊視頻將重點推出“貼近現實”、“探索創新”、“連接歷史”三大系列優質內容，包括由孫儷、羅晉領銜主演的《賣房子的人》、由楊洋主演描述現代軍人生活的《特戰榮耀》等貼近現實生活的劇集；探索創新方面，騰訊視頻將以五部聯拍的創新形式詮釋王牌IP《鬼吹燈》，還將推出青春題材劇集《穿越火線》、迷你懸疑劇《摩天大樓》等創新內容；此外，《大秦帝國之天下》、《孤城閉》等劇集將帶領觀眾更好地與歷史連接。
動漫：專注好品質，建立完整內容矩陣
近年來影響力快速上升的動漫品類，正在為品牌行銷帶來更多新機遇。韓志傑表示，騰訊視頻2019年將專注好品質，通過對頭部IP的長期開發，打造《鬥羅大陸》、《吞噬星空》等頭部經典內容，同時通過《快把我哥帶走3》、《狐妖小紅娘 尾生篇》等內容建立垂直標杆，實現對垂類用戶的深耕細作，以建立完整的內容矩陣。
綜藝：用專業化、工業化為產業全流程賦能
在綜藝方面，企鵝影視高級副總裁馬延琨介紹說：“騰訊視頻在實現了從播放平臺到內容生產平臺的進階後，將再次迎來從生產平臺到產業賦能平臺的進階。騰訊視頻將在專業化的基礎上繼續向工業化邁進，用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能，助力行業發展。”內容方面，騰訊視頻將從研發生產、上市變現到最終的IP化，為內容產業進行全流程賦能；人才方面，騰訊視頻將繼續整合平臺資源，從挖掘、打造到運營，全方位為新秀產業賦能。
2019年，騰訊視頻的綜藝內容佈局精彩紛呈。企鵝影視天相工作室總經理邱越從綜藝內容生產的角度，分享了騰訊視頻多檔熱門綜藝創作的心得，並帶來了多款頭部綜藝的推介。從《創造101》熱播，到《創造營2019》創下四項綜藝歷史紀錄，騰訊視頻的綜藝製作方法論日漸成熟。2019年下半年，由孫燕姿、華晨宇、宋丹丹、龍丹妮、毛不易、孟美岐六位“星推官”加盟的《明日之子》水晶時代，《吐槽大會4》、《超新星全運會2》等系列IP節目即將開播；《演員請就位》、《使命勇者47》、《再見十八歲》等全新綜藝也將與觀眾見面，為綜藝內容市場帶來更多精彩。
《創造101》、《創造營2019》兩檔網綜的熱播，體現了騰訊視頻強大的內容製作能力、運營能力和塑造“正能量”男團、女團的決心。此外，火箭少女101成員以及剛剛成團的R1SE男團全體成員上臺互動，帶來了充滿青春正能量的精彩分享。據瞭解，通過騰訊視頻內外資源聯動，火箭少女101成團一年以內，已經獲得40多個品牌代言合作，剛剛成團的R1SE男團也已經簽約代言超過10個，未來可期。
面對大眾對於綜藝消費的需求升級，企鵝影視天馬工作室總監李笑表示，節目的溫度和態度是吸引年輕人對節目產生喜愛的兩個因素。2019年上半年，騰訊視頻的《忘不了餐廳》、《我和我的經紀人》、《我們是真正的朋友》等多檔治癒系綜藝，成功引發社會關注與討論。在2019年下半年，騰訊視頻將繼續推出多檔系列IP，包括由陳意涵、許富翔夫婦參與的《幸福三重奏2》；由楊超越加持，宋茜、杜海濤等嘉賓全新加盟的《心動的信號2》；以及周迅、Angelababy等藝人加盟的《奇遇人生2》等。此外，《我們長大了》、《合唱吧！300》、《超級變變變》等多檔綜藝也將上線。峰會現場，陳意涵、楊超越、杜海濤、阿雅等藝人驚喜現身，分享了參與騰訊視頻節目的感悟和精彩瞬間。
紀錄片：新文化、新生活、新視野
經過了起航之年、發展之年，紀錄片品類迎來了2019年的“崛起之年”。騰訊視頻副總編輯、紀錄片工作室負責人陳曉卿表示：“騰訊視頻將以全‘新’之姿開啟泛紀錄片戰略，分別從傳統題材再創新的‘新文化’、活在當下的‘新生活’以及展望未來的‘新視野’三大維度進行全新佈局，通過打造紀錄片IP信任為品牌賦能。”
2019年，騰訊視頻將帶來三大系列的重磅紀錄片內容，包括更具品牌價值的《風味人間》第二季、《風味原產地·雲南》、《宵夜江湖》、《早餐中國》第二季等硬核美食系列；更具創新力的《是麵包，是空氣，是奇跡啊》、《潮》、《小孩的神秘生活》、《紀實72小時》第二季等生活文化、冒險探秘系列；以及更具史詩性的《七個世界，一個星球》、《戰國風雲錄》、《敦煌》等自然歷史系列。
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2019，視頻行銷下一站
對於視頻行業來說，2019年依然是機會與挑戰並存的關鍵一年。未來，騰訊視頻將依託騰訊平臺的生態資源，在“價值行銷”的理念下，以四大品類的優質內容IP為基礎，不斷打造更具創新的視頻行銷解決方案，實現內容、使用者與品牌的美好連接，讓品牌“被看見”，更“被喜歡”。
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