在移動互聯網發展的初期，用戶獲取成本非常低，企業可以通過規模化鋪量的行銷方式，來建立品牌認知，實現業務增長。
如今，移動互聯網紅利在逐步消退，在媒介環境的巨變下，增量市場逐步變為存量市場，最大的變化就是流量貴了，傳統行銷如同拳頭打棉花，倍感乏力。
在流量紅利消退、媒介碎片化、使用者掌握消費主權的時代，企業必須轉向以用戶為中心、以增長為導向的全新行銷方式，精細化、持續化運營，才能最大化行銷效率。
企業要維持生存，甚至維持利潤收入，就需要不斷地增長，一旦增長停止了，流量紅利結束了，後流量時代就開始了。當市場蛋糕越來越小，越來越不夠分，這時候的企業行銷，就會變得越來越難。探索品牌行銷新方式，打造品牌新動能才是正道。
互聯網+時代
品牌IP娛樂化正當時
隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離必將成為時代趨勢。
IP行銷成為近幾年最熱門詞彙，各種熱門IP層出不窮，甚至展現出了跨界合作這種商業模式和消費趨勢。企業借助IP來填充自己的品牌內容，延伸品牌內涵。
IP是一個互聯網時代的文化傳播專屬概念，是一種具有智慧財產權並能夠產生知識財富的事物。其核心特點表現為：有自我獨立的故事與人格特質，能夠形成興趣或價值觀認可的人群系統，並且能夠通過互聯網時代的傳媒形態實現廣泛意義上的傳播，引發社會關注與用戶參與，產生情感認可並轉化為注意力聚焦與市場消費價值達成。這就是IP的特性，也是基於本質性的定義。
品牌IP化的方法有很多，最簡單的就是品牌名的形象化，比如三隻松鼠、江小白等IP；還有收購成名IP，為品牌長期代言，這一類的比如Fido Dido（七喜小子）之於七喜汽水。
品牌IP化說起來簡單，做起來可沒那麼容易，還是要根據企業自身的情況，慎重選擇。互聯網快速發展的時代下，打造品牌的IP化，是刻不容緩的。在這個泛IP化時代，每個品牌都在尋找屬於自己的IP之路，誰掌握了品牌IP的機遇，誰就佔據了行銷反覆運算的下一個風口。
發掘品牌與消費者溝通中的亮點
產出內容創意
不僅是品牌IP化，面臨線下管道的變局和線上平臺的飽和，各種行業都在探索新的商業突破口，品牌為了獲得更大的發展空間和更多的消費者，絞盡腦汁想盡一切辦法，不斷地更新行銷方式和宣傳策略。
如今，品牌跨界已然不是什麼新奇的事兒了。平臺深入合作、回歸實體體驗、建立消費者社交溝通……在電商的產品矩陣模型中，新奇特是重要的構成。為了快速適應新的商業環境，其中異業跨界也成為許多品牌的必修課。
“跨界”就是說兩個不同的行業領域的事物進行完美的結合，這樣的方式能對品牌產生強大的推廣作用，生活中很多領域的內容，影視界、服裝界、電子產餐飲等等行業都能進行跨界。
跨界也要考慮品牌間是否適配這一核心訴求，很多品牌現在進行的跨界只是製造個噱頭，出個聯名款，並沒有將合作雙方的優勢發揮到最大化。
跨界行銷的本質是在解決品牌現階段的問題，可能是品牌年輕化的問題，可能是用戶量的問題，也可能是應用場景不足的問題。當一個品牌或產品難以滿足客戶的閉環需求，就需要引入跨界合作夥伴提升用戶體驗，獲取更多有價值的用戶。
通過跨界讓原本毫無想幹的元素，相互滲透相互融合，發揮不同類別品牌的協同效應，給用戶們帶來新鮮的體驗，也讓品牌內涵更加豐富，達到1+1＞2的效果。
要做到有效，甚至是顛覆性的創新，往往需要品牌在創新當中，採用某種截然不同的思維、做法，而不是細枝末節的修修補補。要達到這個目的，需要的最簡單、最有力的思維，就是跨界思維。
以增長為導向
全鏈路升級行銷效能
除了新奇特的行銷方式，在智慧行銷時代，資料與技術也是行銷的底層燃料與核心驅動力。因此，後流量時代，品牌在行銷方面要更加注重使用者資料一體化運營。
行銷大師麥肯錫說過：“資料，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對於海量資料的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈餘浪潮的到來。”
任何大資料都可以成為生意。尤其是在行銷和品牌推廣中，資料的重要性更是日漸顯著，使用者資料一體化運營成為企業主的核心關注點，根據不同使用者特徵形成的大資料個性化創意市場正在快速發展。
在當今注意力稀缺的時代，過量資訊的碎片化、去中心化讓傳播穿透難度加大，通過大資料的賦能，品牌能夠實現從用戶洞察、人群畫像、需求識別，到精准觸達、定制化創意、轉化承接、價值評估、用戶生命週期管理，整個行銷全鏈路的效能提升。
因此，通過大資料獲取，以及大資料技術的分析與預測能力，能夠使廣告投放更加精准有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。
行銷的平臺和外延被打破，讓企業有了更為多元的選擇，也讓品牌自帶流量的能力顯得尤為迫切。
行銷的關鍵從來都不是“賣”的問題，而是“買”的問題。簡言之，消費者才是品牌行銷的關鍵。
因此，在保證產品優質的基礎上，品牌要把精力集中在消費者的身上。所以，用戶體驗很重要，讓消費者真真切切的享受到產品帶來的完美體驗，同時去主動地宣傳產品，消費者體驗到的好，那才是真的好。
流量之爭是商業中永恆的主題，但說一千道一萬，歸根結底還是要考慮用戶需求。無論社會發展到什麼時候，不論市場競爭如何激烈，用戶就是流量，流量就是增長，這是無法改變的。因此，流量消失也好，後流量時代也罷，用戶始終是行銷的關鍵。
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