馬丁跟你說

詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》一書中對創意的解釋在廣告界得到了比較普遍的認同。

即 “創意是各種要素的重新組合。”

約伯斯也說：“創意只是將一系列事物相互聯接起來而已”。

所以，你腦子裡想像的世界是什麼樣的，你眼中看到的世界是什麼樣的，這個世界就是可以是什麼樣的。

沒有想像，渾身難受！

特別是做行銷、做廣告、做文案、做創意相關工作的，一個核心的工作就是要能 “穩定想出 idea”。想一個點子不難，經常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。

先不要說這個idea好與不好，首先你得想出來。

對不對？

要不然就會因為 “默默無聞” 而被忽視，在大家你一言我一語獻計的時候，一個人靜靜的坐在那裡，成為千年小透明，萬年沒想法。

所以，接下來老賊給大家推薦一個短時間快速生產創意點子的方法。

這個方法不是我想的，但我一直在用，也看到很多專門想創意的人在用。

之前在翻看日本知名創意總監小西利行的《了不起的未來筆記術》時，發現這位創意天才也在使用這個方法，而且還發明了一個詞，

叫 “白三角筆記” 。

小西利行很厲害，不僅與三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作，還在國際SC協會世界大會上成為第一個取得最高設計獎項。並擔任 “一風堂” 國內&全球戰略總監，多次獲得CLIO、ONE SHOW等海外廣告獎項。

什麼叫 “白三角筆記” ?

大概意思是這樣的：

準備一張白紙，設定你要想的創意主題和方向，然後三步走起。

① 在白紙左邊寫下與主題相關的所有東西，越細節越完善越好。比如如果是一個產品，可以列出產品相關所有關鍵特徵、功能、訴求點、使用場景等等。 ② 忘掉你左邊寫的以及你的產品，直接在右邊盡情地寫出你的目標人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關性。 ③ 最後，將①和②結合在一起，盡情的去重新組合，創造出有趣的可能。

這三個步驟，不用考慮能不能實現，不用給自己設限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是可能的點子。篩選和評估是之後該做的事。

這樣，你會得到更多的好點子。

小西利行在《了不起的未來筆記術》中也分享了一個利用 “白三角筆記” 想點子的例子，他設定的主題是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點子”。

首先，他在左邊的三角形寫下了與主題相關的各種資訊：

接著，他在右邊的三角形寫出了目標人群(年輕女性)可能會喜歡的東西：

最後，就是盡情的去重新組合出有趣的點子，比如：

1. 塑膠舀水盆的松餅2. 貓咪水龍頭3. 帥哥寄物櫃4. 在富士山的牆壁上壁咚5. 咖啡牛奶美白6. 帥哥煙囪7. 獅口占卜8. 美容精華液水龍頭9. 聊天按摩椅10. 櫃檯阿婆按摩

當然，小西利行喜歡用三角形，我個人就喜歡用白紙兩邊你寫，這個不是重點，全憑個人喜好。

重點是左邊與主題相關資訊的窮盡，右邊對目標人群的瞭解，以及最後兩者的大膽組合。

比如想要為一款手機想出能吸引目標人群的好點子：

首先，這個手機有什麼特徵與功能？

雙景錄影、AI智慧識別、夜拍感光、超廣角鏡頭、長焦鏡頭、全面屏、3650mAh電池、3200萬圖元前置攝像頭、4000萬圖元後置攝像頭等等。 然後，目標年輕人可能會喜歡、感興趣、熟知的東西： 拍短視頻、健身減肥、美食、養生、漂亮、帥哥美女、明星、玩遊戲、時尚顏值高、寵物、讀書、科技、旅行、電影綜藝、動漫等等。 最後，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點子。 這其中有一個點子就可以是，用手機能識別食物卡路里。想想看，對於現在愛美愛健身時尚的年輕人，再也不用擔心卡路里攝入過量。只要輕輕一掃，便能瞬間知曉卡路里數值。從此避開高熱量垃圾食品。 而這一功能，華為Mate 20 AI卡路里識別功能之前也做過廣告了。

再比如索尼耳機的創意廣告，就是把耳機與人組合，戴上耳機就像是真人在你身邊說話：聲音真實，沒有雜音。

咖啡創意廣告，把咖啡提神功效與蒙娜麗莎組合起來：睡覺神馬的，不存在的。

邦迪創可貼的創意廣告，把創可貼治療傷口功能與綠巨人組合起來：連綠巨人的傷口都能包紮搞定，你們的傷口？小意思啦！

Orbit牙膏的創意廣告，把牙膏美白牙齒的功能與閃瞎眼的鑽石組合起來：走在外面都能把人眼睛閃瞎。

Berlitz商務溝通培訓的創意廣告，把人與一動不動的道具擺設組合起來：融入對話好嗎，而不是當個背景！

護膚品牌Vaseline的創意廣告，把產品保濕功能與乾裂的古董組合起來：足見其強大的保濕功效。

索尼耳機創意廣告，把耳機與大夥熟知的梵古割掉的耳朵組合起來，梵古都後悔想粘回耳朵，這耳機得有多好：A sound experience you wouldn’t miss。

NATUZZI沙發的創意廣告，把沙發的材質與真的皮膚組合起來：連蚊子都被騙了！

蘇菲衛生巾的創意廣告，把衛生巾的吸收能力與葡萄乾組合起來：連葡萄都被吸成葡萄乾了，吸收力就是這麼強！

XPEC3剃鬚刀的創意廣告，把男人的鬍子與帶滿刺的仙人球組合起來：真實觸目驚心，趕緊刮了吧！

鼻毛修剪器的創意廣告，把鼻毛與大街上的電線組合起來：還不趕緊修剪修剪嗎？

Clinica Mosquera痔瘡藥的創意廣告，把長了痔瘡時拉的便便與仙人掌、辣椒組合起來：這酸爽，嚇得我下意識摸了一下屁股。

輝柏嘉鉛筆的的創意廣告，把這樣一支鉛筆與激發人的靈感這種場景組合起來，好似筆尖成了靈感的聚集地，帶給使用著神奇的功效。

索尼的這個創意廣告，把U盤的存儲功能與過去的CD組合起來：一個小小的U盤就抵得上一堆的CD，新時代來啦。

總而言之，創意可以說是舊元素新組合。

而對於組合，一方面來源於洞察、生活、閱歷、旅遊、見識、電影、書籍等等。

另一方面，可以通過類似這種 “白三角筆記” 的方法，短時間快速生產出一大堆點子。然後再去討論、去評估、去與大策略結合，挑選出可嘗試的點子。

如果一開始就在圈子裡思考，就只能苦思冥想，生搬硬套老套的點子。

先做夢，再追夢！

年輕的夢，在年輕時做完嘛，醒著也要做。