競價帳戶關鍵字要怎麼選？小技巧~－馬丁跟你說

SEM帳戶優化泛指以推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決於客戶的推廣目的，但歸根結底可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。SEM帳戶優化包含不限於：受眾分析、關鍵字投放、帳戶結構、創意撰寫、著陸頁優化、資料追蹤、資料分析、策略調整共八大方向。關鍵字是競價帳戶的核心，而且關鍵字優化也是眾多SEMer津津樂道的話題。今天小編就來解密一下關鍵字從選詞到控制的幾個必經階段。

找詞階段

找詞階段：多、廣、全帳戶建立初期階段，可使用百度後臺免費工具——關鍵字規劃師，搜尋引擎下拉推薦詞，行業群聊推薦詞。帳戶穩定推廣階段，產生資料後可下載關鍵字資料包告，進行篩選找詞。找詞階段比較基礎一般都會操作，就是利用關鍵字推薦工具、拓詞工具、百度指數去分析和查找跟推廣業務相關的關鍵字。

選詞階段

簡單來說：選詞階段是根據關鍵字制定帳戶策略的階段。關鍵字的篩選要根據公司產品業務參考其競爭程度、搜索量、購買意向強弱……等因素，切不可一視同仁，根據這些因素考慮帳戶結構、預算控制、出價、創意的制定。

合理選擇關鍵字，搜索不同關鍵字的人，有不同的屬性和需求，關鍵字的不同相應覆蓋人群也不盡相同。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標客戶，如何覆蓋競爭對手客戶，如何獲得更大範圍的客戶，這時就需要在階段行銷目標的指引下，調整各類關鍵字的投放組合。

布詞階段

布詞階段可以理解成調整測試階段。當帳戶開始推廣就會產生資料，這時可根據資料包告回饋結果找到能夠給我們帶來轉化的關鍵字。然後通過對關鍵字流量的控制，找到最佳的配比值。

比如：能夠給我們帶來轉化的關鍵字有20個，這20個關鍵字的轉化率和轉化成本也都不盡相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然後進行資料判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作去達到最佳的推廣效果。

控詞階段

到達控詞時，說明帳戶已達到穩定階段，由於競爭對手挑戰、系統演算法升級、行業規律等一些外在因素會導致轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵字的流量變化，進行相應的調整。特別提醒：一定關注流量變化。

總結

判斷帳戶推廣效果好壞的標準，整體歸納下為以下五個方向，可參考：有效關鍵詞數量：反應潛在目標客戶群體的覆蓋面重點關鍵字的點擊量：反應最終諮詢的人數關鍵字品質度：代表了關鍵字平均花費的價格以及推廣展示品質創意的數量和品質：提高點擊率，吸引使用者眼球帳戶結構：降低優化難度，更容易找到問題最後，SEM優化技巧需要與時俱進，與時代接軌；且SEM優化是一個漫長的過程，任重而道遠。今天小編帶各位梳理了關鍵字優化的四個階段，希望可以幫到各位。在這個學習過程中，讓我們一起努力！

以上就是今天的內容分享了，希望對你所幫助。