馬丁跟你說

身份證，是每個人身份的象徵，但90%的人在非必要場合卻不願意出示自己的身份證，其主要原因是：身份證照片太醜。最可怕的是，它會一直跟著你，直到五年、十年的有效期截止。

知乎上有個有趣的話題：如果能得到一張拿得出手的身份證，你願意付出什麼？引發了眾多知友的怨聲載道。近期，青年文化媒體VICE中國和潘婷合作拍攝了一個短片，記錄下了十個和大家一樣深受身份證噩夢困擾的女孩，並為她們更換了身份證照的照片。

這支視頻是潘婷聯合VICE尋找了幾位即將更換身份證的女性，記錄了她們重新拍攝照片的過程以及看到新照片後的反應，突出“頭髮是第二張臉”的品牌理念，旨在鼓勵那些有證件照困擾的女性：從頭定格美，重新找回自信。

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洞察社會痛點

打通用戶共鳴

還記得第一次拍身份證照片的場景嗎？劉海撩起來，眉毛、耳朵露出來…攝影師哢嚓一下按下快門…對於身份證照片，想必大家都有這樣的共鳴：明明是楚楚動人的Angela，每次都能拍成土裡土氣的翠花…

曾幾何時，“你本人比身份證照片好看”竟也成了美譽。作為全球愛美人士最愛的洗護品牌，潘婷也洞察到了“身份證照片普遍拍得醜”這一社會現象，通過重新拍攝證件照這一活動，讓身份證照片不再是大眾難以承受的“生命之醜”。

這次活動潘婷隨機邀請了10為想要更換身份證照片的大眾，給她們拍一張拿的出手的身份證照片。其實，身份證照片是由我們的五官和頭髮呈現出來的，在露耳露眉的情況下，什麼才能體現出我們的風格？只有頭髮。

以往的身份證照片普遍醜，是因為大多數情況下我們忽略了頭髮這一致命的細節，在經過潘婷和專業攝影師的幫助下，讓頭髮成為“第二張臉”，為身份證照片錦上添花。

在視頻的最後，當新的身份證照片呈現出來的時候，當事人都覺得比之前多了幾分自信和溫柔，非常符合當下階段想要表達的自己。如此強烈的前後反差，其主要原因是髮型的轉變和襯托，也正因為如此，潘婷這次的活動提升了大眾對頭髮的重視度，讓“頭髮是第二張臉”的品牌主張引起大眾的共鳴。

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創意表現形式

紀錄片促使內容更真實深刻

2018年，曾以“小眾”、“高冷”為標籤的紀錄片，延續上一年發展勢頭，憑藉優質內容和高水準製作，頻現“出圈”爆款，吸引了越來越多年輕群體，顯現出巨大的市場潛力。

順應時代之需，潘婷也開始在紀錄片領域不斷發力，今天的這支微電影正是以紀錄片的創意形式，記錄了十位元不同消費者重拍身份證照片的整個過程，以及她們的心理變化。

隨著網路視頻行業不斷發展以及網路使用者付費能力明顯提升，新媒體已然成為紀錄片產業的核心平臺和驅動力之一。同時，我國紀錄片受眾年輕化、高品質趨勢越來越明顯，其背後的行銷價值日益凸顯。

這也正是潘婷開展紀錄片行銷的關鍵，在新媒體蓬勃發展的今天，紀錄片也被賦予了一種新的表現形式，使得紀錄片的製作觀念華麗轉身。其實，紀錄片和商業廣告相比，最大的特點就是真實性，就像今天的這支廣告內容，跟我們的生活就非常的貼切，絕大多數對廣告內容都有真切的認同感，也正因為如此，才能拉近品牌與消費者之間的距離，讓消費者對潘婷建立起信任感。畢竟，對於品牌來說，最真實的展現才能培養最固定的受眾群體。

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品牌強強聯合

突破品類界限，打破行銷壁壘

品牌合作的歷史由來已久，尤其是在社會化行銷火爆的當下，多品牌聯合行銷逐漸成為一種新的趨勢，近兩年湧現的經典案例也不勝枚舉。而這一次，潘婷除了開展了一波紀錄片行銷之外，也找了一個強勁的幫手——全球青年文化的媒體平臺VICE中國，兩者強強聯合，突破品類界限，展開了一場聲勢浩大的聯合行銷。

其實，所謂的品牌聯合其實就是一場“資源互換”，最終的目的是實現多方共贏。VICE中國的受眾為青年群體，他們代表了一種新興的年輕力量；而潘婷也在不斷進行品牌升級，希望能夠覆蓋更多的年輕消費群體；兩個品牌的定位和受眾高度一致，讓資源實現最大化整合。兩者強強聯合，將各自品牌的流量資源和品牌價值相互轉移到對方身上，進行優勢互補，從而打破了單一行銷的壁壘，擴大了品牌的覆蓋面，提升了品牌的影響力。

聯合行銷已經不是新詞了，但潘婷的這一波聯合行銷，卻在玩法上做出了突破，從需求和情感上觸發消費者，將“從頭定格美”的品牌理念植入用戶心智，並提升了雙方品牌的關注度，真正實現了品牌與平臺的共贏。

品牌聯合是雙贏的行銷玩法，潘婷果斷抓住時機，展開了一場強勢的品牌聯合行銷之戰，，還吸引了眾多消費者的助力賦能，將“從頭定義美”的品牌主張植入消費者心智。而在這次戰役之後，潘婷還會帶來怎樣的精彩玩法，我們拭目以待！