一、原理解析：標題是如何影響推薦效果的？
1.標題關鍵字影響機器識別文章特徵
頭條號和其他平臺不同之處在於個性化推薦演算法。作者發佈文章後，機器會分析使用者的特徵與文章的特徵，將兩者進行匹配，實行個性化精准推薦。機器對文章特徵的識別需要通過識別標題和正文關鍵字等來分析，所以標題會直接影響到機器對文章的識別。
好的標題應該可以幫機器識別到更多關鍵字，使機器識別盡可能精准，從而實現更好地個性化精准推薦。相反，如果標題沒有足夠的關鍵字，正文也恰巧沒有足夠的關鍵字，機器無法識別精准，文章推薦的讀者人群就會與實際目標人群有偏差，甚至有較大差異。如果一篇育兒類文章，標題和正文都像旅遊類文章，機器推送給對旅遊類內容感興趣的使用者，可以想見，文章的點開率和讀完率都不會好。
影響機器推薦的因素有很多，文章的點開率和讀完率是非常重要的因素，若其他因素恒定，點開率和讀完率越高，推送量越大。如果標題沒有足夠的關鍵字，就很可能影響機器對文章特徵的識別，進而影響精准化推送，並最終影響文章點開率和讀完率。而如果文章的點開率和讀完率很低，推薦量就可能比較低。
2.標題是否吸引人影響文章點開率
標題應該體現一篇文章最核心的點，最戲劇的衝突，最吸引人的地方。手機閱讀時代，標題很大程度上決定了讀者是否點擊閱讀，即很大程度上決定了點開率。
在頭條，如果其他因素恒定，點開率越高，推薦量越大，越熱越推。相反，如果文章不能吸引作者點開並閱讀，推薦量可能就會比較小。
部分作者為了讓標題吸引人，不惜危言聳聽、誇大事實吸引眼球，這種是不推薦的。影響推送的因素中，點開率之外，系統對帳號的整體品質判定也很重要。如果一個帳號為了吸引用戶眼球而起標題，會嚴重影響使用者體驗，系統識別到後會對帳號內容自動打壓，推送量也會受到很大影響。作者應該做恰如其分的“標題黨”。
二、案例分析：標題常見問題大盤點及對策
問題1：標題太短，關鍵字缺失
以下均為育兒類文章，但是看標題根本看不出來。
舉例：
大衛，不可以
討論｜物質滿足，你怎樣做？
視覺文化語境下對於美術的認知
萌的不要不要的！
對策：文章標題一定要長長長，從而覆蓋盡可能多的關鍵字！育兒類文章中，最好能體現文章是寫給誰看的，是講給孩子的還是講給家長的。
問題2：關鍵字生僻，不利於機器識別
舉例:
培養BB專注力 這些事你可別做
麻麻，我從哪來？盤點經典搞siao回答
寶的個子，是這麼長滴
麻麻你奏凱！這些事情要粑粑來和我做
歪，110嗎？這就是專家緝拿的3大危險玩具！
對策：機器畢竟是機器，識別生僻和不常用詞彙需要一個學習過程。建議作者朋友們多使用常用詞彙，幫助機器降低識別難度。
問題3.標題太生硬、枯燥，對讀者沒有吸引力
舉例：
育兒學問：打開智慧之窗（談嬰兒視覺訓練方法）
從《百鳥朝鳳》看文化傳承
視覺文化語境下對於美術的認知
語言發育遲緩
光影的魔術——記魔法美術館之遊
對策：儘量讓標題具體一些，讓讀者從標題能分辨清楚你要寫什麼。通過提出疑問等吸引讀者的注意力。
問題4：標題資訊不具體，不能一眼看出來要講什麼
舉例：
我們能給孩子什麼
中國故事：蔡襄造洛陽橋
你的孩子是在和同齡人競爭呢
新媽媽洗浴相對論
對策：拋開“朦朧美”，將文章最核心的資訊直接體現在標題。把一篇文章最核心的論點、最乾貨的知識、最動人的情感體現在標題中才能擊中讀者。
問題5：標題中有明顯地點資訊，導限制推送
舉例：
北京毆打幼稚園老師案，我們的教育怎麼了？
對策：如果文章不是針對某一具體地區的內容，不建議標題中過多出現地區名稱。機器會考量正
文和標題中的地點，決定是否只針對某一地區進行推送。如果識別為地區推送，會影響推送效果
。當然，如果內容確實是地區內容，點名後推送效果會較好。
問題6：為了吸引眼球起聳人聽聞的名字
舉例：
一低頭發現寶寶不見了，嚇得我心都蹦出來了
2歲女童長出傲人“雙峰” 原因竟是我們每天都喝的一樣東西
遭親母刺14刀並活埋的小寶寶，現在的模樣讓人無比感動！
5歲女孩下體流血，真相讓媽媽徹底崩潰了
對策：每個平臺都會對那些生產真正意義的好內容的作者負責，為長遠計，一定要告別標題黨。
三、支招標題：怎樣起標題點擊率會更好？
如同不好的標題通常集合了好多問題一樣，好標題通常會集合好幾種優點。下面的標題是點開率高、推送量和閱讀數較大的文章（平均閱讀率＞15%，閱讀數＞5萬）。
告知讀者這裡有乾貨，快點看過來！
舉例：
奶水不夠看這裡，教你變成催奶師~
媽媽，紙巾鞋盒千萬別丟，因為它可以做成很多玩具！
產後42天，你和寶貝都要複查什麼？
夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解決惱人的嬰兒腸絞痛？
想要更聰明寶寶？先搞明白智商和認知是怎麼回事吧
分析：這個和前面的內容是對應的，在標題裡，這篇文章解決了什麼問題說得清清楚楚明明白白，沒有假大空，沒有朦朧美，其實就是在告知讀者，你要的乾貨都在這裡，快來！
提出有針對性的問題，或提出對比，引起好奇
舉例：
愛發脾氣的孩子怎麼哄？這些繪本裡的辦法太絕了
給新手媽媽的頭三個月，如何成為育兒達人
兒科醫師：能不能把食物咀嚼後再給寶寶吃？
為什麼新生兒住院不讓家長陪床、探視？
孩子犯錯之後比說教更有效的“天龍八步”，你試過嗎？
為什麼日本媽媽不用別人幫忙帶小孩，還能擁有自己的生活？
爸爸媽媽別擔心，我在幼稚園的一天是這樣的……
分析：好奇是人類的天性，標題中抽象出針對性的問題，可以引發讀者好奇，點開閱讀。
體現具有影響力的人物身份資訊，提高讀者關注度
舉例：
崔玉濤：清醒些，這絕非讓寶寶夜裡睡整覺的妙方
公安大學王大偉：自述孩子跑丟找回經歷，支招預防孩子被拐全攻略
北大媽媽：我為什麼給學齡前孩子1500萬字閱讀量？
尹建莉：春天來了，“放風箏”才是最好的作業
分析：讀者對有明顯辨識度的人物資訊比較容易有認同感和信任感，如果內容來自典型人物，建議突出提示。
數位可以引發讀者的注意
舉例：
不讓孩子成為白眼狼，5個模擬情景下教出懂得感恩的孩子
孩子發燒，用這3個食療方退燒快些
七歲前知道這6個成長關鍵期，孩子會養得更好
要二胎之前，先收起最傷害手足之情的三句話
讓孩子平安長大！10招，保護孩子的人身安全
分析：相對漢字，數位在標題中會比較突出，巧用數位起標題可以獲得讀者的更多關注。
直接甩出有情感力度的觀點，引發共鳴
舉例：
養孩子不是抗日，不用結成統一戰線
上有老下有小，也要有詩和遠方
別讓“達爾文”學說繼續危害中國教育
主動給保姆加薪=主動找麻煩
你以為的富養不過是毫無原則的溺愛
當我們養育男孩時，我們其實還在養育一個未來的“父親”
分析：標題觀點引發讀者共鳴，讀者更容易點開文章閱讀並轉發、分享等。
凸顯自己的實際體驗，增強讀者的信任度
舉例：
看過至少20家，我想我有資格來講講怎麼選幼稚園
我花了5萬給小孩打疫苗，我所知道的疫苗常見問題全解析
我真的受夠了這類錯誤的母乳觀 ｜小花朵媽媽
有了小孩之後才知道的20個養娃利器，雙11買買買！
分析：以自己的親身體驗為吸引讀者的點，是個不錯的選擇。
起標題是一門藝術，也是一門學問，需要花時間不斷學習，非一時一日之功。我們相信，學習為自己的文章起出更符合文章理念且能打動讀者的標題，多花一點時間是值得的，也是必須去做的。相信經過不斷學習和實踐，大家都能起出更好的標題，讓自己的優質內容得到更好傳播。
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