什麼是國潮？就是中國大陸設計師原創的潮流設計，融入了設計師的個性思想、生活態度以及中國傳統元素。
這其中有設計師自創的個人品牌，也有設計師為大品牌所做的設計。
比如李甯，就曾在紐約時裝周上參加走秀，展示了中國傳統文化的獨特風采。
從行銷的角度，國潮也成為了商家的又一利器。
各出奇招
國潮已成行銷新風尚
從各種跡象來看，都能感覺到國潮已經是行銷的新手段。
2019開年以來，就有不少品牌祭出了自己的招式。
過年期間，支付寶推出“國潮有福”活動，攜手CONP、哭喊中心、太平鳥樂町、東方好禮等品牌，在傳統春節文化中提煉出最具代表性的“福”字，融入品牌的聯名單品中。
CONP的福耀衛衣，“福射”到了全亞洲；哭喊中心的福氣小背包，讓買菜也變得時尚；太平鳥樂町的“有福家居服”，用大大的福氣迎接路人。
還有最新的天貓國潮行動，天貓和嘉人MarieClaire推出了一項行銷活動。邀請了裴蓓、肖驍、馬思超、深夜徐老師等新青年代表，展示他們回家過年的變身時刻。
這幾位新青年回家之後，昵稱隨之成為親切的小名，身穿嘉人品牌的國潮服飾，全身心融入家鄉，和家人一起歡喜過年。
再加上哈爾濱啤酒，聯手紐約潮牌PONY和中國知名設計師品牌CHENPENG，走進了紐約時裝周，展示了一次“國潮賀歲”。
圍繞“國潮”的主題，哈啤準備了許多特色演出，如國粹京劇、舞獅、書法等等，將中國傳統文化與西方流行文化碰撞出了新的趣味。
在最重要的秀場環節，模特們身穿哈啤與PONY及CHENPENG的聯名服飾登臺走秀。作品結合了春節中國風和國際潮流範，展示出了國潮的新風尚。
為什麼國潮會成為新時尚？
除了上述的例子，還有不少比較知名的國潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。這些品牌的崛起，顯示出國內潮流群體正在不斷壯大。
那麼，為什麼國潮能成為新的時尚呢？
其一，國力的發展。
我國越來越強大，是國潮興起的大前提。
中國已經是世界上第二大經濟體，僅次於美國。目前的經濟增速相對過去雖有下降，但依然要大幅高於歐美許多成熟國家。
隨著經濟的增長，國內龐大的消費市場，為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤。
另一方面，國力的增長，會促進中國文化的輸出，而作為文化主要載體之一的時尚行業，自然也為國潮開了一條大路。
其二，品牌升級。
品牌升級，就是時代氣質的升級。
百年老品牌之所以長青，是因為品牌隨著時代氣質的更迭而升級。當品牌的審美落在時代後面，就必須進行升級。
比如，當年流行一時的殺馬特女孩，現在成為了抖音小姐姐，這就是一種升級。
通過品牌升級，最終的目的是要在形象上煥然一新，讓消費者感覺到“它變了”。
而國潮的設計，對於品牌方而言，就是一種重要的升級途徑。將本土設計理念、傳統文化元素和品牌原有的格調結合，讓品牌變得年輕，重新融入當下的新時代。
這方面最成功的例子是李寧，這幾年的變化很大，甚至已經是國潮的代表。
其三，年輕人的文化自信表達。
時下的年輕人，生長在改革後國家騰飛的環境中，不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。
在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質、低價，而是有著許多設計的亮點，將中國文化與時尚潮流恰當地結合在一起。
作為消費主力人群的年輕人，相比以前的人有更多的文化自信。國潮的設計，正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。
因此，買國潮、用國潮、曬國潮，已經成為年輕一代新的生活方式。
蓄勢待發
國潮的前行之路
國潮的崛起，已經是一個趨勢。
根據知萌諮詢機構發佈的《2019年中國消費者趨勢》報告，78.2%的消費者經常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。
相對於國際一線品牌的高質高價，國潮產品講究的是新銳時尚，不追求過高的價格和奢侈的感受，強調擁有某種象徵性的態度。
報告顯示，68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者感覺國貨是優質的代表。
當然，這同時也意味著，消費者對國潮的要求越來越嚴格。
那麼，什麼樣的國潮才會奪得歡心呢？
首先，是出色的設計。
如今的消費者見多識廣，審美水準和以前不能同日而語，對於產品的設計有更多的訴求。
國潮設計的核心，要以本土設計師的個人風格為基礎，幫助消費者表達個性。同時，中國文化是一座大寶庫，傳統元素作為國潮的主要設計語言之一，值得國潮品牌深入挖掘。
然後，合理的價格。
如今的消費者對於價格，大多數雖然不至於敏感，但內心也有一桿秤。
國潮的定位，應該在中端附近。低了，體現不出設計的溢價，高了，要面臨高價品牌的掣肘。合理的定價，才有助於消費者接受，以及之後的傳播。
實際上，國潮的發展正處於一個歷史的節點，甚至有許多媒體稱2018年為“國潮元年”。
國潮品牌要想真正脫穎而出，還需要進一步樹立品牌文化、設計潮流款式、引爆跨界行銷，多方位講一個全新的品牌故事。
如此，國潮的未來，將十分值得期待。
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