推薦理由： 近半年，VLOG 這一短視頻形式正在成為新的行銷風口。明星的加入、內容創造者的持續耕耘、平臺的發力使得 VLOG 知名度大幅度提升。
SocialBeta 通過舉例總結了 VLOG 行銷的主要形式，為大家提供了六種可借鑒的思路。
推薦理由：規模經濟退位、深度經濟當潮的「後網路時代」讓市場格局改變，小眾消費興起。
@經緯創投從品牌文化角度討論了小眾品牌的成長方法論。在顧客需求和品牌定位中找到平衡點，對自身品牌文化的堅持對小眾品牌來說有著至關重要的意義。
③ 2018 品牌增長 10 大問題：沒錢咋增長？拼效率 or 拼規模？
推薦理由：如何促增長保效率是品牌主避不開的世紀難題。對此，SocialBeta 作者@麥青Mandy 分享了一些關於品牌增長的方法論。
她認為，品牌快速增長沒有捷徑，要麼你的品牌或產品具有面向大眾的傳播屬性；要麼選擇簡單粗暴的方式——大滲透。
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值得一看的
報告資料
美團點評行銷研究中心發佈了《2018 年度大眾消費趨勢洞察報告》，用「有態度」、「有智度」、「有溫度」三個關鍵字總結了本年度消費者的消費偏好和趨勢，為品牌行銷提供策略和方向指導。
消費者在「吃」這個領域展現出追求性價比、健康養生、注重儀式、延展社交等特點。獨而不孤，一個人吃飯也絕不將就。「一人食」的關鍵字搜索量年同比增幅 196%。大眾在生活娛樂方面體現出追求更科學理性的生活方式。卡丁車、飛行跳傘等新奇體驗專案半年訂單量增長 2800%。消費者愈加信賴基於用戶評價的美食榜單。
極光大資料發佈了《2018 年電商行業研究報告》，從行業運營情況、使用者評價、使用者粘性、使用者價值、雙十一情況、使用者畫像等多個方面綜合分析電商行業的情況。
電商平臺間的用戶忠誠度差距較大，其中淘寶用戶的忠誠度最高，超過 8 成，拼多多、京東和天貓用戶的忠誠度在 7 成以上。極光使用者價值分層模型的結果顯示，淘寶和天貓在用戶維繫方面做得較好，貢獻消費金額的核心 VIP 客戶占比較高，流失用戶占比較低。
用戶使用拼多多和手機淘寶最為頻繁，日均使用頻次超過 4 次。京東和天貓用戶日均使用 3 次左右，其它 app 使用頻次均不到 3 次。值得關注的是，拼多多的低價值用戶占比較高，其中低價值活躍用戶占比三成。
第一財經商業資料中心（CBNData）聯合真融寶發佈《新時代「自我關愛型」年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》。
90 後少女們在購買力上不及 80 後前輩，但美容護膚產品人均消費保持高速增長。值得注意的是，購買貴價和奢價產品的女性消費者中，90 後比重逐年上升。而且在奢價美容護膚品中，90 後女性越發信賴歐美與日本的產品。
80 後未婚女性消費的核心訴求圍繞「保鮮」兩個字。她們健康飲食意識增強，喜愛自由旅行。80 後已婚女性越來越依賴國外的母嬰產品，跨境母嬰消費占比與規模逐年提升。並且她們為父母健康而產生的消費逐年增多，且保持高速增長。
阿拉丁小遊戲統計平臺和阿拉丁指數共同發佈了小遊戲行業首份年度報告。
2018 年 4 月，微信小遊戲正式開放；經過一年的發酵，小遊戲的市場規模已經達到 60 億，而小遊戲的數量突破 7000 家，日活用戶已經超過 1 億人，人均使用時長達到 13 分鐘。
小遊戲女性用戶的比例明顯高於男性，40 歲以上用戶占比中小遊戲明顯高於 APP，說明對於中老年用戶來說，更喜愛玩小遊戲。四線城市的小遊戲用戶最多，占比 33.4%，而 APP 遊戲一線城市用戶最多，小遊戲城市下沉明顯。報告預測，2019 年小遊戲日活或將突破 1.8 億。
近日今日頭條發佈首份娛樂行銷行業報告。
在電影方面，今年票房與觀影人次增速放緩，影院銀幕數趨於飽和，受眾更願意為好內容買單。2018 年只有 21 部 IP 改編電影上映，相比去年幾乎縮水一半。根據今日頭條娛樂白皮書，2018 年票房 TOP 20 的電影中有 14 部有抖音的官方運營。
電影、劇集、綜藝等傳統短視頻內容在今年的輸出均有所放緩，而短視頻使用時長增長超過 400%，這主要是由於用戶觀看時間碎片化的習慣所致。2018 年明星流量虛高依然是一個顯著現象，在明星全網熱議話題中，水分言論的占比高 65.8%。
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