不能忽視的經典“事件行銷”案例!－馬丁跟你說

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“事件行銷”使行銷方式發生了巨大的變革。因為低成本行銷且超乎想像的回報，而備受推崇!那麼事件行銷到底成功在哪?究竟有多大的魅力?下面我們不妨從以下幾個經典案例中看看事件行銷成功之處。

加多寶的“對不起”

加多寶與王老吉的品牌之爭由來已久，最終以加多寶的落敗告終。廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。面對這一裁定，加多寶強大的廣告行銷能力再次被激發。去年2月初，加多寶官方微博連發四條主題為“對不起”的微博，並配以幼兒哭泣的圖片，隱晦抗議近日廣州中院關於加多寶禁用相關廣告詞的裁定。四條微博發出後，截至當晚8時許，該系列微博就被轉發逾17萬次，覆蓋逾3億多粉絲。“對不起體”系列微博看似道歉、實則叫屈的感情攻勢確實贏得了社會公眾的諸多同情與關注，加多寶的“反敗為勝”由此開始。

天貓蘇寧大戰——媽媽再打我一次

雙十一如何殺出重圍一直是電商界的難題之一。去年雙十一期間，多家報紙上出現了蘇甯易購的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”，選材自早些時候的“媽媽再打我一次”的笑點。

不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇甯易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬雲看了這個廣告圖作何感想啊。當然網友真是無所不能，不久網上就流傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。當然，在這熱鬧的背後，最大的贏家自然是蘇甯易購。

挖掘機技術哪家強”

挖掘機這件事確實讓很多行銷人都難以琢磨，一個成長在中國山東的藍翔技校，卻是世界聞名，其各種傳說在網上不斷放大，成為網路流行語，出現古文體、學術體等各種版本的段子。

不少企業在行銷中均借勢此流行語，經常使用“XXX哪家強!”好的流行語，在當時的階段巧妙借勢，傳播更容易被接受，即使在大街上一個不知名的品牌，使用了這樣的語言，也會吸引一些用戶的目光，這就是借勢的作用，如今能夠讀懂熱門話題的使用者越來越多了，流行詞之所以流行就是傳播廣泛，人盡皆知。

10年支付寶帳單可“預測”10年後財富值

支付寶十年帳單上線後，網友爭先恐後曬出帳單，微博、微信等社交平臺一片“鬼哭狼嚎”，這樣“兇猛”的行銷想想也是醉了。支付寶方面當然要將這些資料發揮到極致，根據帳單他們做了些有趣的統計，比如哪些地方最土豪，哪些地方最黑馬等等，把十年帳單從的大資料掏了個底朝天，二次傳播更是做到了極致。

和歷年的支付寶帳單不同的是，本次支付寶對帳單推出的新功能，即“我去2024”，可以根據使用者過往十年的花錢能力、理財能力、人脈實力、信用能力、管錢能力等幾項指標，得出個人的2024財富預測值。雖然只是娛樂，但可以看作對個人信用和理財能力、消費能力的另一維度評估。同時提出了“信用等於財富” 的觀點。

也有業內人士認為，這個功能可能是阿裡信用卡的預熱和助推。如果真是這樣，“支付寶十年帳單”行銷真可謂一箭三雕。

陌陌遭網易炮轟世紀佳緣借勢行銷

在陌陌即將赴美上市之際，網易突發聲明稱，陌陌創始人、CEO唐岩在網易工作期間存不法行為，喪失職業操守，利用職務之便，為其妻所在公司輸送利益，還因個人作風問題於07年被拘留10日。淩晨被網易突襲後，陌陌因正在上市緘默期，不方便反駁。

但是沒想到，這一事件卻被各個互聯網公司借勢行銷了一把。其中，世紀佳緣搶得先機，以“本是一往情深，奈何蕭郎陌路”的文案席捲微博、微信。可見，在這個文案滿天飛的年代，抓住機會行銷才最重要啊。

元芳看火了《神探狄仁傑》

“元芳，你怎麼看?”這條網路用語在2012年接近尾聲的時候在各大論壇風靡一時，一時之間，各種元芳體被網友惡搞。而這句在網路流傳度頗高的用語，源自央視熱播的電視劇《神探狄仁傑》，這種在各大論壇、SNS社區快速的病毒傳播方式讓網友急切地想知道這句話的來源，從而記住了一個叫李元芳的人，記住了《神探狄仁傑》這部電視劇。而央視權威節目《焦點訪談》以盤點2012流行網路用語的形式再次將“元芳體”奉為流行經典網路用語，至此，元芳火了，《神探狄仁傑》也火了。