按道理來說，品牌對於被山寨、被抄襲的行為，應該是深惡痛絕的。因為，這會極大的損害品牌的信譽和商業利益。
但是，也並不是所有品牌都這樣想。
前不久，#山寨KFC#話題登上了熱搜榜，閱讀量達到了1.4億，討論也近6000條。就在大家認為肯德基會發表一個類似於“保留追究法律責任的權力”的聲明，沒想到的是，肯德基居然“調皮”了。
不僅湊齊了一整個字母表，而且還配文：“GUY’S，WE’RE FLATTERED（兄弟們，我們受寵若驚了）”
儼然一副和氣生財的模樣！
想必很多人都很好奇，肯德基這葫蘆裡到底賣的什麼藥？
被山寨的肯德基，
還替“山寨”打廣告
要問哪一個品牌被山寨次數最多，如果肯德基說自己是第二，想必沒人敢說是第一。
沒錯，“這些年KFC的山寨品牌們，足足湊齊了一首字母歌”。唯一缺少的那個“K”，就是品牌自己。
讓我們來欣賞一下。
其實，事情起源于一支為KFC正名的創意廣告。肯德基創始人山德士上校開車駛過“炸雞村”，這條街道上先後出現了“AFC、BFC、CFC……”
不過，當山德士上校進入KFC門店，親自製作好炸雞後，登上車離開的那一刹那，嘴角露出了淡然的一笑。
正如歌詞裡說的一樣，“我只告訴聰明人，炸雞村只有一位上校”。
言外之意，儘管這條“炸雞村”足足有26個炸雞品牌，但只有KFC是正宗的！
也許是意猶未盡，肯德基不僅沒有要嚴厲警告這些山寨貨的意思，反而自掏腰包替它們打起了廣告。
這又是怎麼一回事？
想必，在全世界處理山寨貨的態度上，肯德基是最溫柔的那一個。
肯德基太傻？
這才是背後的真相
肯德基英國首席行銷官曾這樣說到：
“我們很榮幸能夠獲得大量的模仿者，我們希望每個雞肉店都有好運，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。”
可能有人會覺得，被模仿了還很開心，是不是太傻了？
NO！
在我看來，肯德基之所以採取“歡迎”的姿態，其實有這麼幾點原因。
第一、“肯德基=炸雞”的品牌形象，早已經搶佔了消費者的心智。
即便是被稱作“史上最成功山寨”的華萊士，雖然在國內擁有超過3000家門店，但也難以對肯德基構成威脅。試想一下，假如對面分別有一家華萊士和肯德基，消費者會選擇進入哪一家大門。
肯德基作為行銷驅動型公司，品牌在消費者心中早已經根深蒂固。
第二、被忽視的三四五線小城市，山寨貨已經捷足先登。
由於中國市場足夠的大，在過去很長一段時間內，肯德基只是停留在核心城市“吸金”，不願意拓展至三四五線城市。
但這不代表這些地方沒有消費需求。
於是，那些被“洋品牌”忽視的角落裡，迅速被國人盯上，山寨品牌迅速補位！
也就是說，儘管肯德基吸走了行業絕大部分的利潤，但是背靠縣城、鄉鎮和農村數億的消費者，仍然有山寨們的一席之地。
第三、即便花大力氣“打假”，也只是徒勞無功。
儘管大家都知道那些“AFC、BFC”統統都是肯德基的山寨貨，但是從法律上說未必就能說是假貨。原因在於，無論是工商註冊、產品定價亦或者行銷宣傳，他們都不會說自己是肯德基。
更不會賣出比肯德基更高的價格！
所以，充分瞭解中國國情的肯德基，與其花費大力氣去打架不如做個“順水人情”，通過宣傳這些山寨貨來體現自己正宗的身份。
既獲得消費者的好感，又提高品牌的知名度！
山寨貨的“土壤”，也是肯德基日後的希望
在我看來，肯德基是由衷的為有如此之多的山寨貨而高興。
為什麼這麼說呢？
因為，這說明了在肯德基覆蓋的範圍之外，仍然有數以億計的消費者喜歡吃炸雞，喜歡吃洋速食。而這些消費人群，都是肯德基日後的希望。
在中國市場，只有麥當勞可以算作是肯德基的競爭對手。也就是說，只要肯德基決心進入這些地區，那些山寨貨將很難有還手之力。
這豈能不開心？
就像我們經常討論說消費市場已經飽和了，但實際上，這是錯誤的觀點。
在中國，至少有90%的消費者沒有喝過星巴克，至少有50%以上的消費者沒有喝過農夫山泉，至少有10億的消費者沒有坐過飛機……
這些，都是品牌們日後的希望所在！
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