“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，這個夏天你要是沒貼過佩奇的紋身貼也會帶過佩奇的腕表，沒買過佩奇的玩偶也會穿過佩奇的T恤，如果以上你都沒有做過的話，那麼恭喜你，你已經被社會拋棄的七七八八了，有很多人不解，一隻活在小孩子動畫片裡的卡通人物怎麼突然一夜之間就變成了“社會人”的標誌了？到底這只豬是怎麼躥紅的躥紅之路是什麼樣的呢？
社交工具的傳播是小豬佩奇躥紅的關鍵，其中用戶猛增的快手和抖音的力捧催生了這個小網紅，在短時間裡為它帶來了大規模的曝光。這兩大視頻App平臺上活躍的大都是年輕的粉絲，小豬佩奇的“社會人”社交標籤趨同年輕風格，所以極易帶動話題的傳播。
社交標籤說白了就是一種品牌說明書，它能簡練傳達出產品特質和產品針對的消費人群，“社會人”的這一標籤對應著的就是一種自黑式的浮誇，對有意思的年青人的胃口，容易引發群體共鳴，這種共鳴帶來的就是一種自發的分享和傳播。最後形成了小豬佩奇這個產品宣傳的一個原始動力。
什麼才是衡量“火不火”的標準，我認為是看它傳播的領域的多元化程度和傳播的次數的重複程度，小豬佩奇的傳播從動畫片到玩具再到服裝，整個形成了一個大流量IP。再此基礎上的個性化創作又把它推向了另一輪熱潮。
公關策劃是助力小豬佩奇持續熱度的重要手段，通過不同平臺進行了具有相當針對性的宣傳。其中公關主要是利用新聞傳播媒介開展宣傳，小豬佩奇之所以熱度不退，大篇的新聞通稿的推動和明星紅人的代言推廣起到了很大作用，其實小豬佩奇和明星紅人和網路大V來說是一個互相利用的過程，互相實現了彼此流量的共用。
線下銷售管道當然也不會放棄這個大好機會，所以小豬佩奇一夜躥紅期間，各種線下主題產品也隨之一波接著一波出現在消費者的視線裡，品牌合作領域只有你想不到，沒有它合作不了的。據不完全統計，小豬佩奇的合作專案的品類已經累計推出至少750項書籍、文具、食品、服裝、玩具等，甚至還搭建了主題樂園。
其實小豬佩奇的躥紅，不僅僅是互聯網時代的一個成功典範，也是行銷套路的一個示範，抓住了這一點也會給行銷人帶來有益啟示。
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