馬丁跟你說

藍朋友請你看阿凡達。

家人們，最近兩天，你有沒有發現，京東Logo突然變藍了。

作為行銷圈十級觀察員，門主發現京東近年來在Logo上變化還挺大的。

雖然京東Logo形態一直在變，但一直都是那個經典的紅色。

而這次，京東Logo一夜間變成了藍色。

難道有什麼大動作要發生了嗎？

使用者各種猜測之後，京東官宣合作視頻，揭開了謎底。

原來是京東成為了《阿凡達：水之道》的獨家電商合作夥伴，俗話說，自古紅藍出CP，這波京東變藍了，就是京東紅和阿凡達藍的夢幻聯動。

不得不說京東是懂電影行銷的。一句話概括，應該就是用小創意撬動大流量，很會玩，也很敢玩，更是玩大了。

顯而易見，京東和阿凡達這次的跨界合作，突破了電商品牌和電影IP的次元壁。

然而，電商平臺與電影IP又是完全不搭邊的兩個行業，如何實現兩者間的強關聯，很考驗品牌的洞察力。

這次京東很巧妙地找到了雙方基因的連接點，皮膚顏色。

阿凡達膚色標誌性的藍，京東Logo皮膚色經典紅，都極具辨識度。如果京東換成藍色，就會很簡單地表現京東與阿凡達的結合，引起受眾的注意和好奇。

正因如此，京東這次就將Logo、首頁等換成了藍色，讓完全不同領域的合作也產生了如此和諧有趣的火花，給消費者一種情理之中又意料之外的驚喜。

在給大眾帶來新鮮感的同時，也讓品牌產品重新煥發了活力，用這種取巧的方式展現了京東的品牌形象，不得不說，京東很會玩！

在門主的記憶中，會玩的品牌很多，但是敢玩的品牌卻很少。

但是從今天開始，這種敢玩Logo和視覺錘的品牌，京東值得擁有姓名。

在某種程度上，成熟的品牌都與一種顏色建立了深度的聯繫，換言之，就是顏色也成了品牌資產的一部分，是其重要的視覺錘，能讓消費者迅速辨識，所以一般不會輕易更換。

然而這次，京東居然首次大膽地將Logo、APP圖示、官方新媒體帳號，甚至站內打通 icon，首頁也都換了層皮膚，變成了藍色，很敢玩。

門主猜測其背後策略：

一是，京東，國內電商巨頭，大平臺；《阿凡達》，全球影史票房冠軍，大IP。大平臺與大IP強強聯合，就需要讓消費者有整體感意識。

二是，顏色除了能保持審美資訊一致形成統一感，同時還是傳播效率最高的一種媒介，能夠直擊觀眾的情感，與社交媒體這種情緒放大器形成共振。

於是京東突破性的讓全平臺都換成了藍色，率先從視覺上讓人眼前一亮，不僅給人以滿滿的親切和治癒感，還製造了懸念引發使用者討論和關注。

作為讓全球觀眾等待了十三年之久的續集，這部《阿凡達2：水之道》，一直備受關注和期待。

特別是在今天12月16日上映這個節點，關注度和討論度更是翻幾番的增長，其流量和話題度不言而喻。

京東很懂順勢而為，繼續深挖阿凡達藍，打造趣味話題#藍朋友京東請你看阿凡達#，多個品牌一起共建傳播，擴大了這場行銷活動的影響面，而其巧妙諧音“男朋友請你看阿凡達”，更是激發了受眾參與話題互動，這波玩得有點大。

盤下來，門主發現這其實是雙贏的局面。

對於京東，借助影視IP熱度和文化力量，不僅能拉動商家盤活銷量，還能讓品牌內涵更生動。

對於《阿凡達2》電影方，通過京東沉浸式行銷，觸達更多精准人群拉升票房，何樂不為。

門主印象中，京東一直以來都在打破行業慣性，常常跳出電商平臺層面，超越功能屬性去打造爆款案例。在會玩，敢玩，且都能玩大之中，京東儼然樹立了品牌行銷護城河