馬丁跟你說

過去的7月份廣告行銷行業整體上充滿著平淡，偶爾的行銷波浪泛起水花

過去的7月份廣告行銷行業整體上充滿著平淡，偶爾的行銷波浪泛起水花，卻也讓整個行業增添了對行銷熱點、品牌創意和行銷的理解。事不宜遲，就來盤點一下7月的行銷熱點。

7月伊始多個熱搜暴雷明星吃瓜。據稱，知名男藝人蔡徐坤相關感情糾葛問題被質疑，同時蔡徐坤表示“他和C女士的交往均屬雙方自願，既不存在“女方為未成年”的情況，也不存在所謂的“強制墮胎”，不涉及違法行為”。即使發文了澄清問題，但多個與之合作的品牌也紛紛“解約”。

多個視頻網站全面下架蔡徐坤所有視頻、相關節目延播。據瞭解VIVO、雀巢中國、汰漬等品牌的微博，無法搜索到蔡徐坤相關內容。也有的品牌隱藏了前兩年與之合作的微博內容。可見明星與品牌代言作為常見的合作模式，商業代言人的人設和行為受到和合作的制約，在一定時間內對於品牌聲譽來說至關重要。這事件也再次給明星代言的品牌上了一課，避免為了流量而被流量所困，建設品牌價值更需要將注意力投入到產品品質和有價值的流量上，才能在市場中勝出。

7月初期的熱搜榜單占領頭條的除了狗血劇情明星，還有被全民認可的正能量明星歌手李玟去世的消息，許多曾經代言的品牌也被網友挖掘重溫。其中李玟代言的廣告充滿著一種純粹、真情流露，即使是在5毛錢的特效，在雪花般的電視機面前，李玟也能將廣告臺詞和產品結合，讓整個廣告效果表現出純樸的燦爛。諸如好迪廣告“大家好，才是真的好”、非常檸檬“一見你就有好心情，像冰檸檬清涼在心”、波導手機“手機中的戰鬥機”、“Hello C ”的經典動作等等。這些廣告都成為了李玟的代表作品。

一個充滿自信、陽光的代言人對於品牌形象來說至關重要。一方面積極、前衛、熱辣奔放是消費者內心喜愛的形象，容易與品牌產品優勢和調性相結合同時激發共鳴；另一方面正能量明星與品牌朗朗上口的文案相結合，也是這種新奇讓品牌能夠充分展現品牌賣點讓品牌充滿正能量形象。

一般都是代言人翻車品牌離場，這次是品牌翻車，多個粉絲喊話代言人可以“解約”了。事件發酵是由於品牌涉及地域“歧視”，分割領土引發全民爭議。涉及的國民敏感話題自然引起公憤，也會給品牌帶來名譽損失。不過，至於網友們喊話代言人“解約”的可能性不大，並且代言人“解約”品牌對品牌的影響也是微乎其微。

近幾年品牌和代言人翻車的案例中可以看出，品牌與代言人相互影響和制約，雙方影響力具有連帶作用，一方發生相關事件，另一方也可以選擇解約或做出相應調整。所以品牌與代言人可以是良好的夥伴，也可以是過眼雲煙的契約關係互相制衡。

霸屏熱搜榜的除了娛樂圈明星，還有受眾十分關注的消費話題，這次是68元的茉優酪乳，多個相關話題“茉優酪乳新出產品定價最低68元、茉優酪乳應該叫茉奶昔、茉優酪乳回應被改名”等備受關注。還記得上年備受關注的雪糕刺客，今年卻再次被冰櫃裡的冷凍品“背刺”。

然而，此事件備受質疑的點在於品牌產品單價過高，認為與產品價值本身不成正比。原本屬於網紅奶茶的品牌自帶流量，但品牌這次備受質疑的討論其實也是品牌極致行銷的表現，製造“68元的優酪乳的調查問卷”話題同時引發流量聚集討論，並且在討論中強調了品牌的高端調性。不過，這種反向行銷也讓受眾開始質疑產品原料本身的品質健康，反而激起了消費者對品牌的質疑，引發信任危機。

為了吸睛和製造話題，某地區山姆超市推出巨型的泡面桶賺足了風采。從早些年搶口罩、搶奶粉不同，這次受眾開始搶泡面桶，價格也被閒置平臺翻炒至500元。原本售價168元限量銷售，饑餓行銷的作用下品牌成為社交“工具”，激發了網友們在社交平臺上發佈巨型泡面桶的合照與視頻，詼諧幽默同時為品牌製造了大量話題。

這款巨型泡面純屬話題行銷，尤其是新消費者的嘗鮮和獵奇心理，超市推出的品牌巨型泡面桶突破常規的尺寸，製造的視覺效果打造了差異化，賦予了品牌更多話題和社交屬性，也是符合新生代消費者的消費行為。然而，巨型泡面桶的玩法也只能留住一瞬間的流量，熱度和審美疲勞過後，品牌本身也會歸於平靜。

除了玩轉超巨型視覺衝擊，這次LV疑似用蟑螂造型推出的包包也是炸裂眼球，且不說受眾是否會購買，但這種瘋狂的行為勢必會引起廣東人的尖叫。LV以蟑螂栩栩如生的造型和品牌本身的棕色配色，讓整個包包極具逼真感，也因為這種真實感衝擊視覺讓人懷疑包包是否真是品牌的作為，也可能是製造話題吸引眼球，也可能是真的新款。

總之，引起全網熱議討論，品牌著實收穫了話題流量。尤其是近幾年奇奇怪怪的廣告設計，為黯淡失色的消費環境增添了許多有趣、有梗好玩的創意，也讓品牌能被第一眼認出，增加品牌的曝光量和熟悉感。

長沙張傑演唱會散場門口，觀眾被海底撈免費大巴拉客去吃火鍋，此事件也成為了新聞引發網友熱議。為了做生意，考慮到演唱會場地比較偏僻，海底撈提供免費大巴接送吃火鍋，現場還安排了螢光棒、話筒進行吆喝，並設置粉絲限定狂歡區域。餐飲品牌服務是關鍵賣點，該品牌對顧客的深刻理解，懂得抓住機遇和理解消費者心智，為消費者提供沉浸式和便捷式的消費方式，這種行銷模式也被網友稱讚。

小結：整個7月份熱點構成了品牌廣告行銷活動的日常，能成為一個好的熱點行銷事件，一方面除了運氣還得益於品牌一直以來積累的品牌資產，提升了美譽度和為品牌資產再次積累了經驗，品牌也能更好地利用這個影響力，再次積累市場產品的走向，為品牌接下來的行銷活動積累經驗。其次，一個翻車的行銷是削弱品牌形象，需要品牌重新縷清事件的邏輯，以便梳理後續廣告行銷中的重點和核心點，還原品牌魅力。