馬丁跟你說

破天的富貴，讓國貨崛起有了資本！

國貨品牌，迎來了最好的發展時期！

前不久，靠聯名與極具品牌特色的產品強勢出圈的茅臺，憑藉具有文化內涵的創意設計俘獲年輕人的李甯，依託可看度極高的內容給消費者留下深刻印象的五芳齋，花式撩撥年輕人的中國郵政等，讓我們看見創造刷屏行銷的國貨品牌正在強勢崛起。

社交媒體時代，用戶注意力稀缺，熱門內容此起彼伏，品牌想要牢牢抓住受眾的注意力並非一件容易的事情。

如今，老字型大小品牌在新消費時代如何才能站穩腳跟？是一門學問。在梳理了各類國貨品牌出圈的行銷後，兵法先生發現老字型大小逆襲至少有三種方式。

強勢聯名推爆款

聯名作為當今時代品牌慣用的行銷手法之一，在國貨行銷市場依然頗受歡迎，同時還發揮著強大的作用。

國貨品牌通過與流量高、深受年輕人歡迎或具有一定受眾基礎和知名度的IP進行聯名，再推出極具創意和吸引力的聯名產品、周邊等行銷方式，來實現行銷與品牌調性、氣質的高度融合，而贏得了消費者的關注和追捧。

如茅臺與瑞幸咖啡的聯名，就顛覆了大眾對品牌的認知，其聯名產品“醬香拿鐵”就搭建起了品牌與年輕人溝通的橋樑，並產生了高銷量，也讓茅臺在年輕人的社交圈刷了一波存在感。

國貨採用強勢聯名推爆款的方式，為品牌帶來了超高的流量，提高了老字型大小品牌的知名度，拓寬了產品的受眾群體，而這些也成為國貨品牌崛起的亮點之一。

獨具傳統文化魅力的設計俘獲了大眾的芳心

不用贅述，傳統文化的魅力自然躍然紙上，這就是傳統文化的魅力。

在新消費時代，消費者對產品的需求不僅僅表現在功能上，更注重產品本身的文化內涵和個性化表達。

為了迎合受眾的喜好，並能夠在競爭激烈的市場上脫穎而出，老字型大小品牌紛紛選擇在其設計中融入傳統文化元素，想要用更獨具特色的產品與文化內涵俘獲大眾的芳心。

如一直秉承著產品設計要獨特、要內涵的李寧“悟道”系列，就憑藉高水準的設計與創新力，推動了品牌的發展，助力李甯成為了潮牌的代名詞，也被更多消費者親切的稱為“國貨之光”。

再比如有“東方之美”系列產品的百雀羚，其產品設計運用了大量的傳統文化元素，讓牡丹、祥雲等獨具文化性的元素與產品實現了完美融合，讓年輕人在用國貨之餘，也能夠0距離感受到傳統文化的魅力。

憑藉高品質內容助力品牌出圈

行銷能夠錦上添花助力品牌強勢出圈，而行銷的內容則決定了品牌的行銷究竟能夠走多遠。為了帶動傳播延長其傳播的週期，並迎合消費者的喜好，品牌對傳播內容提出了更高的要求。

品牌將產品資訊以更自然、更有效的方式傳達給消費者，引發了用戶的廣泛關注，再通過高品質內容留存使用者，在實現行銷破圈之余，延長了傳播的生命週期。

如五芳齋，就通過不同風格、氣質的內容觸達消費者，助力品牌建立起有效的傳播途徑。而在五芳齋的內容中，我們能夠看見極具創意的行銷形式，用復古的方式講述品牌故事，用畫風清奇的畫面呈現紀錄片，或者用長視頻又懷舊的模式來走心，成功撩撥了品牌的目標受眾。

融入年輕化行銷語境的五芳齋，憑藉超強的創造力與對內容的把控能力，讓品牌保留了老字型大小應有的文化底蘊，也憑藉高品質的內容輸出煥新了品牌形象，讓品牌更具吸引力。

新消費時代國貨品牌全面崛起，消費者逐漸將目光轉向了國內品牌，開始將國貨穿上身、用上臉，並以購買國貨、使用國貨為榮。這也從另一側面證明，當代消費者的消費觀念正在發生著明顯的轉變，也體現了國內品牌在品質、設計、審美以及性價比等方面贏得了消費者的認可。

高性比價

高性價比一直是國貨的重要標籤，這一現象在新消費時代尤為明顯。消費者對於強實用性、高性價比的追求，也推動了老字型大小的迅速發展，讓其以優惠的價值來滿足市場需求。

高品質

隨著科技水準的提高，國貨品牌的研發和設計水準不斷精進，逐漸成為了消費者心目中的高品質國貨。如，安踏利用黑科技研發出了更柔軟的鞋底，給消費者帶來了更舒適的穿戴體驗。

獨特的設計審美

國貨品牌的產品設計，更多地選擇了對傳統文化的挖掘和傳承，將龍鳳、牡丹、祥雲以及水墨畫、禪意文化等元素融入到了產品的設計中，凸顯出了產品的藝術性、文化性與氣質感。如李甯從傳統文化中汲取設計靈感，賦予了產品高貴感與時尚感。

引領文化風潮

除了產品本身的品質、性價比、審美外，國貨產品形成的文化風潮也成為了品牌頗受年輕人歡迎的重中之重。

傳統老字型大小將傳統文化元素、創新的行銷策略以及獨特的品牌故事融入到產品中，成功贏得了年輕消費者的喜歡與推動了購買，使國貨行銷市場呈現出了“國創”、“國風”、“國潮”等不同領域的風向標。同時，傳統文化帶來的認同感和歸屬感，也使國貨散發著魅力，引爆了消費市場。

寫到最後

當今時代，國貨品牌的崛起與迅速成長，讓我們看見了在歲月長河中經歷洗禮的老牌國貨正在不斷進步，並在不斷探索中迎來了最佳發展契機。

隨著不斷地發展與沉澱，現在的國貨之光不再是對品牌簡單的認同，而是蘊藏著用戶喜好、時代審美、高品質等特質。加上老字型大小的加速發展、消費者對文化審美的推崇，也讓我們見證了國貨品牌的高階淨化，讓世界知道中國創造將不再是夢想。