中國跨境電商公司，正撐起東南亞電商的半邊天
中國跨境電商公司，正撐起東南亞電商的半邊天
越南電商市場正在顯現出驚人的巨頭式增長。
根據新加坡市場研究公司Momentum Works今年7月發佈的《2024年東南亞電子商務報告》，在過去的一年中，越南成為了東南亞電商市場增長最快的國家，其商品交易總額（GMV）同比增長了52.9%。這一增長使越南超越菲律賓，成為該地區第三大電商市場，僅次於印尼和泰國。
根據相關資料，超過一半的受訪消費者每週都會進行網上購物。其中，32%的人表示他們每週會網購幾次；22%的人每週至少網購一次；還有近三成的受訪者保持著每兩三周網購一次的習慣。
儘管越南消費者的網購頻率相對較高，但大多數人的月均網購支出並不高。接近一半的消費者將每月的線上購物預算控制在50萬越南盾（約等於20.37美元）之內，這表明越南消費者可能更加偏好價格實惠的小商品。
至於最受越南消費者歡迎的電商平臺，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada分別佔據了前三名的位置。這些平臺之所以受到青睞，主要是因為它們經常提供豐富的促銷折扣以及廣泛的商品選擇。
Shopee已經成長為越南最大的電商平臺，佔據了67.9%的市場份額。2023年，Shopee的訂單總量達到了82億單，其中第四季度的訂單量同比增長了46%。平臺上活躍著26.2萬名電商賣家，平均每家店鋪的收入約為2.22億越南盾。
Lazada 獲得了阿裡巴巴2.3億美元的投資支持，現已成為東南亞主要的電商平臺之一，擁有超過1.6億活躍消費者。TikTok Shop則是增長速度最快的平臺之一，目前已有超過400個品牌入駐其線上商城。
然而，隨著市場規模的迅速擴大，隨之而來的是一系列發展挑戰，尤其是合規經營方面的要求日益嚴格。
今年上半年，越南政府機構多次強調需要加強對電商領域的稅務管理。6月份，越南政府頒佈了一項新的稅務規定，要求電商平臺負責收集並驗證線上賣家的稅號資訊，新加入的賣家在首次提現時必須提供有效的稅號，否則將無法提現；對於已有的賣家，則需接受稅號複審。
此外，鑒於小額交易量的增長趨勢，越南國民議會財政和預算委員會曾提議對價值低於100萬越南盾（約40美元）的進口商品徵收增值稅。這一系列措施反映出，在市場快速擴張的同時，賣家面臨的經營環境也變得更加複雜，他們需要應對更多關於稅收和其他合規性的挑戰。
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