偷偷改變驚豔所有人
前段時間，霸王茶姬公佈了爆款產品“伯牙絕弦”的累計銷量： 6億+杯 。
這不由讓我想起了一句古早的廣告詞，來自香飄飄的“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
精選君認為，奶茶產品長期的高銷量，必定建立於味道和口感的基礎上。
伯牙絕弦將茶的醇厚與奶的輕柔相結合，創造出了一種清甜的和諧感，滿足了消費者對健康與美味的雙重追求。
在當下15——20元的奶茶時代下，伯牙絕弦中杯16，大杯20的價格定位也較為符合消費者的心理預期。
但隨著消費降級的趨勢，越來越多消費者也試圖在尋找以 更具性價比的方式 擁有伯牙絕弦。
前有東方樹葉混搭牛奶DIY伯牙絕弦：
後有香飄飄新品味道複刻伯牙絕弦：
誰能想到，一度成為時代眼淚的香飄飄，竟然偷偷進化了！
“單杯熱量≈半個牛油果
”“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”
我不說你能看出這是香飄飄的宣傳語嗎？
對於該款奶茶新品的味道，許多網友表示像霸王茶姬的伯牙絕弦，但價格卻比伯牙絕弦便宜很多。
香飄飄淘寶旗艦店顯示，輕乳茶6杯的價格為48元， 平均一杯8元 ，要是如果有其他優惠券，還能再便宜些。
據瞭解，這是香飄飄於今年9月推出的新品。
除了“原葉現泡輕乳茶”，還有一款“原葉現泡奶茶”，有黑糖珍珠、糯糯紅豆兩個口味。
香飄飄作為童年記憶，是許多人童年時的第一杯奶茶，香芋味、紅豆味、草莓味……各種不同的口味滿足了小時候天天饞零食的自己。
然而，隨著慢慢長大，越來越多的奶茶品牌開始出現，年輕人們也開始餐飲速食化，點一點手指頭就能拿到的奶茶外賣取代了動手沖泡的即溶奶茶。
另外，高糖的甜度也讓不少人望而卻步。
而也正是因為這點，讓香飄飄成功實現了反向行銷。
前段時間，不少網友開始 DIY少糖版的香飄飄 ，並發佈了具體教程。
網友將濾網漏斗類工具放在了杯口，隨後將奶茶粉倒入其中，篩完後發現濾出的白糖量非常“致死”。
對此，有網友表示——每杯都能濾出這麼多白砂糖，不是代糖，也不是甜味劑，是真材實料的白砂糖，這是良心商家啊。
另外，要是喝不了太甜的，將濾出的白糖倒掉即可。
實際上，在逐漸淡出年輕人視野的這段日子，香飄飄也一直在偷偷改變試圖驚豔所有人。
首先，是口味上的創新。
就如上圖所說的，口味接近于伯牙絕弦的輕乳茶，採用了原葉茶包和液態奶杯，為消費者帶來了更接近現制奶茶的口感體驗。
另外，傳統的沖泡奶茶產品也有芝士Q麥、芒果布丁、藍莓、阿薩姆口味等不同口味，能夠滿足當下年輕消費者的多元口味喜好。
據瞭解，香飄飄的即飲產品Meco果茶，也在原有“桃桃紅柚”“泰式青檸”“櫻桃莓莓”“紅石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭樂”等口味的基礎上，持續推出季節限定口味，以滿足消費者對多樣化口味的追求。
其次，香飄飄在保證口感的同時也兼顧了健康因素。
在產品包裝和宣傳頁面上，香飄飄都著重提及了配料成分。
例如“原葉現泡奶茶”的0反式脂肪酸進口乳粉，meco果茶 0茶粉和0脂肪 等行銷亮點，希望能讓消費者無負擔地放心喝。
在如今消費者對健康飲食愈發重視的背景下，這種創新無疑擊中了消費者的心。
值得一提的是，香飄飄還在沖泡體驗感上進行了升級。
上文提到的奶茶粉包，將奶粉茶粉和白糖直接混在了一起，不僅沖泡儀式感不強，還給吃不了太甜的消費者增加了篩糖工作。
而香飄飄此次推出的新品，則將 茶包、奶包、調味包、糖包 拆成了獨立包裝 ，並單獨標注了每個部分的熱量，讓消費者自主調配口味。
雖然沖泡過程更繁瑣了，但儀式感也更強了。
如今，消費者對奶茶的 品質、創新感、性價比 等方面都有了更高的要求。
面對競爭激烈的奶茶市場，香飄飄仍堅守沖泡飲品的賽道。與此同時，積極汲取手作奶茶的特色，通過融合創新推出更加符合消費者喜好的新品，帶來全新體驗。
此外，品牌長期以來構建的影響力也很重要，對於消費者來說，香飄飄是老品牌，對品牌的信任促使其更願意嘗試新品。
不得不說，升級後的香飄飄對想喝奶茶，但又不願多花錢的人來說真的很有誘惑力。
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