好名字尤其在行銷上，往往會達到事半功倍的效果。
今天我給大家分享一個關於取名字的話題。
有些人可能知道，我的工作是為企業做戰略行銷諮詢的。
但今天講的這個取名字的話題，不僅僅跟行銷有關，還與我們的日常生活息息相關。
在辦公室工作的人，可能會觀察到一個現象：老闆們的辦公室裡都會擺一些綠植。
雖然這些綠植形形色色，但常常有一種綠植，會固定出現在老闆們的辦公室，這種綠植學名叫“瓜栗”，就是西瓜的瓜，栗子的栗，是一種小喬木。
為什麼老闆們都喜歡擺這種植物呢？
其實原因很簡單，就是這種植物的俗名取得好，大家都叫它“發財樹”。
正是因為這個名字，才讓這個普通的綠色植物，成為老闆們辦公室裡的必擺品種。
從基因傳承上來說，它們是取得了巨大成功的。
在健身人群中流行的牛油果，它原來的名字叫“鱷梨”。
後來因為牛油果協會專門發起了一場行銷活動，並在中國把鱷梨翻譯成了牛油果，才讓大眾更快地接受了這種水果。
實際上，不管是動植物的名字也好，地方的名字也好，還是品牌名和人名也好，都是一樣的， 好名字會給它的主人帶來好運氣，尤其是在行銷上往往會達到事半功倍的效果。
因為我是做行銷顧問的，我們今天講的主要還是跟品牌名字相關的話題。
如果你正在為給自己的產品想一個好名字發愁，那就讓我們來聊一聊怎麼才能給自己的品牌取一個好名字。
01
好名字的標準
在講取名字的方法之前，我們先講一個取名字的基本原則，總結一點就是叫“降低傳播成本”。
因為名字最基本的功能是要讓人記住，其他的意義都是在記住基礎上才能有的。
比如我們現在聽課用的是音訊，我跟大家說兩個汽車型號的名字，一個叫“蘭德酷路澤”，一個叫“陸地巡洋艦”。
我只說了一遍，請問你記住了哪個？請問你能寫下來的是哪個？
答案很明顯，你能記住的是陸地巡洋艦，你能寫下來的也是陸地巡洋艦。
不過我要告訴你，現在的蘭德酷路澤就是原來的豐田的陸地巡洋艦，因為豐田總部的統一要求，豐田所有車型在中國大陸地區的中文名字都要求使用音譯名字。
你設想一個場景，有人問你開的車是什麼型號？你說蘭德酷路澤好，還是陸地巡洋艦好？當然是陸地巡洋艦呀。
如果你正在準備給自己的產品或者品牌取名字，那我建議你名字取好後做兩個簡單的測試， 你就知道你的名字究竟是不是容易被記住了。
第一個測試方法，叫做電話測試法。
就是打電話告訴對方你的品牌名字，然後看對方能不能寫下來，如果他能直接正確的寫出來，那這個名字就非常好非常容易傳播和記憶。
對方想寫下來，需要問你的東西越多，就說明這個名字越不好記憶。
比如一個瓷磚品牌，一個叫諾貝爾，就是諾貝科學獎的那個諾貝爾；一個叫簡一，簡單的簡，一個的一；還有一個叫薩米特，拉薩的薩，小米的米，特別的特。
從傳播上來說，他們的排序是什麼？你自己肯定有答案了。
第二個測試方法，叫做搜狗輸入法測試。
為什麼用搜狗輸入法測試？因為我們現在的購物和社交，越來越多地發生在網路上，我們需要用輸入法來輸入文字交流和搜索商品購物。
如果一個名字使用輸入法更容易輸入，那它讓消費者找到它更加方便。
簡單來說，在沒有提前雲存儲的情況下，搜狗輸入法一次性打出來的名字才是更好的名字。
比如蘋果手機，就是個好名字，但第一次輸入魅族或者一加手機，就略微有點複雜；酷派手機，輸入就更加複雜。
像章光 101 這種品牌，它中間還需要切換輸入法；而有些更奇葩的名字，甚至普通輸入法都打不出來，我就不再舉例子了。
02
給品牌取個好名字的
2種基本方法
我們要給自己的品牌取一個不錯的名字，有時候不是想不到好名字，而是因為好名字幾乎都被註冊了。
前面我們說過，一個名字最重要首先是容易記住，那什麼容易記住呢？
就是我們已經記住的東西，我們才容易記住。
熊貓電器，是不是容易記住？因為熊貓可能是所有動物種最多人喜歡的一種動物，我們早就記住了熊貓這個詞。
你遇到一個陌生人，他說的名字叫王勇，你可能立刻就記住了。
因為在中國有幾百萬人叫王勇，幾乎每個人都認識一個叫王勇的，所以王勇是一個他早就記住的名字。
一個美國人如果叫 bill，那就是一個特別好記的名字，不僅僅是因為叫這個名字的人多，還因為美國總統克林頓就叫比爾，曾經的世界首富蓋茨也叫比爾。
但給一個品牌取名和給一個人取名是不一樣的，因為人是可以重名的，品牌卻不能重名，好的、容易記的名字似乎都已經被註冊了。
怎麼辦？我有兩個辦法，可以讓你更快地取一個好名字。
第一種方法，叫做非同類命名法。
這種方法，就是在和你的產品非同類的物品中找一個名字直接命名它。
比如你的產品是手機，那就叫小米手機，因為小米是個糧食的名字； 你的產品是二手車，那就叫瓜子； 你的產品是 APP 市場，那就叫豌豆莢； 你的產品是殺毒軟體，那就叫獵豹。
這種取名方法的好處是，你只要在感覺完全不搭邊的非同類產品中找一個別人沒用過的名詞來命名就好了，它很容易記住，而且很因為很不搭邊，所以被註冊過的幾率就少。
如果用第一種方法還是沒法找到一個好名字，不要緊，我還有一種方法。
第二種方法，叫做不相容詞彙組合法。
我們舉個例子，你就很容易理解了。
比如我們會用很多詞來形容熊貓，比如萌萌的，黑白的，胖胖的，這都是正常的，正常的東西就很容易被想到，所以你要用不正常的一個詞來形容熊貓。
比如小丑熊貓，我們很少這麼說熊貓，那它能註冊的機會就會大很多，而且也容易記憶。
我們不過是把兩個大家熟悉的詞，重新組合了一遍，這兩個詞我們本來就能記住的。
就像你記住了大象，也記住了松鼠，我說大象和松鼠你也容易記住一樣。
現有的品牌中，有許多就是用這種取名方法命名的。
比如月亮本來是白色的，可是有個品牌叫藍月亮；貓是不會在天上的，可是有個電商叫天貓；人只有一個爸爸，可是有個淨化器品牌叫三個爸爸，還有個芒果飲品叫七分甜；我們常說一頭牛，而不是說一隻牛，然後有個線下飲品店叫一隻優酪乳牛，還開了 1000 多家店；巡洋艦是開在海上的，可是豐田的越野車就叫陸地巡洋艦......
有一家小米生態鏈的公司，他們是做家居清潔用具的，比如拖把之類的這些東西，兩年前他們找我幫忙取個名字，我就採用了這種取名字的方式，十分鐘就取好了。
我問他們的創始人喜歡什麼動物，他說喜歡魚，然後我又問他喜歡什麼顏色，他說喜歡藍色，我說那就叫藍小魚吧。
同樣的方法，在另一個企業那裡我又用了一次。
這是一個做零食品牌的公司，想給一個新的零食品牌取名字。
我同樣問它的創始人喜歡什麼動物，她說最喜歡恐龍，後來我們就取了一個品牌名字叫“功夫恐龍”。
以上兩個例子，希望對你有所啟發，如果你正在為自己的品牌取名字，可以用我說的這兩種方法自己試一試。
03
取名的進階原則
我們上面講的只是取名字的基本原則，可以讓你的名字至少達到60 分以上，你想要一個名字更好一些，我再給你講幾個好名字的進階原則，按照這樣的原則取出來的名字，那至少就是 80 分的名字了。
更好的名字，一般可以具有下面一種或者幾種屬性。
第一種好名字的特點，是具有品類屬性。
這樣別人一聽你的名字就知道它是個東西，不用猜了。
我們先舉個例子，有兩個名字，一個叫東湖別墅，一個叫塞納維拉，你一聽就能知道東湖別墅一個別墅，而塞納維拉是什麼？
可能是瓷磚品牌，也可能是化妝品，會有很多可能。 其實塞納維拉也是北京的一個別墅項目。
其他的名字比如三隻松鼠，它就很容易聯想到堅果；降龍爪爪，就是一個雞爪子的品牌，它的創始人考慮很周全，因為賣雞爪子的門頭一般不大，除了品牌要是再加上品類就會很占地方，所以這個創始人覺得名字中一定要有品類元素和暗示才行；一朵棉花，就是一個床上用品的品牌；窮遊網，也是一個特別容易想到的旅遊網站。
第二種好名字的特點，是可以暗示產品品質和特性的名字。
我們繼續說房地產項目吧，比如潮白河孔雀城這個樓盤，它就有強烈的位置指示；六個核桃核桃乳，它沒說自己用了多少個核桃，但這個名字給人的感覺就是它的核桃有很多。
七分甜，是一個蘇州發展起來的現調芒果飲品品牌，它的名字暗示著它的糖沒那麼多；以前有個網路產品叫超級解霸，它的名字本身就暗示著產品的能力超強，金山毒霸也是同樣的思路。
第三種好名字的特點，是可以讓人產生某種聯想。
比如李錦記和徐福記，這種名字就很容易想到一個香港老字型大小，同仁堂是北京的老字型大小，你取一個名字叫會心堂，也會有老字型大小的感覺。成都有個譚鴨血火鍋，這種名字的感覺就是一個老字型大小。
過去很多年，我們都有洋品牌的情節，所以像紅星美凱龍之類的名字，就是誕生在那個時代。
如果你賣巧克力，又想讓它有日本製造的感覺，你可以把名字叫做雪の戀人，它就很日本是不是。
如果做奶茶，也可以叫松本制茶，也是日本品牌的感覺。
第四種好名字的特點，是它本身具有美好的寓意。
比如天堂島，一聽就覺得是一個極其美好的旅遊勝地。
比如好利來，這個名字聽起來很吉祥，每年看好利來賣月餅，它的廣告語就是“年年中秋節，家家好利來”，這句話不僅融合進去了好利來這個名字，還有很美好的寓意。
像紅雙喜這樣的煙草品牌，非常適合做喜慶婚宴上的煙，我們有個客戶是在福建廈門做燕窩的，他們有個品牌叫喜事連連，其實主要是為了送給孕婦的禮物，因為福建地區普遍認為燕窩滋補且能讓孩子更聰明。
在一些放生的地方，有些鳥販子會捕捉一種小鳥，他們在售賣的時候稱這種小鳥叫觀音雀，然後這種鳥會被一些佛教信眾買去放生。
這就是取名字帶來的效應，有時候也會被壞人利用。
我小時看過一個清朝的故事，是一個取名字的反例，雖然不能考證真假，就說給大家聽聽權當反面教材吧。
光緒二十九年，由於“庚子拳亂”的影響，清朝連續兩年沒有舉行會試、殿試，後來合併舉行，同時還開了鄉試。
因為第二年趕上慈禧老佛意七十大壽，這一年的科舉考試主持官員就很留意“吉慶之兆”。
當年主考官的選擇，就要考察名字。
頭兩批放的是雲貴兩廣鄉試的主考官，這八人的名字是：李哲明、劉彭年、張星吉、吳慶坻、達壽、景方昶、錢能訓、駱成驤，名字聯綴起來，就成了“明年吉慶，壽景能成”這樣人造的吉祥之兆。
這個故事雖然聽起來有些荒唐，但它從側面反映了我們傳統上喜歡美好吉祥的寓意，如果一個名字本身就有美好的寓意，它是天然帶有一種優勢的。
第五種好名字的特點，是名字自身就帶有一種態度和調性。
合格的名字是傳播很容易，好的名字呢，會讓人一看到就有親切感，就能感受到它的調性，讓人喜歡。
我有個朋友，他有一年去西安去玩，看到有個小麵館叫“亞洲吃面公司”，這是早年香港那裡特別流行的一種公司名字，一般都會叫做“亞洲麵粉有限公司”之類的。
但是當你在內地開一家麵館，叫做“亞洲吃面公司”的時候，就有一種莫名的機智和無厘頭的東西在裡面了。
這個朋友後來就跟麵館老闆聊天，把這個名字買了下來，後來他的公司成為在餐飲設計行業很著名的一家設計公司，名字就叫“亞洲吃面公司”。
後來他們自己還在廣州開了一家網紅餐廳，叫“不速食麵館”，你看它的名字就是一個非常有調性有特點的。
最近幾年，有一個做酸菜魚的餐廳，叫太二酸菜魚。
它的廣告口號說“酸菜比魚好吃”，它們每個店門口的牌子寫得都是不一樣的話，比如深圳 KKONE 商場那家，門口寫著：“本店店長很帥，可惜是個女的”。
太二酸菜魚不接待四個人以上的客人，不接受拼桌吃飯，酸菜魚不能少放辣椒，茶要自己調配，總之，這間店讓你覺得它很“二”。
其實這就對了，因為它的名字就帶有一個“二”字，帶有那種“二”的品牌個性，然後它所有的行為，所有的菜品設計就都有這種品牌調性。
第六種好名字的特點，是它要便於品牌設計視覺符號。
一個品牌，不但要有個好名字，還需要有個容易識別和記憶的品牌符號，通常來說，就是這個品牌的 logo。
如果一個品牌名字帶有很具體的意思，那它就很容易設計成一個形象或者符號。
比如蘋果這個品牌，我們普通人也很容易就想到蘋果這個形象，所以它的符號就是一個被咬了一口的蘋果。
健身品牌超級猩猩的 logo 就是一隻大猩猩，如果讓你來設計前面提到的藍小魚，我想你在一張 A4 紙上也能畫一個簡單的形象出來。
這種品牌名字和符號緊密結合的方式，能讓消費者更容易地記住，你在取名字的時候也可以考慮。
04
幾種不好的名字
我們前面講的都是哪些名字更好，下面我就來說說，什麼樣的名字是不好的，取名的時候最好不要用的。
第一種，是不容易記住的名字。
因為我們既然取名字，就是希望別人記住，名字越長、使用的詞彙越陌生、字越生僻，名字就不容易記憶。
比如有個品牌叫尤斯麥爾，尤是尤其的尤，斯是史達林的斯，麥是麥子的麥，爾是莞爾一笑的爾，那這個名字就真的太難記住了。
第二種，是那種打字時需要切換輸入法的名字。
我前面說過，現在的名字出現在網路搜索中的頻率越來越高，所以如果打字不方便，也會影響消費者對名字的態度，有些性急的人看到名字比較難輸入他乾脆就放棄了。使用兩種語言比如中文和英語，或者使用中文和數位組合的名字，都容易被這個輸入法困擾。
第三種，是有生僻字的名字。
生僻字不僅寫起來困難，讀起來也困難，因為很少有人認識，就更不要說傳播了。
山東一種食物叫做甏肉乾飯，這個甏肉的甏，上面是一個彭德懷的彭，下面是一個瓦罐的瓦。它真的太難認識了，所以也很難成為一個流行的小吃。
第四種，是那種在原有詞彙上改詞改字的名字。
這其實是我們取名字時特別喜歡的一種做法，因為往往會覺得這種做法很有文化。
這裡我就不舉例子了，留給你思考。你去觀察觀察，你周圍有沒有這樣子的名字。
第五種，是不用本國語言的名字。
除非是特殊情況，一般的品牌名都應該使用本國語言，因為本國語言最容易被國民記住，這很好理解。
比如在中國使用英文做名字，不僅不容易認，還不容易記，還不容易說。
因為中國人就是不喜歡用英文說話呀，既然中國人不喜歡用英文說話，你怎麼能指望他們樂意傳播你的英文名字呢？
05
普通人，如何取一個
行銷學上的好名字？
我們講了很多，都是品牌的名字，最後跟大家聊聊怎麼給人取名字。
給人取名字第一個原則，還是和品牌取名一樣，要好記好念才行。
王菲出道的時候用的名字是王靖雯，雖然王菲後來紅了並不是完全因為名字的原因，但王菲這個名字確實是比王靖雯好記很多。
如果你的名字已經取好了，那也可以給自己取一個花名或者藝名，因為花名往往更容易記住。
阿裡巴巴就是一個花名文化盛行的公司，每個員工都需要有個花名。 馬雲自己的花名是風清揚，張勇的花名叫逍遙子。
其實成龍的原名叫陳港生，成龍是他的藝名，可是現在很少有人知道成龍的原名了。 羅輯思維的 CEO 脫不花也是花名，可能很少有人知道她叫李天田了。
花名和藝名不僅僅容易記，還容易打破公司的等級制度。
因為中國有很深厚的等級傳統，一般在公司對上級直呼其名還是偶壓力的，但花名就破除了這個問題。
還有一個呢，你取一個花名，還有了一種社交破冰的屬性。
比如我叫小馬宋，也是一個網名，但大家很少知道我原名叫什麼了。 如果我遇到一個新朋友，我們第一次認識，不知道聊什麼，那就聊聊“小馬宋這個名字是怎麼來的”也好呀，對不對。
名字的問題，它關乎所有的人所有的事。
不僅品牌的名字很重要，動植物的名字也很重要，它甚至可以幫一個物種改運；人的名字也很重要，它確實能夠幫助一個人走得更加成功。
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