著實無法理解，最近刷起了平淡無奇的廣告，一些品牌廣告都像陷入了自嗨模式！出彩的創意寥寥無幾，卻拍得像是藝術大片。
前言
著實無法理解，最近刷起了平淡無奇的廣告，一些品牌廣告都像陷入了自嗨模式！出彩的創意寥寥無幾，卻拍得像是藝術大片。廣告的調性被拉高，結果看了完全摸不著頭腦：這到底是在賣什麼？更別提那些老掉牙的套路了。“這是在賣啥？”有的廣告甚至連資訊傳遞不明白，仿佛是為了自娛自樂，完全忽略了受眾的感受，看起來像是集體迷失在自己的幻想中，缺乏對市場和觀眾的清醒認知。這種情況下，廣告預算恐怕品牌自己都不忍直視。下面就來扒拉一些平平無奇的廣告，看看這些廣告是如何讓受眾“忽視”的。
一、資訊混亂，傳達無力！
在廣告中，資訊的清晰傳達至關重要。如果資訊結構混亂，會導致觀眾難以理解廣告的核心資訊，進而影響廣告的效果。例如，當廣告試圖同時傳達多個關鍵資訊或者混合使用不相關的視覺和文本元素時，往往會導致受眾無法快速抓住重點，廣告的說服力因此大打折扣。
此外，資訊傳達無力還可能由於廣告語言蒼白無力。平淡的描述雖然直白，但可能阻礙資訊的有效傳遞。優秀的廣告應當在簡潔明瞭的同時，確保語言具有吸引力和易理解性，這樣才能在短時間內抓住觀眾的注意力，有效傳達廣告意圖。
在2024秋冬系列的廣告中，內衣品牌NEIWAI內外嘗試通過與國際超模雎曉雯的合作來傳遞其品牌理念“身體會知道”，展現服裝的舒適性和美感。然而廣告中的文案和視覺表現卻似乎缺乏明確的焦點。例如，廣告中的敘述嘗試探討身體與自我認同的關係，但這一主題的深入並未與品牌的產品特性緊密連接。此外，廣告試圖通過情感和哲學的探討來吸引消費者，但過於抽象的表達可能導致核心銷售資訊被邊緣化、抽象化，從而使整個廣告傳達效果不佳。
二、創意平庸，毫無亮點！
在充滿競爭的市場中，創意是廣告脫穎而出的關鍵。創意平庸的廣告往往缺乏新穎的視覺元素或獨特的敘事方式，這使得廣告難以在眾多資訊中吸引目標受眾的注意。平庸的創意不僅無法激發受眾的興趣，也難以在消費者心中留下深刻的品牌印象。
創新不足會導致廣告內容顯得過於普通和預測性高，這種情況下，廣告的傳播效果可能大打折扣。品牌需要通過富有創意的策略來展示其獨特性，例如利用非傳統的廣告媒介或者獨特的使用者互動方式，以便更好地與消費者建立情感聯繫並提升品牌記憶度。
像歷來不輕易進行聯名合作的星巴克此前與上海美術電影製片廠的經典動畫IP《大鬧天宮》合作，推出了聯名產品，包括“變身”的“流凍拿鐵”和孫悟空主題周邊。儘管這是星巴克首次嘗試本土IP聯名，且備受期待，但最終展現出的創意卻顯得相對平庸，沒有在市場上引發預期的關注和熱議。這次聯名在設計上缺乏創新，未能有效結合星巴克的品牌精神與《大鬧天宮》的文化特色，產品和促銷策略也未能突出吸引消費者的點。
三、套路老舊，毫無新鮮感！
廣告行業中經常會出現一些成熟的模式和套路，但當這些被過度使用時，就可能導致內容陳舊和缺乏吸引力。觀眾對於那些重複的主題和呈現方式往往會感到厭倦，這種情況下的廣告效果自然不佳。創新和變化是保持廣告效力的關鍵，過度依賴老套的表現手法往往會削弱廣告的吸引力。為了避免這種情況，品牌應當探索新的創意思路和表達方式。瞭解最新的廣告趨勢、觀眾喜好以及技術發展，可以幫助品牌在創建新廣告時引入新元素，避免內容過時。
像華碩的Vivobook S廣告採用了“職場就像登山”的比喻，意圖描繪職場挑戰與登山艱辛之間的相似性。然而，這種比喻並非新穎，實際上已被多個品牌反復使用，導致其在創意上顯得老套且缺乏新鮮感。廣告試圖通過展示職場人在山腳下的準備和攀登中的困難來建立情感共鳴，但這種敘事缺少創新的視角或獨特的解讀，使得整體資訊傳達顯得平庸。此外，儘管廣告中提到Vivobook S的輕便設計和強大功能，這樣的功能性宣傳與其職場比喻的深層意義連接不夠緊密，最終使得廣告在傳達品牌獨特價值方面未能有效突破。
四、零情感共鳴，打不動心弦！
廣告產生情感共鳴是其成功的關鍵因素之一，因為情感連接能夠極大增強觀眾對廣告資訊的記憶，同時增強品牌與消費者之間的情感紐帶。然而，當廣告未能觸動觀眾的情感或與觀眾的經驗、價值觀和期望產生共鳴時，其影響力便會大打折扣。
情感共鳴的缺失通常源於幾個核心問題。如果廣告內容過於通用，缺乏針對性和個性化元素，廣告則難以引起特定受眾群體的共鳴。例如，如果廣告使用過於抽象或廣泛的情感主題，而未細化到觀眾可以具體感同身受的情境，觀眾可能就會感覺廣告與自己的生活無關，從而對廣告內容漠不關心。
韓束聯手蘇州絲綢博物館推出了短片《繡入相絲秀出愛》。短片講述了蘇繡的傳統技藝和其承載的浪漫文化。影片中，繡娘們的技藝展現了蘇繡的精緻與細膩，用一針一線將風雅與柔情編織成可視可觸的藝術作品。這種藝術的表達不僅僅是技藝的展示，更是對愛情和思念的一種深情詮釋。儘管廣告在視覺和技藝展示上力求精緻，它可能未能在情感共鳴方面達到預期的效果。廣告聚焦於展示蘇繡的精細工藝和文化深度，但這種表達可能對廣大消費者而言顯得過於專業和疏遠，難以激發普遍的情感反響。尤其是在描述愛情和思念的情感層面，廣告中的敘述可能過於文藝和抽象，導致觀眾難以從自己的生活經驗中找到共鳴點。
五、風格迷失，品牌不符！
廣告的風格應該與品牌的整體形象和市場定位保持一致。當廣告的視覺和語言風格與品牌的已有形象不符時，可能會造成觀眾的困惑，損害品牌的一致性和識別度。這種風格上的不一致會削弱消費者對品牌的信任感，影響品牌忠誠度。
為了維護品牌形象的連貫性，廣告創意團隊應該深入瞭解品牌的核心價值和目標市場，確保每一條廣告都能反映品牌的性格和態度。這種策略上的細心考量有助於增強品牌的市場表現，確保廣告傳遞的每一條資訊都能為品牌形象加分，而不是讓消費者感到混亂或者疏遠。
奧利奧通過在上海徐家匯地鐵站展出巨幅《當代百子圖》的活動，嘗試喚起忙碌現代人的“玩心”。該活動是以中國傳統國畫為靈感，結合當代生活特徵創作的，意在探討現代生活與傳統價值的關係。然而，這種嘗試雖富有創意，卻可能與奧利奧作為輕鬆、趣味娛樂食品的品牌形象產生風格上的衝突。傳統國畫的深刻文化意涵和地鐵這一現代快節奏的展示環境之間的反差強烈，可能導致品牌資訊的傳遞顯得不夠一致，從而使消費者對品牌的理解產生混淆，反映出一種在品牌傳播中的風格迷失。
結語：在廣告行業中，有效的廣告需要具備清晰的資訊傳遞、新穎的創意，並且能夠與目標受眾產生情感共鳴，真實地反映出品牌的核心價值。為了更好地實現這些目標，品牌在制定廣告策略時，可以考慮這些多方面的因素，避免陷入過度自我表達而忽略了與受眾建立真正聯繫的重要性。廣告的成功很大程度上依賴於它是否能夠有效地與消費者溝通，引起他們的共鳴與樹立積極品牌形象。通過這種方式，廣告不僅能夠加深品牌與消費者之間的聯繫，還能促進品牌的長期發展和市場影響力。
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