螞蟻金服對外宣佈，支付寶成為今年(猴年)央視春晚獨家合作互動平臺，屆時將利用支付寶的產品技術實現多種創新互動方式，讓每觀眾觀看春晚的同時，進行多屏互動。
支付寶春晚專案組負責人放出豪言，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”
去年春節期間，面對個人用戶支付寶推出了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，面對企業用戶，支付寶推出了品牌紅包的玩法，擁有支付寶企業帳戶的商家，均可以創建品牌群紅包。同樣，今年也會延續該方式，紅包+品牌的互動傳播方案，支付寶方面正在今年春晚招募品牌商家參與。
資料顯示，2015年春節假期期間(2月18日20:00至2月24日24:00)，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。超高收視率，讓春晚成為了各大品牌春節行銷的必爭之地。
去年央視春晚愛上微信“搖一搖”
然而，支付寶與春晚合作並不是第一個吃螃蟹的人。早在去年春晚與微信達成了獨家互動合作，而雙方所有的玩法都脫離不了“搖一搖”，騰訊方面曾做出過歸納：
1.搖出春晚節目單。用戶打開“搖一搖”，即有機會搖出標示了當前播出節目的電子節目單。
2.搖出新年賀卡。用戶還可能隨機搖出給某位好友的新年賀卡，編輯創意祝福語，給好友“發賀卡拜年”、送出新春祝福。
3.“搖”出男神、女神的祝福。伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信“搖一搖”中獲取正在直播節目的明星拜年祝福。比如電視裡正在播李宇春的節目，那麼她的拜年祝福也會及時被用戶搖出。這與節目直播進程完全是同步的，用戶可感受即時的跨屏趣味互動。
4.“搖”出全家福。如果搖出“曬全家福”的互動頁面，使用者可以上傳與親人其樂融融的團圓照片，或生成圖片分享到朋友圈，更有機會出現在春晚現場。
5.“搖”出“朋友們的春節”。輕輕搖一搖，好友發佈在朋友圈中的小視頻將形成一個“聯播”，伴隨著歌聲帶你遍觀好友們眼中的春節。
6.搖出好友送上紅包祝福。用戶有機會“搖”出隨機一位好友，給他派紅包、送祝福。
圍繞春晚播出的進程，由微信“紅包雨”向“紅包暴雨”循序漸進，最後到“紅包大雨”降臨而結束。
看完去年春晚微信的玩法，今年春晚支付寶又會有什麼新奇玩法?能確定的是紅包、紅包、紅包......
微信、支付寶搶奪春晚，紅包大戰背後暗藏玄機
不管春晚是支付寶的主場，還是微信的主場，從過去兩年的春節紅包大戰來看，已從最初的移動支付入口爭奪，演變成O2O、金融產品的佈局戰。
虎嗅曾撰文指出，2015年春節紅包大戰背後，阿裡與騰訊的一場O2O貼身肉搏：支付寶、微信、手Q都引入了商家參與紅包大戰，商家冠名現金紅包+商家優惠券，在阿裡、騰訊兩大派系累計發放的40多億元紅包中，有35億卡卷紅包來自商家。實質是本地生活O2O的商家補貼與品牌推廣。
圍繞除夕當天，支付寶與微信進行了一場資料PK，雙方用不一樣的維度和邏輯來證明自己就是NO.1，不妨我沒回顧下他們亮瞎雙眼的資料：
2015除夕支付寶紅包數據實錄
面臨微信封殺，支付寶錢包以“口令+圖片”分享的方式進行突圍。目前，支付寶紅包除夕夜收發40億元，請求峰值達8.8億次/分鐘。
紅包大戰在除夕夜進入高潮。據支付寶官方披露，從2月18日淩晨1點到2月19日淩晨1點的24小時內，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包遊戲。
在24小時內，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達到40億元。
由於加入了“戳貓貓”遊戲的元素，在2月18日晚上20：00左右，系統峰值出現，支付寶錢包首頁被點擊的次數達到8.832億次/分鐘。
馬雲在2月19日淩晨0時19分發出的首個中文口令紅包。這一活動總參與人數達到2998萬人，共輸入了近1億個答案。其中，輸入正確答案“我”的有1500萬人。紅包總數只有99萬9999個，用了2分36秒就被蜂擁而至的線民一搶而空。
2015除夕微信紅包數據實錄
微信主要通過“發現”功能中為春晚定制的“搖一搖”來實現全民搶紅包。
截至23點更新：10點半央視春晚送紅包，微信搖一搖總次數72億次，峰值8.1億次/分鐘，送出微信紅包1.2億個。在22點34分時要紅包次數最多(插曲：中間出現了紅包”宕機“短暫現象)。
21點更新，微信紅包的收發總量達到6億次，搖一搖次數為8.57億次，共上傳3900萬張全家福。
20點至20點52，微信搖一搖總次數超8.57億次，上傳全家福照片3900萬張。
除夕0點-19點期間，微信紅包的收發總量達到4億次，搖紅包的總參與人數達到2000萬。其中，全民搖動次數超過2億次，最高紀錄為每分鐘4000萬次。
紅包發著豪氣，紅包搶著開心，可別忘了，支付寶和微信紅包要徵稅了喲。7月28日的國家稅務局內部傳閱的檔在網上傳開，檔內容是“中國稅收機構可能引入監管新規，對個人接受企業發放的電子紅包進行徵稅。”好在個人朋友之間相互發送的電子紅包將不會被徵稅。
如今，春運火車票已經開售，春節的腳步臨近。支付寶宣佈上春晚，也不能怪央視喜新厭舊，因為給錢才是硬道理。不過微信會示弱嗎?又一次紅包大戰即將打響，而在雙方開火前，我們很想問一句：喂~支付寶、微信，你們上春晚各自花了多少錢啊?
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