1 在互聯網的浪潮中，BBS、百度貼吧、QQ空間是最早一批成長起來的社群產品，常常被認為是初代互聯網社群三傑，是那個時代年輕的85後90後們最in的交流方式。
然而，隨著互聯網的反覆運算，微博、豆瓣、朋友圈成為上一批年輕人主流的社群陣地。回過頭再來看初代的社群產品，他們經過大浪淘沙後，竟然沒有銷聲匿跡。BBS野蠻生長沒有了，留下了虎撲、天涯這樣的頭部社區，而百度貼吧和QQ空間，現在成了95後最愛的社交工具。
說好的老產品不行了呢？怎麼他們越活越年輕了？
2 百度貼吧已經走過了14個年頭，根據百度官方公佈資料，貼吧裡是積累註冊用戶總數達到15億，月活躍用戶超過3億，日均發帖量超過2000萬。在貼吧裡，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。
這些資料看起來不可思議，但是也能讓你看到什麼才是年輕人文化崛起？貼吧已經成為年輕人的大本營，過去無數二次元群體和年輕主流文化誕生，現在看還會有更多兇猛的誕生。
似乎每個人都想加大群，但其實大家只在小群活躍。現在要想黏住用戶、讓他們持續活躍，是一件很難的事情，很多社交化還不錯的工具或市場活動往往在這裡崩潰。徐志斌即將在知乎Live開講《如何拯救你半死不活的社群？》，Live介紹裡提到了幾組資料：每天新建200萬—300萬個微信群；40%以上的群會在7天內死掉；只有30%左右的群會艱難活過1個月；對於大部分500人的微信群，活躍的人通常不超過群成員總數的10%。
社群、社交當然有自己的方法，不過，幫助理解這些方法的最佳參照卻是網路小說。網路小說是典型的網路遊戲邏輯，也是當下年輕人最熟悉的語境。“夠夠手的進階方式”幾乎就是這個模式的另一種描述，徐志斌的新書《小群效應》中還討論到了貼吧的年輕用戶群體如何表達的需求，一群不被外界廣泛關注的人是如何創造出令人震驚的“出征”事件，也是這些模式的現實呈現。
2013年，徐志斌寫作《社交紅利》時曾經流覽過貼吧的使用者畫像資料，那時貼吧使用者中80後、90後、00後占全部使用者90%，其中90後用戶占總用戶70%。到了2017年時，徐志斌因為寫作《小群效應》而再度流覽這些資料，發現95後占到了70%以上。幾乎是鐵打的產品流水的年輕人。
我們仍看到大量的互聯網熱詞仍舊來源於貼吧。這是年輕人的力量。在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。而在粉絲數量TOP 20的大吧裡，ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）主題的貼吧佔據了近一半。例如他們最近與網易遊戲《荒野行動》搞的百吧聯賽，都是年輕化方向的表現。
3 徐志斌在看《鄉土中國》、《人類簡史》、《華夏邊緣：華夏記憶與族群認同》這些書時，發現他們都有一個共同特點，即特別關注家庭的分析。關注大人群、大社群、大族群，居然從小家庭去入手。一個小社群就是一個文化生態。
在過去幾年中，“爆吧”是貼吧中最有標籤性的現象。百科百科對此有著明確的描述，“對爆吧者而言，爆吧行為是一種情緒的宣洩，更是一種遊戲，在這個虛擬的世界中，他們以此顯示力量”。當這種力量的顯示變得觸手可及時，“年輕人”們就開始樂此不疲，乃至突破了不同貼吧、小圈子、社交平臺。
“宣洩和表達，從中找到共鳴和認知感”，這些關鍵字一旦開啟就會自然生長，開始繼續孕育新鮮事物。徐志斌的新書《小群效應》中提到，大家對喜歡的東西開始有了不同解構，開始各種“黑”和“自黑”、自嘲自諷。“帝吧”吧主英三嘉哥這樣理解文化的不斷發酵和形成：“用戶很明白自己要什麼，只是暫時不被主流認同。”
4 2015年開始二次元經濟成為泛娛樂產業重要一環，如今二次元內容、價值觀、使用者和商業形態已經廣泛進入主流視野。接下來的十年，話語權將逐步交到這代人手上，由其審美變遷所帶來的“文化紅利”也會在消費市場中釋放出來。
艾瑞諮詢估算，2016年國內核心“二次元”使用者規模達7000萬人，泛二次元使用者規模達2億人。2017年，二次元文化將覆蓋3.08億人，其中95後學生党是主要用戶群。也就是誰能抓住二次元人群，誰就能抓住未來5—10年的人口消費紅利。
所以不難看出現在的互聯網三巨頭BAT都在盡自己最大的姿態來向這些族群示好，阿裡有投資的B站和微博，騰訊手裡握著QQ和空間，百度經久不衰的貼吧，三大入口的較量很可能從這一代身上，很快就要過渡到下一代身上。
二次元用戶重度使用的二次元產品就有A站B站，主要目的是獲取內容而非社交，所以在A站和B站上，總有最流行的二次元資訊和相關視頻的新番，不過社交鏈的缺失，不免有點尷尬，要知道A友B友們的交友方式主要還停留在通過線下活動結識。好在，微博這個泛社交平臺，能夠彌補一下阿裡在二次元佈局上社交鏈的不足。
今年7月在成都舉辦的QQJOY，則展示出了騰訊在佈局二次元市場上的處心積慮。展會上集中展示了國漫經典、音畫大賞、鵝漫U品、企鵝電競，QQ看點，QQfamily等一系列基於QQ的產品，融合遊戲、社群、動漫、文學、音樂等多個領域。在社交APP排行版裡，QQ雖然失去冠軍的寶座，日活也在不斷的降低，但是其中90後在QQ的MAU裡，占了六成。
在百度貼吧中，二次元相關吧數量超過了50w,二次元相關吧貼吧的總粉絲量為900w，每日活躍用戶700w，日均發貼量為200w。這些強活躍、高頻互動、強粘性的用戶們，正是中國泛二次元用戶中的核心能量。
作為二次元用戶行為鏈條中最重要的一環，百度貼吧的社群化效應讓二次元使用者有了一個沉澱內容、衍生話題、發展同好的機會和土壤，所以在這片土壤上，表現出了異於其它平臺的高活躍和高穩定等社群化價值。
5 老牌互聯網產品如果喪失了驅動力基本就告別歷史舞臺了。還能一直活躍，一定有其內在基因。
貼吧在誕生的時候，市面上已經有了無數個BBS，火的不要不要的就有兩家：貓撲和天涯社區，此外還有大量基於地域和興趣為主題的垂直論壇。貼吧的誕生，亦可說是給BBS論壇投下了一記原子彈，不管什麼時候，互聯網都可以挾流量以令諸侯，百度大搜這個強而有力的流量入口，簡直就是為興趣主題社群天然而生的。
興趣是最好的導師，基於興趣的社群都擁有極高的用戶忠誠度，在貼吧身上則把這一要義，展現的淋漓盡致。從百度貼吧對外發佈的二次元用戶畫像分析可以看到，在用戶流轉圖譜及興趣圖譜中，相較於其它類型使用者平滑的興趣走勢曲線，泛二次元用戶則呈現出了斷崖式下跌，除軟體應用、影視音樂、遊戲、書籍閱讀之外，其它興趣沒有任何一個能站上3%，可見泛二次元用戶興趣極其集中化，這背後則代表了他們對於二次元內容的專注和忠實。
百度貼吧從誕生伊始，它就是當下那個時代年輕人的一種icon，鐵打的貼吧，流水的年輕人，也體現了其年輕化的前景廣闊。
資料統計，百度貼吧90後粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%。另外貼吧粉絲的男女比例6:4與國內整體互聯網用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側面反映了粉絲文化的普遍性。另外，貼吧粉絲本科以上學歷的占比超過了五成，這說明互聯網粉絲整體年輕但具備較高的知識文化層次。
貼吧裡永遠不缺的就是十分活躍且極具創造力的年輕化粉絲，經過共同興趣和話題的聚合，進一步催化了他們的創造力。一些碎片化的內容最終彙聚成互聯網上的文化現象——這也是為什麼貼吧不斷成為互聯網文化現象的發源地。以往有耳熟能詳的“賈君鵬”和“屌絲”，近來則有“然並卵”、“睡起嗨”、“城會玩”、“哪家強”和“重要的事情說三遍”、“皮皮蝦我們走“、”葉瀾歸式寵愛“。這些文化級產物，進一步吸引了各人群的關注，使得粉絲陣營不斷壯大。
6 二次元的世界，未來不僅是BAT的戰場，更是整個社會瞭解下一代的視窗，要知道，這個世界過去是我們的，現在是我們的，終究有一天是屬於他們的……
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