馬丁跟你說

2023年了，把LOGO放大依舊是品牌第一要義

在廣告圈裡，有一個廣為流傳並激起無數乙方朋友共鳴的經典段子，那就是甲乙雙方在「LOGO多大才算大」這件事兒上的博弈。直到今天，讓品牌資訊清晰可見依舊是品牌行銷的第一要義。

對於甲方來說，在資訊爆炸且碎片化的時代裡，要想抓取消費者的注意力，並達成從「被看見」到「被種草」的行銷訴求，「顯眼」這件事依舊重要。然而在創意生成的過程中，基於雙方對於品、效認知的不一致，這種直白到破壞美感的方式常常受到質疑。但好消息是，如今，越來越多品牌在「大」和「好」之間找到了平衡，甚至基於技術的快速發展和極致的視覺創意，刷新消費者的品牌體驗，打造出驚豔的品牌視覺行銷案例。

話不多說，快跟著黑馬一起來一場奇幻的視覺創意之旅吧！

如果請你來為一款 美妝新品造勢，你會怎麼做？

近日，為配合華倫天奴美妝新品登陸，品牌以技術為創想賦能，在上海、昆明、重慶、寧波、鄭州多城的地標建築玩出了花。

華倫天奴的巨型唇霜一會兒如多米諾骨牌在寧波街頭傾倒，一會又化身輕軌駛入重慶標誌性建築世紀新都，加上在大樓間躍動的氣墊盒子和新品香水，輕鬆有趣的視覺魔法模糊了現實與虛擬的邊界，將新產品與品牌入駐資訊強勢植入心智，是品牌在地化深耕的一次成功案例。

如果說華倫天奴透過奇趣的系列短片進行品牌多元無畏、恣意出眾、鮮活矚目的個性色彩表達，那麼京東則借助UGC力量，與消費者玩在一起。

在今年的「京東超級品類日」，京東服飾攜手數十家品牌發起#AI穿搭能有多會玩#話題，邀請使用者共創，一起為城市地標大樓換新裝，釋放冬日暖意。

使用者通過分享自製的AI建築穿搭參與話題、贏取好禮。該活動在微博、小紅書等多個社交媒體平臺引發關注，不少網友貢獻出十分驚豔的AI作品，巨大的冬裝包裹住城市地標建築，頑皮又充滿想像力。通過這次活動，京東服飾不僅用新穎的方式透傳平臺冬季保暖服飾促銷資訊，也展現出科技的溫度與內容共創的影響力，實現品牌優質內容沉澱。

其實，類似的玩法在國外也十分流行，例如戶外運動品牌The North Face，品牌通過聯合英國零售商店JD sports，不僅為自家門店穿上羽絨服，還運用CGI技術創意，讓英國標誌性建築大本鐘也穿上了The North Face明星款黃色羽絨服，不僅毫無違和感，還將產品保暖舒適的特性視覺化呈現。

而另一個在今年吸引眼球的視覺行銷案例來自美寶蓮，為宣傳旗下防水睫毛膏產品，美寶蓮攜手視頻藝術家伊恩·帕德漢姆，運用3D動畫技術在地鐵動車和街頭巴士的車頭裝上了巨大的睫毛，並將放大版的睫毛膏裝置放置在其必經之路上，車頭的每一次停靠和經過都會完成一次刷睫毛膏的動作，逼真的視覺效果讓許多網友誤以為是實景拍攝，品牌也因此成功吸引流量關注、提振傳播聲量。

可以預見的是，未來，CGI、VR、3D等技術將會越來越多的運用於廣告行銷領域並為品牌傳播帶來新的靈感和途徑。曾經高成本、難落地的創意或許可以借由科技得以呈現，消費者也將獲得更加新奇有趣的品牌體驗。

如今，線下場景對於品牌行銷的重要性自不必多言。Citywalk、城市輕戶外、網紅點打卡等生活方式持續流行，年輕人重新愛上街頭，以城市為起點探索娛樂社交生活的半徑。因此，許多品牌也會選擇線上下實景製作巨型裝置，以特寫的方式抓人眼球，引發自媒體的廣泛傳播與討論。

比如近日在上海黃浦江、張園和成都太古裡空降下巨型手袋的Louis Vuitton 路易威登，品牌以充滿藝術色彩的巨型裝置還原2024春夏Speedy手袋的靈動包身，由於無限放大反而將手袋的精妙設計進行細節化呈現。而裝置選址城市地標，更為熟悉的在地場景增添新奇的空間意趣，讓產品迅速成為視覺焦點，吸引行人打卡留念。

同為奢侈品牌的Burberry博柏利則選擇以自然為畫板，強化品牌符號。今年，博柏利在加那利群島之耶羅島和南非西開普省，分別以種植和牛奶顏料的方式繪製巨幅品牌設計項目——經典格紋，打造出壯闊的草場景觀和地景藝術。此次策劃以尊重、保護原始生態環境為原則開展創作，在自然奇景中呈現品牌高辨識度的風格化標識，並將環保理念含蓄而深沉的藏於藝術表達之中。

相較之下，宜家的創意就更加直接。在宜家位於英國倫敦牛津圓環地鐵站的新店裝修之際，品牌未雨綢繆，以一波先發創意引發關注。宜家將品牌標誌性的藍色購物袋懸掛於整棟建築的外牆上，巨大的購物袋讓宜家成為場景下最吸睛的存在，不僅將施工環境進行了巧妙的遮掩包裝，還將品牌拓店廣而告之，無論是創意的視覺衝擊力還是資訊傳達的清晰度都屬上乘。

再把目光收回國內，今年12月，肯德基中國第10,000 家門店在杭州正式開業，在諸多店慶活動中，肯德基在門店外設置的巨型KFC桶裝置十分吸引眼球，標誌性的紅色視覺在冬日裡更顯溫度，在整體上呈現出與周邊社區及商業環境的和諧共生。

相較於倚賴虛擬技術的行銷創意，這些線下實景打造的巨型裝置在資訊傳遞上更加「直給」，往往是對品牌標誌性的視覺符號或經典產品放大還原，以極高的辨識度保證品牌傳播效率，同時，巨大的視覺衝擊製造真實的臨場感，為大眾線下打卡、線上分享設置抓手，更利於品牌當地語系化深耕。

小結：

在看過這麼多天馬行空的案例後，我們也發現了品牌視覺行銷時的「英雄所見略同」之處：

首先在節點上，新品發佈是品牌選擇巨型視覺行銷手段的創意高點。無論是巨型裝置還是大號產品都能夠第一時間有效傳遞產品資訊、吸引關注並產生話題，「超大號」帶來的新奇感所觸發的自媒體傳播效應也為品牌形象的年輕化煥新帶來助力。

其次是場景，城市地標是十分受歡迎的選擇。通過創意包裝，人們最熟悉的建築搖身一變反而帶來最直觀的驚喜，而與城市地標的親密互動也展現出品牌在地行銷的善意和誠意，幫助品牌在本土化深耕中提升交互的親切感，實現與用戶的情緒共鳴。此外，品牌門店和地鐵站也是品牌施展包裝創意的熱門場景，一個是在品牌自有空間為目標人群帶來驚喜的感官體驗，一個是在人流密集的公共區域釋放生活氣息，在製造驚喜、增加品牌觸點上卻殊途同歸。

最後是形式，再回看本文開篇提及的關於「把LOGO放大放大再放大」的困境，如今，雖然「把LOGO放大」的訴求依舊存在，但卻可以通過更富有創意、更被消費者接受的方式呈現出來。

離開海報上的一畝三分地線上下場景鋪展創意，巨型的品牌標識不再站在美觀的對立面，而是觸發新奇體驗的關鍵因素；那些天馬行空的創意也將越來越少受到難以落地的困擾，虛擬技術在現實與想像世界架起橋樑，為品牌打開更多與使用者交互的視窗，而AI技術的普及和發展也將促進更多消費者參與到品牌內容共創中來，形成雙向奔赴的良性互動局面。

無論是放大還是縮小，極致本身就是創意。雖然從長遠來看，新鮮感過後，產品本身始終是品牌長勝的關鍵，但一次令人印象深刻的創意亮相也能夠激發更多人對品牌的好奇與種草，這對於品牌行銷來說一樣彌足珍貴。