時至今日，蘋果一共發佈了12代、共20款iPhone，累計銷量達到14億部，這讓蘋果公司站上了世界之巔。但近期，蘋果手機卻頻頻傳出了負面消息。
去年底，手機產業鏈上就不斷傳出蘋果砍單的新聞。上周，庫克在給投資者的信中承認，蘋果最新季度的銷售收入出現下滑，下滑的主要原因是iPhone手機的銷售不佳。
這幾天，在國內幾大電商平臺上，最新款iPhone XS和iPhone XR開始大幅降價……蘋果手機銷量受到了重挫。
iPhone作為蘋果公司，一直以來的營收大頭，2018年第四季度在華銷量，僅占主流品牌銷量的4.7%。
隨著目前國產手機的崛起和競爭，讓人不得不懷疑，蘋果是不是真的開始走向衰落了？
剛剛過去的MWC大會，帶火了兩個關鍵字：5G、可折疊。尷尬的是，都與蘋果無關。華為、中興、OPPO、小米、一加等中國手機廠商相繼發佈了自家的5G版手機，著眼于未來，而蘋果卻缺席。
那麼蘋果的核心問題出在哪裡了呢？
蘋果的問題能夠給與我們什麼啟示呢？
其實喬幫主以前在節目訪談中，早就提到過蘋果和其他一些巨頭公司的理念問題。喬幫主提到的產品的理念，已經揭示了蘋果的癥結，早早預言了今天蘋果出現的問題。
視頻如下：
從視頻中看出，蘋果從庫克老頭子接手後，犯了約伯斯所提到的大忌，行業壟斷的公司想進一步提升業績，讓行銷佔據主導，而產品的地位被慢慢削弱排擠。
庫克一直靠業績而不是創新說話，滄為財報的奴僕。蘋果從一個全方位的領先者，變成了一個在較大方向上追趕，較小維度上引領的公司。
蘋果近期的種種表現，都越來越符合約伯斯口中“技術和產品人員被慢慢擠出決策層，然後公司就會忘了生產優質產品的意義”的觀點，作為一個失去靈魂的產品，蘋果逐漸變得普通，甚至走向衰敗甚至都是不可避免的。
不過為了挽救中國市場，庫克老頭子也沒有閑著，採用了一系列的降價戰略。年前的64G iPhone8，在電商平臺，已經從4299降到了3899元。
前幾天，蘋果更是與中國五大銀行和支付寶達成戰略合作，全面支援24期服務，這等於又一次降價。根據瑞銀的資料，蘋果已經開始清理中國的庫存，而供應鏈也在改善。瑞銀已將其第二季度iPhone估計數從3250萬部增加至3450萬部。
還是那句老話：產品是1，銷售、推廣、運營和行銷，都是後面的000000000…
蘋果的巨大成功，來自于當年喬幫主在產品方面打下的堅實基礎。但到了庫克時代，蘋果的產品不斷受到的技術和創新方面的挑戰，導致原本是1的蘋果產品逐漸變成了0.9…0.8，而庫克仍然只是利用自己擅長的銷售、推廣、運營和行銷方面能力，在竭力拉升後面的無數個0。而在產品層面只是小修小補、小改進。
蘋果的5G前景不容樂觀，而在內容方面，雖然亞馬遜和三星的部分設備已經開始引入，但是在內容生產這端，類似新聞訂閱服務抽成50%顯得過於貪心，還是體現出現在的蘋果只重視管道，不夠重視內容產品本身的生產。
不過，我們也不能低估蘋果的戰略糾錯能力，庫克畢竟是喬幫主欽定的接班人選，希望庫克老頭子能夠修正之前一直靠業績而不是創新說話的問題，不要抱著依舊是最賺錢的科技公司的名頭，淪為財報的奴僕。
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