當下以傳統方式講述品牌賣點的廣告只會淪為“平庸”，取而代之的是一種更為輕鬆、幽默且充滿創意的品牌對話方式——“整活”行銷。這種方式不僅能夠迅速吸引消費者的注意力，還能在短時間內提高品牌的親和力，建立與消費者之間的情感連接。那麼，會“整活”的品牌是會與消費者對話的品牌。
當下以傳統方式講述品牌賣點的廣告只會淪為“平庸”，取而代之的是一種更為輕鬆、幽默且充滿創意的品牌對話方式——“整活”行銷。這種方式不僅能夠迅速吸引消費者的注意力，還能在短時間內提高品牌的親和力，建立與消費者之間的情感連接。那麼，會“整活”的品牌是會與消費者對話的品牌。
一、笑點連線：要“整活”，不要尷尬
“整活”行銷的核心在於其不拘一格的創意表達和接地氣的傳播手段。通過對日常生活中的小細節進行誇張或戲謔的處理，品牌能夠以一種輕鬆詼諧的方式與消費者產生共鳴。例如，通過搞笑的視頻短片、幽默的海報標語，甚至是通過社交媒體上的即興互動，品牌能夠在消費者心中留下深刻而愉悅的印象。
整活可以是一種潮流，但也容易淪為熱點“堆積”。像這次快手“龍王”春節行銷，通過推出一支融合了熱門短視頻元素的特別視頻，利用科目三搞笑、佛山電焊技藝等火爆內容，再加上獨具特色的四位“天選打工龍”演繹，營造了一個既有年味又熱鬧的節日氛圍。但是，這支廣告中的尷尬喊麥、炫舞等才藝展示和直播場景的創新運用，臺詞文案略顯尷尬，有點行銷熱點堆積的嫌疑，整體上是個好的創意，但是角色表現和臺詞文案稍微生硬。
每一次的嘗試都伴隨著風險和挑戰，如何在保持趣味性的同時避免內容堆砌，確保每一次“整活”都能觸動人心，是品牌在追求創意行銷時不可忽視的。
二、熱點捕手：緊跟潮流，明晰口號
"整活"行銷的成功關鍵在於緊跟社會熱點和消費者興趣。品牌需要具備敏銳的市場洞察力，快速捕捉到正在流行的梗、熱門事件或者是公眾關注的焦點，然後巧妙地將這些元素融入行銷活動中。通過與時俱進的內容創造，品牌不僅能夠顯示出其與消費者站在同一陣線的姿態，也能增加行銷活動的傳播效果。
會整活的品牌廣告是緊跟潮流，但是讓受眾看完必須有行動。像這次招商銀行在龍年的行銷活動中，用蛇皮袋以其顏色作為廣告主畫面，用“招聯好期袋”的作為品牌周邊產品，旨在通過這一新產品作為媒介，分享品牌的陪伴理念，助力實現消費者的各種期望和夢想。廣告描述了一個有趣的故事和場景比如長達百米的鼓勵性的文案標語、整個佈局的氛圍夠大氣，但似乎缺少一個清晰的行動號召（CTA），讓觀眾知道他們看完廣告後應該做什麼。無論是引導使用者瞭解更多資訊，還是直接使用服務，一個明確的CTA都是促成轉化不可或缺的一步。
會“整活”，也是懂得社會潮流，用受眾喜愛的方式突出品牌。其中衛龍通過模仿蘋果發佈會風格，成功推廣其“顯眼包”和“顯眼帽”，憑藉創新設計和社交媒體行銷引發廣泛關注，展示了品牌的創意行銷能力和對潮流的敏銳洞察。這種策略不僅增強了品牌形象，還拉近了與年輕消費者的距離。這樣的行銷可能存在過度依賴潮流熱點和缺乏深度內容的風險，未能充分展現品牌的核心價值和長期戰略。
三、接地氣行銷：把握尺度，親切又有趣
品牌的“整活”，常常是一場“接地氣”的品牌行銷活動。其貼近大眾生活、語言幽默易懂的特點，快速俘獲了消費者的心。這種行銷手法通過挖掘日常生活中的小細節，用平實的話語和場景創造出高度共鳴的內容，讓消費者在笑聲中看到自己的影子，感受到品牌的溫度和人性。如此形式的活動不僅容易被廣大群眾接受和喜愛，還激發了觀眾的主動參與和傳播欲望，因為它們覺得品牌像一個瞭解他們、能和他們打成一片的好朋友。這種親切感和趣味性是品牌與消費者之間建立深厚情感連接的關鍵。
接地氣也是接近消費者的生活，用新奇的視覺出現在受眾的面前。像麥當勞在靜安寺外設立的巨型麥咖啡裝置，通過激勵語錄和宣佈麥咖啡早餐進入15元時代的方式，展現了其善於“整活”和接地氣的行銷策略，同時推出相關周邊產品，加強與消費者的互動。然而，這場行銷雖然創意十足，卻可能缺少與品牌核心價值深度結合的元素，限制了其在傳遞更深層次品牌資訊方面的效果。
小結：會"整活"的品牌通過創造有趣、具有互動性和時代感的行銷內容，以一種輕鬆愉悅的方式與消費者進行對話。這種對話不僅能夠有效提升品牌的知名度和好感度，還能在競爭激烈的市場中為品牌贏得一席之地。
留言列表
