美國時間2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國納斯達克上市，IPO首日盤中漲幅超過50%，最終收盤20.38美元，比發行價的17美元上漲19.88%，市值47.4億美元，小藍杯成為今年在納斯達克IPO最大的亞洲公司，這次IPO更是成為了近期中概股普遍下跌中最大的亮點，更快的創造了IPO記錄。
距離瑞幸咖啡2018年1月試營業，僅僅不到18個月。
毫無疑問IPO是企業證明自己的里程碑，除了能夠獲得巨額資本的支援以外，對於瑞幸的光速上市，我們回頭來看，瑞幸為何跑的那麼快？
瑞幸咖啡的光速崛起，和他後背的行銷團隊脫離不了關係，不得不說，瑞幸咖啡的事件行銷可以說是教科書級別的案例。
今天就讓我們一起來瞭解一下“瑞幸咖啡成功的事件行銷手段”看看有哪些是值得我們學習、借鑒的地方。
2018年瑞幸咖啡奉旨入宮。
這間來之不易的“故宮分店”到底意義有多大？我們將通過三個乾貨點進行分解
1
乾貨點一：成為第一勝過做得最好
作為一個擁有600年的歷史文化符號，故宮不僅是一個巨大的IP寶藏，同時也是IP綜合體，擁有者數量眾多的子IP，而在每個歷史人物以及文物背後，都能延展出無數動人的故事與巨大的商業價值。
故宮從2012年至2019年通過事件行銷創收數十億，單單2017年故宮文創收入就有十五億，可以想像一下，15億已經超過了1500家A股上市公司的收入。
仔細想想，這間店的意義不可為不深遠。銷量還在其次，關鍵在於，入駐故宮對任何中國咖啡品牌來說，都可能是里程碑式的一步——尤其是瑞幸。
首先是和故宮這樣的大IP聯名，必然能夠收割一大批眼球，得來各路媒體的報導。
然後是故宮在中國的地位，其實並不能作為一般經典來看待，“唯一入駐故宮”就代表著一種隱形的符號。
為什麼要成為第一？有一個核心理由。
試想一下，你知道中國載人航太園第一個是誰嗎？第二個是誰你知道嗎？不知道，對吧？很簡單，第二個做的比第一個好很多，第二還出出艙漫步了，但是你永遠不會記住它，然後接下來你還會記住中國第一個登月的太空人是誰，你一定會記住的，但是這就是成為第一勝過做得更好。
2
乾貨點二：復古風潮流設計，自帶社交貨幣
瑞幸咖啡既然選在故宮開店，店面設計當然精益求精，十分考究，從主視覺LOGO到軟裝設計每一處都獨具匠心。
將山川，勁松，瑞鹿元素相結合。選用香盒鏤空雕刻工藝，哨鹿圖中的山川為低，勁松為輔助裝飾，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的感覺，設計而成。
除了門店軟裝設計很匠心外，產品包裝設計也很潮。咖啡杯的杯套上都運用了故宮建築的簡筆插畫，韻味十足。
包裝袋做了紙袋和布袋兩種材質，布袋印上簡約風logo，紙袋上印有故宮館藏名畫，瞬間將袋子提升了一個品味，是弄潮兒在故宮街拍必備時尚單品了。
除了設計，另外一個點睛之筆就是咖啡杯上面的文案了，宮廷與賣萌風格結合，趣味十足。
為什麼要做好產品包裝？有一個核心理由。
在“媒介既資訊”的年代，產品包裝是時下流行的媒介之一，好看的包裝吸引目光，有趣的文案則會自帶“社交貨幣”屬性。
3
乾貨點一：消費者情緒營造，產生話題效應
故宮雖然是“地標最強IP”但僅有成為第一和極強的包裝設計是遠遠不夠的，在互聯網時代還需要更多的手段讓使用者知道這件事，瑞幸咖啡打造的《乾隆26年，我在故宮射小鹿》也就應孕而生。
故宮店開業當天一支叫做《乾隆26年，我在故宮修文物射小鹿》的H5強勢刷屏朋友圈，為瑞幸咖啡月臺。
2018年最火的電視劇《延禧攻略》余溫未過，話題性極高的《如懿傳》又開始熱播，乾隆和後宮的女人成為國民級討論熱點。
為了能讓用戶擁有更好的“清宮”體驗，瑞幸咖啡虛擬了乾隆26年六阿哥永瑢在故宮射小鹿的故事。
瑞幸咖啡主題店位於故宮太和殿東側的箭亭，是清朝皇帝與其子孫，練習騎馬射箭的場地，以此為背景，自然延伸出了一個六阿哥射鹿的故事，而六阿哥要射的小鹿，便是瑞幸咖啡小藍杯上的白鹿，並且從頭跑到尾，成為推動整支H5劇情發展的關鍵。
這種用心的設計，不僅將用戶帶入了“清宮”的場景，還巧妙的將瑞幸的行銷活動植入。
最後六阿哥問道：什麼妃？小太監回到：瑞幸咖啡，一問一答將用戶帶入清宮的同時將瑞幸的奉旨領劵巧妙植入，領劵代替購買，直接激發用戶的購買欲望，同時《乾隆26年，我在故宮射小鹿》內所有插圖都是通過古畫復活的方式進行製作，成為了H5刷屏的關鍵因素。
為什麼要製造消費者情緒？有一個核心理由。
因為當下的事件行銷，約等於話題行銷，只有使用者產生討論、轉發、關注的同時，你才能獲取巨大的流量。
看完本文的你，知道該如何打造自己的事件行銷了嗎
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